爱华网1．在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等到处弥漫着竞争的硝烟味，买方市场的特征比过往任何时候都更明显，竞争进入白热化。相较而言，童装市场虽然也存在竞争，但却显得“这边风景独好”，至少理论上如此。
2．迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一 半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。 而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。
虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，童装品牌集中度仍不高，这就为国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。
3．国内市场幅员辽阔，至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块，而每个区块又因为经济、文化的差异而导致了消费习惯、消费水 平以及对时尚和品牌接受度的差异，由此形成各地区的区域差异。加之，国内市场城乡差异的长期存在，这就客观上为童装品牌的进一步细分和新品牌的进入提供了 空间和机遇。
4．国内童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，目前仍多集中于中大童，而对于婴幼童或少年装则甚少涉足， 并且，就价格而言，大部分也仍集中于中高档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，童装市场的细分化将进一步展开，届时不仅婴幼 儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生，这不但是国外品牌进入的良机，同样也是国内童装新品牌进入 和有所为的机遇。
5．多年来，经过国外品牌或合资品牌童装对国内市场的教育和洗礼，包括国内众多童装品牌多年的市场预热和市场培育，国内消费者的童装品牌意识和时尚感已相对成熟。
6．我国第四次生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这些与中国品牌一起成长起来的年轻父母往往更注重品牌、追求时尚，他们成熟的 品牌消费观将促使其在孩子成长的消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求，这对于国内品牌童装市场而言无疑是一个利好的信号。
7．随着网络产业和动漫卡通产业的发展，网络营销及动漫文化将成为童装品牌经营中的新课题和新的制胜手段。
8．童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受；另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。
