爱华网近日，记者在莲花路口的东方明珠商厦看到，本市又多了一家亲子服饰专卖店——伊百度。加上同样位于该商厦内的“青青草”，目前厦门已经出现了好几家正式打出“亲子服饰”旗号的专卖店。这标志着在北京、上海等其它大城市日渐走红的亲子装也逐渐进入厦门人的时尚视野。
亲子概念初步形成 传统服装一般以“独身”为体系，对于亲子装这一涵盖家庭各成员的全新事物，许多人的最初印象是从一些童装专卖店开始的——丽婴房、MOMOCO、小火车等童装品牌有时会推出尺寸跨度较大的服装，一些年轻父母便在为子女挑选服装时给自己捎上一件。但是大多出于“有趣、好玩”的初衷，真正把亲子装与亲情挂钩，将服装上升到反映家庭关系、构建亲情氛围的高度，还是在正规亲子装进入厦门市场之后。 三种风格交相呼应 记者发现，青青草和伊百度都是韩国品牌。韩国人一向以煽情著称，以亲情为卖点的亲子服装走的便是此路线。目前的亲子装大致可分为温馨全家装、趣味父子装、俏丽母女装三类，款式以休闲色彩较浓的运动服为主，分别有短袖、长袖、背心、连帽上衣、长裤等几种。其中也不乏端庄温婉的淑女装、动感前卫的时尚装和高贵浪漫的公主装等。颜色较多样，适合春夏穿着的芥绿、橘黄、海蓝、浅粉，加上经典的红白黑灰，构成了一道亮丽的风景线。在图案上，花草、字母和卡通运用最为广泛，还有蕾丝、蝴蝶结、镶珠、亮片等时髦手法的大量运用，充满诱惑力。 记者在“青青草”见到一位前来选购的妈妈，她相中了两件胸前缀满珠子的套头春秋衫，母亲穿上更显优雅，小姑娘穿着则颇为前卫。“伊百度”门口那对父子模特儿身上穿的红色花纹衬衫也吸引了许多客人的目光。一位父亲试穿后，立刻感觉年轻了好几岁，再看看穿得一模一样的儿子，真是相映成趣。 目标人群定位拓宽 过去一提到亲子装，许多人就认为是父母子女穿得一模一样，使购买者产生顾虑：会不会不实用？因为童装强调可爱特征，粉嫩的颜色，夸张的卡通装饰，出现在父母身上显得不协调，许多父母买回来后只能当家居服穿。 如何调整亲子装的定位，使父母与子女的着装达到协调，着实令厂商大伤脑筋。记者在东方明珠遇到几位妈妈，她们见到“亲子服饰”，第一反应都是：“唉呀，会不会太‘幼齿’（幼稚）？”其实，商家已经注意到此弱点并进行了改良。现在的亲子装概念已经有了很大突破，强调“互相呼应”，让款式和色彩形成系列、统一。像“青青草”的一款母女装中，母亲上衣就摒弃了胸前大面积的可爱蝴蝶结，仅以袖口和领口的饰物与女儿对应；而“伊百度”一款父子装，儿子的胸前画了大大的卡通字母及可爱的人头，父亲的身上则只剩下字母。 这样，亲子装适合的年龄层面就相对拓宽了，“异性父母子女搭配难”的尴尬也逐渐被克服。“伊百度”的一款休闲装中，父亲上衣颜色是白色的，女儿却是粉红色的，但胸前和领口图案是对应的。显然，亲子装概念的延伸和扩展为其增添了旺盛的生命力。 衣语巧妙传递亲情 亲子装最大的用武之地莫过于周末一家人外出郊游时，穿着打扮一模一样的一家子赢得的回头率肯定是100%，逛街、看电影、开PARTY等休闲场合也较为适宜，不知不觉中，服饰已经传达出“我们就是一家亲”的信息，大人小孩都会油然而生对彼此的依恋。记者大致了解了一下亲子装的价格，家庭装一般在500元左右（三件），母女装和父子装均在300元上下（两件）。
快人快语 亲情消费，延伸家庭文化
亲子装在厦门是新生事物，但甫一面世就引起了大家的关注。业内人士认为，它最令人玩味的地方在于：它并不只是商品。在厦门一中担任老师的林先生说：“忙碌的工作学习疏离了家庭关系，如果能在棉麻中找到脉脉温情，也不失为一件大好事。”正如林先生所说，在经济高度发达的时代，亲子关系往往有日渐疏离之虞，不少人已经意识到这种结果的危害性，并想方设法弥补，千方百计寻求感情回归，这就为亲子装提供了生长的契机。 以往在购物中，我们常常过多地关注产品本身和个人喜好，却忽略了购买动机，更是很少关注到家庭关系等因素。亲子服装在全国乃至厦门的异军突起，正在试图打破人们的这种固有思维。 本报此前推出《女人，为美丽经济埋单》一文时曾经做过调查，发现60%以上的消费者是为别人买衣服，尤其是女人，每个月的开销中，为丈夫子女购买的比例更高。显然，这种购买过程就是家庭与亲情的反映和表达，于是直接通过服装本身来作为感情纽带就成了更巧妙的方式。“青青草”店主郭小姐透露，前来选购的几乎都是妈妈，跟平时不同的是，她们相中了某件之后并不马上买下，而是回家拉上丈夫小孩一起前来试装。可以说，这个过程本身就有加强家庭凝聚力的作用。 “伊百度”初先生也表示，最近正在积极联络加盟商，希望加大对亲子服饰的文化内涵的宣传。我们有理由相信，打着“亲情”牌的亲子装将进入更多家庭的视线。
