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鹏展品牌策略与设计 品牌顾问 石磊
2009年，《商业周刊》推出了“中国绿色经济大奖”，国内获奖企业有远大空调，比亚迪，海尔等。国外企业诸如沃尔玛，壳牌，杜邦等知名企业也赫然在列。对比国内外企业名单，不难发现，中国企业之所以被评为绿色企业，莫不是因为产品，也就是说，产品本身的环保特性对国内企业品牌的“绿色形象”贡献不大，但是国外大部分企业已经将环保经济注入到品牌理念之中，而不仅仅停留在产品层面来为企业品牌增值。
最近紫金矿业和大连新港均发生了原料泄露，导致周边环境大面积污染事件发生。抛开政治层面因素不谈，也许作为百姓来说唯一受影响的就是生存环境。但是无论在宏观或微观的经济环境中，此类事件对企业品牌的影响都是负面的。不妨看看已经持续一季度的墨西哥湾漏油事件：肇事者之一的英国石油公司（BP），最近几年一直在打造企业自身的绿色形象，并且成效显著。但是此事件后，不仅股价下跌，品牌形象也遭到重创，虽不至于所有努力付之东流，但修复其损害亦是很困难。
在二十一世纪的第一个十年里，绿色经济增长在宏观市场上被认为是企业成长中重要的组成部分。在过去，致力于环保事业经常被认为是费力不讨好。除了接受环保组织的“热情”监督外，成本的增加也是让企业家们不舍“割肉”的原因。而如今，绿色经济增长的核心，可持续发展已经是带动组织和技术创新的动力源。这点已经逐渐形成共识。也就是说，绿色经济成分的多少不仅影响企业-爱华网-的股价，同时也成为企业品牌价值的重要体现。
而绿色经济对于微观市场的影响也更深入人心。绿色本身所蕴含的健康、舒适生活、可信赖感都是企业长久以来努力想要打造的品牌形象。由于人们对环保产品有先入为主的好感，市场上铺天盖地的减排宣传、遍布商场的有机食品、表达现代时尚理念的环保袋等等，都充分体现绿色环保概念已经深入人心。所以如果企业在其品牌价值中成功的融入“绿色”，那么品牌市场的广度和深度自然会得到更大的挖掘。
在新一期的《哈佛商业评论》里，刊有对企业的绿色增长富有真知灼见的文章。并提出了一系列诸如强化、收购及创新等方式的可操作性建议，读者不妨一阅。
总而言之，当产品市场已经逐渐转向品牌市场的时候，如何增加企业品牌里的绿色元素，对企业的发展来说，有着至关重要的作用。并且，人们不会将绿色环保看成相对独立的产品，而会自然将其作为企业形象和个人感知的一部分。对品牌情感诉求的推进也增加了不容小视的更多动力。
那么关于绿色价值的概述先谈到这里，下一期我们将看看各个企业是如何将绿色融入到其品牌理念当中，并且对其品牌价值的提升和扩展有何作用。
