2009年10月,腾创科技有限公司联想旗舰店在上海正式开业,引人关注的是这家公司在一年以前还一片空白,但它在一年之中异军突起,时至今日已实现遍布全国150家连锁店的布局,PC销售量突破10万套,销售额突破5个亿。
一般看来,目前的IT行业利润趋薄、渠道饱和、竞争激烈,但腾创科技总裁张晖却语出惊人:“在国内渠道还是少,优质的渠道更少,未来IT渠道还将迎来洗牌。”张晖解释说:“目前被动等待用户上门来购买的渠道比较多,能够给用户提供4S全方位支持的渠道少,在集中的购买地建立规模越来越大的电脑城开始增加,但是让客户足不出户,能够得到长久服务和帮助的渠道很少。所以在未来,IT渠道还将迎来洗牌,洗牌是指原有的临街的店面和一些小规模的店面,不管是电脑城里 的还是之外的,都会走向连锁。”
连锁所带来的优势,不仅是资本层面,更体现在管理层面。张晖认为:“连锁会带来整个资本的充裕,得到 标准化的支持。我们就是在做集中商、服务商、管家的角色,让消费者和厂商都更加放心。连锁是经济化管理的业务形态,管理到人,到每一个店面,每个城市甚至 是五、六级市场,如果没有经济化管理的人,没有对区域化理解的人也做不了。此外,建大的卖场和3C渠道是对原有通路的抢夺,它的起来就是打败另外一个业务 形态,他们是对手关系,但我们不是,我们是利用好的管理模式和业务支持跟当地的业务渠道进行合作。区域的经营者愿意发展,愿意做强做大,所以能和我们非常 踊跃地合作。”
谈到2010年的发展时,张晖信心勃勃,他说:“今年我们计划店面达到250家,营业收入突破10个亿,人员突破 1000人,公司将在北方城市和内陆城市加大布局。在销售PC的基础上,把外设和服务的比例提高,现在外设有打印机、U盘、杀毒软件等。今年有很多厂商和 我们合作,希望我们做全国总代理,我们除了在自己店面销售之外,还会开纯数码店,会给零售店面提供外设数码产品的分销服务,从单一PC销售向PC加外设产 品扩张。”
在腾创的业务模型中,张晖提出以“中心店+卫星店”的模式打造自己的零售布局,中心店将是有别于目前各种类型的零售店,它能涵盖售后服务、用户培训、推 广活动、打印服务等应用,无论消费者在什么地方购买,都会享受到这些服务。而卫星店则会根据各个店面的运营模式、产品组合、服务项目推出各自有特色的业务 板块。显然,一个是大而全,一个是突出小而专,腾创希望通过这种互补式的业务模型在国内IT市场探索和拓展出一种新的连锁营销模式、新的渠道和业态形式。
“人在哪儿,交易就在哪儿!现在各地都有电脑城,所以中关村人群就少了很多,在电脑城当中原来是周六、周日人多,但是在我们社区店每日的销售额都是差不多的。
所以,腾创未来会和一些超市和商场进行合作,把电脑卖到超市和商场去。同时还会到郊区县开店,会和当地的渠道商进行联合或者是加盟。无论在哪里开办的连 锁店面,我们都会提供最新鲜的产品和服务,还有售后服务的承诺,通过我们的努力会使当地的业务形态越来越好。腾创这样的举措也得到了IT厂商的支持和认可。