爱华网
江苏交通广播网（简称“交广网”，FM101.1）致力于巩固江苏流动空间第一强势媒体地位，其创收规模、产业探索和媒体影响力广为业界熟知。这些亮点背后，是强大的节目创新能力和从不间断的品牌创造工程。
一、节目创新，成就受众和客户对交广网的持续附着
交广网定位交通，立足服务，以车上人群为主要目标受众，早晚高峰、整半点播出新闻资讯；早晚黄金时段以大众娱乐节目为主体，吸引受众；非高峰时段以汽车服务类节目为主体，实现对移动人群的贴身关怀，实践着从出租车到私家车，再到交通参与者的演变过程。
创新节目是频率持续发展的动力，交广网紧密围绕频率定位，充分研究市场，拓展收听空间。2009年，针对汽车人群特点，交广网深入调研了听众收听习惯，广泛征求多方意见和建议，并邀请传媒领域专家进行理论指导，适时组建了“包装工作室”，充分发挥创意，齐心协力打造精品节目，《交广晚班车》、《大鹏侃车》、《平安江苏》等节目新鲜亮相。在江苏广播创新节目评优排行榜首期榜单中，《交广晚班车》力拔头筹，《平安江苏》和《大鹏侃车》也表现不俗。
交广网节目创新主要体现在以下方面：
1.新闻类节目凸显交广网特征
从新闻播报到新闻调查，再到分析评论、维权投诉，《交广早班车》、《交广晚班车》和《交广双声道》形成交广网新闻资讯“三驾马车”，及时传达交广网对新闻的看法。“三驾马车”并驾齐驱，早新闻节目《交广早班车》给听众精选时事动态和民生信息，晚新闻节目《交广晚班车》点评新闻，都从专业的视角为听众提供资讯信息；服务类节目《交广双声道》发挥了媒体的舆论监督功能，为职能部门和民众架设了沟通桥梁，成为广受听众拥护的节目, 2008年该栏目获得了中国广播电视协会“十佳”节目一等创优节目奖。
2.与经营融合
2009年，交广网旅游节目《车行天下》创新推出了“环球之旅”项目，充分发挥首席主播磊磊、娜娜的明星效应，吸引了广大听众踊跃参与，“浪漫韩国游”、“魅力香港游”、“非常新加坡”、“宝岛台湾行”、“缤纷港澳圣诞购”五站活动大获成功，单站最大团队规模超过了四百人，推广了节目的影响力，也为交广网谋取了较好的经济收益。如今，“环球之旅”已成为江苏品质旅游品牌，2010年的项目冠名已有客户捷足先登。
3.与广告深度整合
通过一系列具有创意的捆绑方式，名栏目和名主持人的明星效应带动了广告客户的品牌成长与影响力提升，破除了广告与节目条块分割明显的局面，逐渐形成了独具特色的广告格局。其中，主持人的冠名更是具有标志性的意义。
4.服务成为节目发展趋势
《完美时速》、《交广汽车主题医院》、《车险百事通》、《大鹏侃车》、《二手车超市》等节目成为交广网服务车友的重要通道。交广网始终将服务车上人群放在最重要的地位，这也契合了交广网的品牌定位。从新车导购、车险、汽车维修到二手车等节目内容基本覆盖了一条龙的汽车后服务产业，聚集了最具价值的车友听众。
5.加强与职能部门的合作
交广网由江苏省交通厅、江苏省公安厅和江苏广电总台联合打造，巩固与政府职能部门的合作关系有利于更充分地整合资源，也强化了媒体自身的权威性。《交警在线》、《天网行动》、《平安江苏》等栏目搭建了和职能部门联手的平台，也成为广大听众的良师益友。
6.大众类节目的内部拓展
“江苏广播最具价值主持人”磊磊、娜娜主持的江苏广电十大名牌节目《嘀嘀叭叭早上好》设置互动环节“奇思妙想”、“酷啦啦档案”、“今天有点烦”、“路况现场”和“《嘀嘀叭叭早上好》邮箱”，打造人气超强的铁杆“早饭”粉丝团，单节目广告容量超过了1500万元/年。
获得过全国广播娱乐节目一等奖并在2009“东方畅想”全国广播创新节目擂台赛上荣获“最佳DJ（畅想奖）”的《开心方向盘》节目，专门设置了“开心呼砖”栏目，每天精选话题，抛砖引玉，以纯娱乐的方式演绎听众的“拍砖”，类似于相声脱口秀，却又没有固定的“捧”、“逗”角色，主持人角色经常互换，切换自如，配合默契。别具一格的“开饭”粉丝团为节目的持续火爆奠定了良好的群众基础。在此背景下，主持人程鸣、梁爽还发挥所长，演绎评书，录制《开心书场》，拓展了另一个节目通道
二、品牌创造是做强媒体的题中应有之义
品牌是综合实力的反映，既依托于从产品、形象、服务到管理的诸多要素，也外化在交广网的集体行为和思维中。
1.主持人“梦之队”
交广网优秀的媒体平台吸引了众多主持人，也打造出一批知名主持人。主持人“梦之队”的存在，使得交广网节目不断创新、品牌深入人心，始终走在行业前列。
2.权威资讯
交广网坚定“资讯立台”的理念，而做足交通、做强汽车又使得交广网跨越了一般意义上的新闻传播，更多地关注到频率相关资讯的掌控和业务拓展上。
3.交广网爱心车队
交广网爱心车队（江苏省志愿者协会爱心车队分会）作为“全国百家优秀志愿服务集体”在江苏省及安徽省拥有18支分队（含安徽滁州荣誉分队）、近350位爱心队员，他们活跃在扶危助困的第一线，成为交广网公益事业的重要抓手。爱心车队与交广网《爱心方向盘》节目以及2009年正式启动的“绿岛交通意外爱心救助基金”一起构成交广网“三爱工程”，履行交广网的社会职责，成为公益形象品牌标识。
4.交广网明星主持人艺术团
交广网艺术团全部由本台主持人、编辑、记者组成，成立以来走遍了江苏省13个省辖市，大小演出几十场，单场演出创下五万多观众的记录。艺术团是交广网的独创品牌，也是媒体与受众互动的新形式。作为艺术团重要组成部分的交广重拍乐队由交广网导播组成，顶级乐器配置、高超的演出水准是艺术团历次活动成功的保证。如今，交广网艺术团已成为景区、商家和相关机构的重要合作伙伴。
5.交广网“环球之旅”
“环球之旅”不但成为江苏品质旅游品牌，也成为交广网的一张名片，既推广了交广网的品牌影响力，也是经营创收的重要组成部分。
6.主办、承办重大演艺活动
八年来，交广网主办、承办了大量有影响力的演艺活动。张学友音乐剧《雪狼湖》引爆了南京话剧市场；张信哲、任贤齐跨年演唱会书写了南京跨年演出市场新篇章；交广网五周年台庆之齐秦演唱会创造了无冠名运作演唱会的先例；而给主持人梁爽公开大办婚礼演-爱华网-出更是开业界先河，获得了2006年中国媒体企划奖金奖。
交广网参与投资拍摄了中国第一部广播电视剧《好想回家》，交广网主持人倾情参演。在2008年汶川大地震抗震救灾期间，央视电视剧频道黄金时间提前换档播出该剧，之后该剧又在央视综合频道重播，广获好评；同名广播剧在交广网播出也引起了听众的高度关注。
7.品牌无处不在
作为区域媒体和交通媒体，江苏交广网品牌深入到了全国各地，也在汽车聚集的重要场合频繁曝光。2008年抗震救灾，交广网记者率先江苏媒体到达灾区一线；北京奥运会，交广网记者、主持人率领江苏最大的奥运助威团亲临奥运赛场；北京、上海、广州、南京国际车展，交广网品牌和各大汽车厂商一样闪耀，交广网还是历次南京车展惟一官方合作广播媒体；一年一度的上海F1，交广网带领广大车友自驾现场观摩，更成为F1江苏地区惟一媒体合作伙伴……
来源：《视听界》
作者：徐文荣：艺名大卫，江苏交通广播网副总监；涂有权，江苏交通广播网经济师
