爱华网电子商务企业的火拼路线正由国内延伸到全球市场。
5月10日，淘宝网与软银集团控股雅虎日本在杭州正式达成战略合作，宣布将于6月上线由双方共建的首个跨国界网购平台，通过数据对接全面打通中国和日本的网络购物市场。届时，中国网友可通过淘宝网上的中文平台“淘日本”购买日本产品，而淘宝在雅虎日本网站上开设的日文平台“中国商城”，也将让日本用户方便买到价廉物美的“中国制造”。
而此前不久，百度和日本最大的电子商务公司乐天在中国组建了合资公司百度乐天，并计划今年内在日本和中国网站上开通类似的服务。
分析人士表示，电子商务企业竞相“出海”布局跨国网购平台，在寻求海外增长的同时或意味着国内电子商务行业新一轮的竞争已然升级。
市场“互通”，中日网购零距离
淘宝与软银的合作，意味深长。
淘宝是中国电子商务集团阿里巴巴旗下的消费者零售网站，软银在阿里巴巴和雅虎日本均持有大量股权。软银集团是日本收益第三位的公司，日本雅虎是当地第一的网购平台，也是日本最大的互联网公司。
日本软银集团董事局主席孙正义认为，这意味着一个全球最大的网购市场由此诞生，而淘宝的全球海外扩张第一步也至此高调迈出。
“淘宝拥有1.9亿注册用户，雅虎日本拥有6000万用户，淘宝雅虎日本的合作聚合的是一个拥有2.5亿用户，4.5亿件商品的跨国界平台。”孙正义说，中国消费者将通过淘宝网直接购买来自日本网购市场的800万项本土特色网货，日本用户也能通过该平台直接享受物美价廉的5000万项“中国制造”。
但淘宝全球网购市场平台的海外首航为何首选日本？
对中国消费者来说，日本已成为最受中国欢迎的购物地，日本的化妆品、服装、电器产品最受欢迎。而在马云看来，“日本市场跟中国最为互补，淘宝卖家如果能够学会服务全世界最挑剔、质量要求最高的日本消费者，也就能服务全球消费者。”
此外，雅虎日本的最大股东孙正义是马云十年前创立阿里巴巴时的最大投资人，其软银集团是日本雅虎最大的股东。此前，阿里雅虎换股、雅虎中国几次转型，也都不乏孙正义的身影。马云说，阿里巴巴与软银集团已有10年合作，彼此非常默契，这次的合作是“天时地利人和”。
此前，尽管中日双方都有巨大的市场需求，但是中日交易状况并不乐观，孙正义透露，进入中国市场的日本企业仅占到的2%，而剩下97%的企业为中小型企业，难以承受进入中国所需的大量资金。
按孙正义介绍，中国的围巾、食品等受到日本的普遍欢迎，而通过此次建立的中日跨国网购平台，日本用户购买的中国商品价格普遍会降低60%～80%左右，部分商品的价格降幅甚至达到85%以上。
最关键的是，孙正义强调，淘宝和雅虎日本的买卖双方会发现，他们的购物习惯或销售过程几乎不需要做任何改变。两国的卖家可以继续使用本国语言上传产品和处理交易，而买家仍可以用本国语言进行产品浏览和完成购买。
淘宝“出海”，网购火拼升级
对于海外市场，淘宝网实则“觊觎”已久。
马云在早些时候就对外宣称，希望未来10年有10亿全球用户在淘宝平台上购物。而作为淘宝的集团公司，阿里巴巴的行动也早验证了马云的“网购国际化”意图。
此前的2006年1月，淘宝网推出“香港街”服务，继而又上线“台湾馆”。今年5月5日，针对企业级买家的“淘宝商城台湾馆”也宣布上线。
对于当前的网购市场，由于淘宝网拥有绝对的垄断地位，其海外布局显然意味着整个电子商务行业新一轮的竞争升级已然拉开帷幕。
在淘宝宣布进军日本网购零售市场之前，百度宣布和日本乐天电子商务公司共建B2C合资公司“乐百在线”，并计划于今年年内上线。
舆论为此认为，淘宝和雅虎日本的合作抢在百度之前高调发布是受到了百度乐天的竞争压力。对此，孙正义在接受媒体采访时表示，早在去年年底淘宝和雅虎日本就开始筹备此合作项目，淘宝不会受到其他公司影响，并认为百度乐天需要重新构架服务和产品。孙正义说，接下来的三周时间后，淘宝的出海服务就会在全球推出，这意味着在发布消息之前，双方就已经过大量长期的时间准备，只有这样才能在消息公布后很短时间推出去。
对于电子商务企业的竞相“出海”，有分析观点认为或在于国内网购市场的开始饱和。据悉，淘宝网去年消费者直接交易C2C金额达2000亿元，B2C的电子商务业务交易金额也有100亿元。
不过，淘宝却并不这样认为。淘宝调查数据显示，国内网购市场还是一个呈爆发性增长的市场，有关调查显示，在网购消费力增速最快的前十大城市中，中西部二三线城市却是唱起了主角，中西部地区的网店卖家同时也呈现出最快的增长。
10日的发布会上，马云透露，淘宝今年将扩大海外市场布局，海外市场扩张的下一目标包括韩国、美国、欧洲。中国商报记者了解到，在经过紧锣密鼓的筹备后，“淘宝商城香港馆”亦将在近期启动。
通路待整，跨国交易难题尚存
不过，艾瑞咨询分析师也指出，尽管国内网购海外扩张是必然趋势，但眼下淘宝毕竟是“头一个吃螃蟹”的尝试，真正实践的过程中还有诸多难题需要力克。
在分析人士看来，把产品直接卖给国外消费者，这需要为遥远的异国消费者提供有针对性的服务，语言、物流和支付、客户建档、信息认证以及信用认证都是需要解决的问题，而这些问题落实起来显然是一个长时间、大工作量的投入。迄今为止，大企业是跨国零售的主要参与者，而淘宝此次的跨国网购平台主要助力的是中小企业“走出去”。
艾瑞咨询指出，实现跨国便利购物需要两个平台的无缝对接和整合，这需要大量的精力和努力。此外，开展跨国网购业务，也必然面临文化、法规等环境方面的差异，淘宝一方面需要在各个方面为中小商户提供帮助，另一方面在商户推选方面，也需要视其定位筛选相关品类的商品及商家。
马云和孙正义都确认，对于进入平台的商品，双方会有严格的筛选机制，所有商品必须符合两国法律及海关相关规定，并需缴纳关税。 马云透露，6月其将赴东京和孙正义就淘宝网和雅虎日本的具体平台合作细节展开发布说明，届时具体的通关费用、物流、时间表等外界关心的问题都将予以详细解答。孙正义预计中日买家自下单起整个网购程序需要1～2周时间。
另外，目前由于日本存在严格的进口法规，淘宝网介绍，包括食品和化妆品在内的一些商品短时间内不会出现在雅虎日本的“中国商城”上，初期中国卖家向日本消费者销售的商品包括服装、鞋类、手机等。
