日前,星程酒店执行总经理刘家骏表示,“星程不做经济型酒店。”
“和传统的经济型酒店区分开来、拉开差距,也就避免了和经济型酒店直接竞争,我们希望能够摆脱这片红海,进入到中档酒店的蓝海。”刘家骏表示,星程已在加盟酒店品质上提升了酒店档次,加盟标准普遍在三星甚至以上,希望从品牌形象、目标客户上和经济型酒店区分开来,重点锁定在中 档酒店市场。
根据星程提供的数据显示,三星级酒店在国内酒店市场约有1万家左右,占据了46%左右的市场,存量最大,而这些酒店普遍都是单体酒店,而品牌和营销渠道也成了制约这些单体酒店发展的最大瓶颈。
在星程看来,国内中档品牌酒店市场目前还是一片处女地。据了解,目前国内高档酒店有20~30个主要品牌,如洲际、皇冠、假日、香格里拉等,总数超过500家;经济型酒店有如家、7天、锦江之星等品牌;而中档酒店市场目前还缺乏有影响力和规模性的品牌。而星程瞄准的就是这个空白市场。
“虽然我们和如家一样都是连锁酒店品牌,但我们不是经济型酒店,我们定位在中档的舒适型酒店品牌。”刘家骏表示,对商务客人和追求较高生活品质的休闲客人而言,经济型酒店无法较好地满足他们的需求,因此也就有了较大的市场。
此外,星程在房价上也正和经济型酒店拉开差距。据了解,目前全国经济型酒店的平均房价在180~190元左右,而星程酒店的平均房价在250~300元左右,比经济型酒店高50~100元左右。“这与星程的市场定位也是吻合的。”