二手儿童用品市场 儿童用品市场待成熟



  相信多数人是听着童话故事长大的,慢慢长大后开始游走于童话与现实之间,当人疲惫的时候,总是想变成孩子,回归母亲的怀抱。

    从情感诉求的角度,儿童用品具备了先天的召唤力,但为什么国内本土品牌总是徘徊不前?为什么中高端市场几乎被国际品牌垄断?面对儿童用品未成熟的局面,具备什么基因的品牌可以突围?

    穷孩子也要当宝贝养

    在农村有这样一个习惯,姐姐穿小了的衣服转给妹妹穿,亲戚之间也用穿过了的衣服作为交流感情的方式,我们常会看到流着鼻涕的小孩子穿着松垮的衣服。中国是一个农业大国,农村人口所占比重较大,处于经济条件的限制,注定了童鞋、童装是小康阶层以上人群的专利,所以五六年前的儿童用品品牌多在一、二线市场聚集。

    随着居民消费水平的提高,随着现在儿童品牌意识的早熟,成人对孩子的投入费用越来越大,儿童用品市场的潜力也就越来越大。从出生的奶粉钱,到上学的费用,再到婚嫁全部都要操心,甚至有人说:“人的前半辈子是为自己活,后半辈子是为儿女话”。

    如今的局面是,穷孩子也要当宝贝养。尤其是在外打工的父母,多数会在物质上对留守的子女进行补偿,在这种心理驱动下,随之而来的就是消费的增长。

    如此大的市场潜力,就没有人不动心?有的!但是,童鞋、童装本土品牌的营销运作普遍要比运动、真皮品牌滞后,多数企业对于儿童用品市场采取了“先拿下成人,再辐射儿童”的策略,毕竟买单的是成人。本土童鞋、童装品牌传统的批发模式与价位注定了他们在渠道建设上的弱势,在品牌建设上的力不从心。

 二手儿童用品市场 儿童用品市场待成熟

    唐老鸭与米老鼠

    这是迪斯尼在中国的象征,它们伴随着许多80后的成长,试问这样的品牌积淀与影响力兑换成广告投入价值多少?如果他们涉足儿童用品领域是不是具备有先天优势?中国的动漫与国际社会相比滞后。没有基础的支撑与营销的配合使国内许多儿童品牌先天不足,在没有成熟的时候被市场冷落!

    这一现象解释了为什么国际品牌可以占领一、二线市场,这不是国人崇洋媚外的表现,而是文化渗透影响了许多人的思想。

    儿童用品DNA

    对于方兴未艾的儿童用品市场,笔者大胆对其未来的发展做一个推测,试图找出其DNA.

    其一,未来的领军童鞋、童装的品牌要么是新一代商界的主宰,要么就是继承了“父母”的优势基因,也就是由成人品牌过度到儿童品牌。

    其二,未来的主导趋势,一定的虚拟化经营,企业只掌握品牌的象征性与终端市场,其他环节都将整合全球的资源,未来在国内动漫产业中一定会产生虚拟卡通的儿童用品品牌。

    其三,最重要的是对儿童有益,因为欺骗儿童所带来的后果,就如三鹿所带来的巨大恶性循环,必然会成为全民的公敌,十几年的积累一夜崩溃。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/121137.html

更多阅读

第二批低碳试点城市 三网融合第二批试点上报 万亿市场待撬动

  三网融合再获推进。记者独家获悉,三网融合第2批试点方案已经上报国务院,有望年底前后推出。   知情人士告诉记者,电信与广电围绕第2批试点方案的城市名单仍在博弈,目前达成“共识”的是将会重点考虑省会城市,同时天津和重庆不出意

二手台球用品出售 出售二手婚庆用品的商机

    婚纱、婚鞋、新娘配饰……李丹刚做成的这笔生意一共赚了200块钱,这是她这个月做成的第20笔网上交易了。在网上开二手婚庆用品店还不到半年,李丹已经赚到了几万块钱。    卖婚纱卖出来网上店铺    提起自己在网上开店

二手户外用品出租零售 开二手户外用品会有商机吗

  我看到信息时报道“新驴购置户外用品不妨用二手”,感觉开家户外用品二手店可能会有商机。我本人也热爱户外旅行,对户外用品价格昂贵深有同感。背包、鞋子动辄过千元,作为工薪阶层的自己实在有点招架不住。买便宜的吧,又担心质量不

二手办公用品回收 儿童用品回收店项目分析

城市家庭一般都是一对夫妇一个孩子,所以他们舍得在孩子身上投资   儿童用品回收店 市场分析 项目分析: 目前,城市家庭一般都是一对夫妇一个孩子,所以他们舍得在孩子身上投资,会不同程度地添置一些与小孩不同年龄阶段相适应的玩具、

声明:《二手儿童用品市场 儿童用品市场待成熟》为网友贱是一种态度分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除