家乐氏(Kellogg Co.)日前重新调整全球创意代理的安排,涉及业务额达10亿美金,以节省成本。
家乐氏以前所使用的代理商高达30多家,通过整合之后,削减到5家,包括:李奥贝纳、智威汤逊、明略行和TNS。
历史以来,家乐氏的两家主要创意商为李奥贝纳和智威汤逊,调整前李奥贝纳负责其中的32个市场(包括主市场美国)、智威汤逊负责21个市场。
调整后,获益最大的是李奥贝纳(Leo Burnett),被家乐氏委以全球领衔“品牌建设”的创意商,负责包括北美、欧洲和拉美地区。
自然,有受益者,就有被伤害者,虽然调整后,智威汤逊(JWT)负责整个亚太市场,但智威汤逊此前就已经负责澳洲、中国和日本市场,所以得到的远比失去的多。在此次调整中,智威汤逊丢掉的市场包括哥伦比亚、智利、委内瑞拉、法国、意大利、西班牙、比利时、卢森堡、荷兰、挪威、瑞典、丹麦、芬兰以及英国。
李奥贝纳的姐妹公司星传媒体(Starcom)将负责媒介策划与购买。