爱华网自8月底起，上海可的便利店与炫动卡通频道的合作正式启动。此次合作可以说是动漫衍生品在我国第一次真正意义上走入便利店，其盈利前景更是被业内人士广泛看好。 销售异常火爆 在上海汉口路一家可的便利店，有不少家长正带着孩子前来购买“拓麻歌子”这款新上市的电子宠物玩具。 据店内工作人员介绍，自“可的”启动与炫动卡通的合作以来，一些卡通玩具就进入全市的可的便利店进行销售。这些卡通玩具的受关注程度超乎预想，每天都有不少人前来观看，销量也非常火爆，同时还间接带动了超市的生意。这位工作人员表示，至今为止，卖得最火爆的是一款名为“拓麻歌子”的电子宠物玩具，其大受关注与炫动卡通正热播的一部动漫卡通剧有很大关系。 一些家长表示，自己的孩子非常爱看炫动卡通的节目，也很喜欢剧中的一些主人公，但是以前要买到这些产品并不容易，往往需要跑去专门的经营网点，现在家门口的可的便利店就能买到，这为消费者提供了很大的方便。毕竟孩子平时要上学，客观条件不允许他们为了买上一款动漫产品花那么多时间。 市场潜力无限 也许在几年前，国内还不会有多少人愿意花上几十元、甚至上百元购买一款动漫衍生产品，但近年来，随着动漫文化的逐渐扩散，动漫经济已经与人们的日常生活密切相关，加上人们消费观念的不断转变，许多业内专家均认为我国的动漫经济潜力无穷，“钱”景值得看好。 根据国家权威部门早前的统计，2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，而相关衍生品的产值在5000亿美元以上，动漫衍生品占动漫产业全部盈利的70％。在中国内地，动漫产业整个2005年创收粗略统计可达600亿元，其中，衍生品的份额逐渐上升，并且大有和影视作品平分秋色之势。此外，来自信息产业部的统计预测，未来2至5年内，中国动漫市场容量将达1000亿元人民币。 毫无疑问，市场的潜力是巨大的，前景也是喜人的，然而有一个问题却不得不引起人们的注意。据了解，作为动漫产品最大消费市场的中国，每年有80％以上的盈利都流向了日本和美国，仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国“掠走”6亿元。在注意到了这一现象之后，国家广电总局终于在上个月出台规定，从9月1日起，电视台在17到20点黄金时段禁播国外动画片。这意味着国产动画片在9月1日后大量地挤进各级电视台。预计在这一政策的扶植之下，中国的动漫衍生品市场将随着动漫市场一起进入全新的发展时期。
合作方式成功 早在几年前，就有人提出了“动漫产业是21世纪朝阳产业”的说法，于是许多人瞅准了动漫衍生产品的商机，纷纷开店经营。然而，由于没有合适的定位，不少商家处于惨淡经营的状态，使得这些时尚的经济元素并未在动漫产业链条中起到应有的作用。而炫动卡通与“可的”此次的合作，同样也是瞄准了动漫衍生品这块巨大的“蛋糕”，却取得了巨大的成功。 炫动卡通卫视市场部何宇先生告诉记者：“我们从8月底开始向全市可的便利店各网点投放了两大类、14款的动漫产品，价值从几十元到一百多元不等。从这些产品一个月的销量来看，情况非常好。”据悉，光是“拓麻歌子”这款产品在“可的”至今就已售出了3万个。 也许很多人会奇怪，同样进行动漫衍生品的经营，为什么会有如此大的差别。其实答案并不在于财力问题，炫动卡通卫视总裁李先生说，“我们与可的便利店进行合作是经过思考的。当初想到将动漫产品推入便利店，考虑便利店网点多，布点广，能进行很好的销售。但是全市那么多便利店，为什么偏偏选中可的便利店呢？因为他们走差异化发展之路，如今的营销策略更偏重于青春型，这与我们的产品定位非常符合，所以双方一拍即合。” 由此可见，这次合作最大的成功秘诀，来自于双方在相类似的定位中找到了具有无限“钱途”的发展项目，这或许是最值得其他商家们借鉴的。
