爱华网作为竞争最激烈、同质化程度最高的行业之一，啤酒品牌塑造是一个非常值得研究的问题！ 你认为呢？鄙人这里先抛砖引玉：
酒和历史、文化有不可分割的关系，虽然啤酒属于舶来品，也离不开上述两个因素。 就历史而言，国内比较有名也比较成功的是青啤（1903）和哈啤（1900），但同时他们也面对消费人群年轻化的问题，在诉求历史的同时注入时尚的元素。如青啤“激情无处不在”，哈啤“共享一杯好啤酒”的最新广告语，都有时代元素在里面。 就文化而言，洋啤酒具有先天优势，因为啤酒本身的舶来品身份，洋啤酒的外来正好符合大众的正宗、够档次等心理预期；其广告也着力加深这一点。如嘉士伯“可能是世界上最好的啤酒”，百威“世界第一大啤酒厂出品”，喜力、科罗娜侧重对娱乐元素、追求自由等感性因素的渲染。 国内为数不多的全国品牌如青岛，和正向全国品牌迈进的燕京、雪花、哈啤，都在从不同角度塑造自己的品牌，但除了青啤品牌形象相对清晰外，其余几个品牌还没有形成真正意义上的品牌个性、价值。 我们可以就啤酒品牌如何塑造展开讨论，请大家不吝赐教！ <从消费感性化谈品牌的意义>一文中：“ 如今消费者购买商品越来越多是出于对商品象征意义的认识，即为了商品的象征意义而购买。商品的象征意义，是通过具体品牌表现出该品牌持有人的社会经济地位、生活情趣、个人喜好、个性与品质。在这种情况下，消费者是凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务的，他们购买商品大都是为了情感上的满足，获得一种心理上的认同。 “ 在消费感性化情境下，消费者选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”，因为消费者追求的是产品或服务所能提供的一种感觉或附加价值。因此，在品牌沟通或广告中，沟通的重点是基于品牌附加值方面的考虑，主要有：身份或阶层的象征；美的感受；好玩及趣味性；潮流或流行性。” 啤酒本身就是一种感性低介入度产品，那么品牌传播中理性宣传如何进行才会和感性宣传相得益彰？
