爱华网年末岁首交替，中国家居圈对一年来的热门事件、眼球话题进行着“地毯式轰炸”。上周末，两场年终最具影响力、大佬最捧场的盛会相继上演，在全国工商联家具装饰业商会与中央电视台联合主办的“2006中国家居业品牌高峰论坛”和搜房装修家居网唱主角的“第二届中国家居发展年会”上，品牌和资本成为专家、企业家、媒体最关注的话题。对于企业要不要打造品牌，如何打造品牌，企业发展需要哪些资本，如何“捞取”资本，各方说法使家居行业在年末岁首变得异常炙手可热。
在各个媒体、各个机构年终大颁奖、岁末大研讨的浪潮中，有两个盛会最值得关注：一是以品牌打造为核心话题的“2006中国家居业品牌高峰论坛”，二是大谈未来家居企业资本之路的搜房装修家居网“第二届中国家居发展年会暨全球家居财富论坛”。在这两场家居界的重头大戏上，品牌企业云集，业内大佬纷纷捧场，各路专家献计献策，在他们口中，品牌和资本是年末家居圈大佬们三句不离口的绝对关键词。 品牌：利润增长的救星 企业要不要打造品牌？如何打造品牌？“中国家居业产量和出口量逐日攀登的同时，潜伏着巨大的行业发展危机，中国家居企业最大的发展障碍是没有强势品牌。”12月16日，在全国工商联家具装饰业商会和中央电视台联合主办的“2006中国家居业品牌高峰论坛”上，全国工商联家具装饰业商会执行会长丁佐在论坛一开场便抛出了这样一个沉重的话题，他认为，家居业现阶段的价格战最大限度地压低了企业利润，不少领域还遭受着反倾销的制裁，面对这样的困境，企业不可避免地要走品牌发展之路。 有人说，中国家居是在廉价劳动力和产品低价位的“摇篮”里长大，而世界级家居品牌在全球市场只有不到3%，销售却占到约50%，可见打造品牌乃是企业实现利润增长的一条出路。联邦家私总裁王润林在发表演讲时疾呼：“成就中国人自己的自主品牌已经非常迫切！”他认为，企业从创立之初就必须意识到品牌的重要性，注重对品牌的经营，“我们每一年都通过产品、管理、服务的升级打造联邦品牌，联邦成立的22年来，每一年都有变化的主题，每一年都有不同的力度，每一年都有一次品牌提升。”中央电视台广告部副主任何海明则更明确地指出，要相信品牌的力量，因为品牌已经成为大众消费的关键词，他列举了蒙牛、波司登、奇瑞等不同领域企业的成功案例，而家居行业如何解决领导品牌的缺失与消费者日益突出的品牌需求之间的矛盾是亟待整个行业解决的问题。 对于品牌打造，特力屋总经理顾忆华认为产品与服务最为重要，其中的服务还包括专业服务；百安居装潢中心华北区总经理钟澍认为消费者的口碑是品牌传播最有效的途径。家居行业近年来呈现持续增长趋势，有专家预计，到2010年整个家居业的发展空间将达1万亿元产值，因此品牌对于企业将是抢占市场份额最有利的武器。 资本：裂变时代的游戏
与房地产业、制造业等行业相比，家居行业在“资本”这两个字眼上过去并没有过多的提及，但在2006年，家居业也进入了融资大潮。12月17日，搜房装修家居网为期两天的“第二届中国家居发展年会”就将“资本与发展”作为主题。 北京东易日盛装饰集团获得3000万美元海外基金投资，天津家世界旗下12个家居装饰建材连锁超市被家得宝收购也被视为资本“游戏”，美国凯雷投资安信地板等事件，让“融资”、“上市”等金融词汇在家居圈的出现突然频繁起来。“中国家居市场是3万多亿元产值的巨大市场，目前还只是揭开了企业融资运营的冰山一角，将来会有更多的家居企业获得资本市场的关注。”中国建筑装饰协会会长马挺贵这样评价今年家居界的资本裂变。 “为什么原先的投资基金不关注家居企业？是因为这个行业的话语权不够。”居然之家总经理在看待家居业的资本运作时首先讲到的仍是行业话语权问题，他认为只有提高家居行业在社会上的地位，加强行业话语权、增加自己的分量才能获得投资者关注，才能与国际接轨。同样“玩”着海外资本的搜房控股董事长兼CEO莫天全则认为，一个企业要发展壮大没有钱不行，没有资本的支持也不行。而并不是所有引资企业都真正需要钱，“有的时候有更多的钱就更有信心去发展，这些资本不仅仅是钱的问题，它们能带来很多成功的经验和开阔的视野，同时也把我们的视野扩展到国外，能把我们自己放在更广的、更大的平台上运作。”业内有专家在评价东易日盛获得3000万美元资金时也认为，这给整个家装行业带来了信心，为企业树立了榜样。 此外，关于“上市”的话题也在年会上受到热议，科宝·博洛尼、圣象、联邦家私等企业都表示上市对公司是必要的，近年内有上市打算，但需要一段时间的“预热”。业内也有人认为，不管是融资也好，上市也好，对于中国家居业这个新产业而言还为时尚早。IDG风险投资总裁周全先生表示，如果没有很清晰的想法，急于做大做强可能使企业效率下降，贸然融资或上市将是危险举动。
