爱华网改革开放近四十年来，日化行业营销模式经历了怎样的变迁？如何评价目前活跃在日化行业的那些炙手可热的一线日化品牌？政经新常态下，一线日化品牌面临着怎样的挑战与机遇？哪些日化品牌具备可持续发展基因？如何更好地预见日化行业新趋势，抓住其中的机会，又能规避其中的风险？等等等等，以上问题一直以来都是日行业人以及各行业营销工作者、营销教育者等关注的重心，也是很多人的心理盲点。针对这些盲点，一部由资深媒体人、跨界营销专家、商业品牌轻传播理论与实战先锋饶润平策划写作，中国日用化学工业研究院院长、国务院特殊津贴专家王万绪作序，中央广播电视出版社出版发行的最新著作——《颜值战争：日化巨头中国争霸档案》（以下简称“《颜值战争》”），近日在各大图书渠道低调上市。由于宏观系统、具体而微地对以上问题进行了正面回应，展示了许多一线品牌或潜在一线品牌当前面临的困境与未来出路，甚至涉及到对一些热门品牌的敏感评价，本书也因此就受到了日化行业内外一些精英人士的深切关注。
中国现代日化发展史，也是一部本土日化不断打破国际品牌挤压、并逐渐与之侧面乃至正面竞争的历史。经过数十年的贴身肉搏，一些国际品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、雅芳、花王等，已经表现出了相对疲软态势。而一批本土品牌如纳爱斯、立白、蓝月亮、自然堂、上海家化、环亚、丸美、澳谷等，开始逐渐崛起，并在一些局部市场开始与外国品牌分庭抗礼。“《颜值战争》试图以中国日化行业近四十年来的发展为主线，有效地汲取中外代表性日化品牌的成功经验与失败教训，将其成长发展的隐性知识显性化、显性知识系统化，同时也将各大品牌面临的危机与挑战，以及未来可能的有效解决方案，客观地描述与呈现出来，以为日化行业内外共同的文化财富。”《颜值战争》作者饶润平向记者介绍道，本书可谓改革开放四十年来日化行业向中国社会的献礼。
“《颜值战争》站在行外看行内，站在行内看细节，立足理论看实践，总结出了一些非对称性竞争案例与思维，为本土日化迎接随之而来的系统战、正面战，提供更加宏阔的知识视野与独特视角，为日化企业制定更加积极的商业战略决策与战术，提供了新的可能。”曼秀雷敦CS渠道销售总监王勇强看完本书认为，作为日化行业第一本商战性案例参考性专著，《颜值战争》能言、敢言、善言，照见了日化行业中一些日常阳光照不见的角落，在财富面前保持了自身独立思考的个性。“这是《颜值战争》最值得肯定的地方，可谓日化行业先进生产力文化的代表。”
“《颜值战争》为我们描摹了一幅气势恢宏的非对称性战争史诗画面，借鉴了很多跨国日化企业的正面案例，为本土企业指明了一条积极的非对称性战争道路：很多时候，战胜骑兵的未必是更强大的骑兵，最好的反坦克武器未必是装备更加精良的坦克，基于弱势一方的非对称竞争，一定要避免直接进入对手的优势领域，甚至把对手引离优势区，或寻找与对手差异化的领域，保持其自身独特的品牌形象，以煅造自身核心竞争力。”原《时代周报》记者、现美恩财经信息咨询有限公司联合创始人、美籍华侨吴垠女士认为，“目前本土企业面临的关键问题是，环境在变，其自身的能力系统也应该不断地作适应性变化，以继续有效地识别出环境中的有利因素，争取在有利于自己、不利于对手的时间与地点，以适当的方式，做高效率的反应。否则，以前所谓的经验很可能变成如今的负担。这就涉及到如何将以前的非对称性战术，上升到非对称性战略高度的问题。”
“随着互联网+带来的环境巨变，传统日化企业以前的很多所谓的非对称性智慧与能力，放在新环境中可能已经不适用了，甚至成为负资产。”澳谷集团董事长、仟佰草品牌掌舵人李志珍女士说，如何教育日化企业清醒地认识以上问题，养成科学的归因思维，发展适应性创新能力，也成了《颜值战争》中所谓的非对称性战争智慧的题中应有之义。比如随着电商、微商的迅速崛起，日化品牌如何独僻蹊径，在轻传播、轻渠道、轻组织等方面煅炼出自己的核心竞争力，而不是人云亦云、亦步亦趋地跟随别人；再如对于外资品占主体优势的相对固化的竞争结构，如何摒弃竞争导向行为，以品类创新的手法，把关注点放到消费者观念与技术趋势上，开发出儿童、男性、老年人的专属产品，或生物制剂、生物活性提取物以及天然植物添加剂产品；日化市场越来越国际化的环境下，企业如何建立快速的市场预测和信息收集、反馈研究机制，如何培育更加多元化与国际化的人才，开发更加多元化的产品与渠道终端网络；等等等等。
“见过颜值高的书，没见过颜值这么爆表的书，不愧为日化行业的门面之作。作为日化行业第一本商战策略内参，《颜值战争》向我们展现了上个世纪七十年代末至今，整整四十年来日化商业战争历史，集纳了国内外数十个一线日化品牌在中国市场精彩纷呈的贴身肉搏案例。”中国美容博览会河南分会会长、河南文希商贸有限公司总经理孙啸林认为，“书中的一些观点在客观性、中立性上把握得比较好，作者具有比较宽的跨界视野，恰好可以给一些长期浸淫在日化行业内正处于温水煮蛙困境的同行，一个红红脸、出出汗、洗洗澡的机会。但如果要作为一本全景式的日化商战案例书籍，应该还有更多细节值得《颜值战争》进一步关注。比如彩妆、精油品类，日化生产制造领域、研发领域，日化渠道之间的博弈与升级，以及日化行业一些隐形www.aihuau.com却同样具有代表性的一线日化品牌及潜在一线品牌兴衰成败等，书中都是一笔带过。这些隐而未表的地方，同样是很多人关注的重心，恰好可以作为《颜值战争》的‘第二季’。希望作者能够在《颜值战争》的下册或再版中，把这些吊足读者胃口的元素补足。”
