★创业者问
沈女士想加盟一家婴儿理发店,从5月份开始,她骑着电动车在市区转了好几圈,也没找到合适的店面。她在商业街区和社区内部商铺之间权衡,这种项目应该选址在哪里?记者帮忙进行了咨询。
★经验者答
选址对比
社区商业有利有弊
根据沈女士的意向,有经验的人士给予以下建议。
目前的经营店面主要有三种:社区店、商业区店、店中店,商业区充足的客流对品牌宣传有益;店中店可以让加盟店借力购物中心;社区店的优势是租金低廉和固定客户群。
“低价”、“生活化”是社区商铺的主要优势。婴幼儿服饰、用品集中的商业街转让费用和租金高于社区店将近一倍。
对于社区商业而言,最易于到达店铺的顾客构成了核心群体,店铺销售额的60%到70%都来源于这个群体。“进社区开店,时机选择很重要,如果早了入住率不够,人气不旺,店铺得养好一阵子;但是如果晚了,不仅很难找到空闲的商铺,还要面临租金上涨问题。
经营策略
用“会员制”吸引社区客户
“在社区经营也要看项目,有的项目适合,有的项目就不一定。”有经验的店主说,在社区开办婴儿游泳馆、家常菜餐馆、理发店、美容店都具备优势,因为这类项目本身就是以吸引固定客户为目的的。打算长久经营下去,还是找间租金不高、入住率逐渐提高的社区店铺划算。
“婴儿理发店”针对孩子,孩子的活动范围以社区周边为主,家长往往选择附近的店面,而不是舍近求远去商业中心消费。
与此同时,社区店面也可以推广会员制服务,利用顾客的口碑宣传,“一传十,十传百”,越来越多的顾客成为忠实消费者。增加盈利
社区商业也要“集中制”
“集中才安全”是很多店主在选址时总结的经验,而社区商业也不妨借鉴。
沈女士在选址时,应采取适当集中的策略:首先,多种经营业态有效组合,相互之间互补,消费群体共享;其次,向学校、公共设施、办公楼等人流量大的区域集中,可以最大限度地增加顾客的购买几率;最后,向社区出入口、公交站点等区域集中,可以有效增加顾客购买的便利性。