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十年来网商创新创业的情景再现；
阿里巴巴集团董事局主席马云 倾情作序。
【基本信息】
【背景介绍】
十年前，中国的网商群体才刚刚起步，时至今日，网商已经成为全球最具影响力、最具未来指向，同时也是规模最大的一个商人群体。如果说，2004年我们刚提出“网商”概念的时候，很多人都对这个新概念心存疑虑，那么，如今这个概念已经深入人心，成为一个无数人赖以生存、为之奋斗的职业。
【内容简介】
从2004年，马云第一次提出“网商”概念到今天，“网商”已经成为一个无数人赖以生存、为之奋斗的职业。十年前，中国的网商群体才刚刚起步，时至今日，他们已经成为了全球最具影响力、最具未来指向，同时也是规模最大的一个商人群体。如果把未来的商业世界看做是一个新大陆，那么向着新大陆移民的进程已经开始；观察那些最先登陆的探索者，网商正是活跃其中的重要群体。
本书不但是对一个新生商业群体的描述，同时，也会让你看到这个商业群体的魅力和无限的可能，如果你还不是很深入地了解这个新生的商业群体，如果你还在苦苦寻找创业的捷径，如果你还在为是否要加入这个群体而犹豫，如果你没有忽视当下的底层革命，那么，就请阅读本书，一起见证大时代里的大事件——新商业文明的浮现！
【作者简介】
陈亮，河北定州人，毕业于西安电子科技大学。曾在浪潮集团、联想集团等IT企业工作，并曾在互联网周刊从事4年媒体工作，现就职于阿里巴巴集团研究中心，专门从事网商研究工作。对于IT、互联网领域有深刻了解和独立见解。
【推荐序】
阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官 马云作序
【推荐语】
对全世界的企业来说，正处在思考新的商业游戏规则，凝聚商业普世价值共识的十字路口。经济危机一声雷响，将人们从大梦迷觉中惊醒。走新商业文明之路，这就是结论。网商的今天，就是人类的明天。
——中国社科院信息化研究中心秘书长 姜奇平
十年前，中国电子商务在摸索中前行，阿里巴巴是其中一个探险者。十年后，中国电子商务处于高速发展之中，阿里巴巴成为一面旗帜，旗帜下面汇集了无数的网商，他们勇于创新，果敢实践，用自己的心血与泪水实现了巨大成就，铸就了知行合一的新模式。可以说，网商成长的十年，是-爱华网-中国电子商务的一个缩影，也是中国改革开放以来信息化发展的一个缩影。在人类历史的长河中，网商群体凝结成一颗明亮的水滴，折射出人类新商业文明的精髓。
——中国社会科学院财贸所副所长、电子商务研究室主任 荆林波
前言
网商，平凡与不平凡——阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云
从2004年至今，我连续参加了六届网商大会，每次在台下面听的时候，我都感到特别感动，我感动的是所有获奖的网商都是平凡的人。网商是互联网给予每个人的机会，无论贫富、贵贱，只要努力学习就可以成功。
他们很平凡，但是通过努力我们又看到了他们的不平凡。我坚信互联网将改变世界、改变中国，而电子商务将改变互联网。
1995年从大学里面出来创业的时候，我有一个梦想，也是自己多年来一直为之奋斗的理想。20世纪80年代经商成功的人，大部分是因为胆略惊人；八九十年代后期很多经商的人，我觉得很多人是抓住了机会；如果21世纪，中国的企业仍旧如此，中国企业将没有机会、没有希望。我希望有一个群体，能够依靠智慧、努力、勤奋来创造财富。他们更加开放，更加透明，更积极参与分享，更勇于承担责任，他们不是从社会中寻找机会，而是为这个社会解决问题。
这个群体就是网商。10年前，中国的网商群体才刚刚起步，时至今日，他们已经成为了全球最具影响力、最具未来指向，同时也是规模最大的一个商人群体。如果说，2004年我们刚提出网商概念的时候，很多人都对这个新概念心存疑虑，那么，如今这个概念已经深入人心，成为一个无数人赖以生存、为之奋斗的职业。
我们看到，借助电子商务带来的大规模、低成本创新，小企业和创业者从社会经济的边缘走到了网络化和全球化的大舞台上，一种集群化、网络化、协作化的发展模式也逐渐显现。这是中国网商对世界经济发展模式作出的贡献，更孕育着信息时代商业模式的基因。
正因为如此，网商将是承载和推动电子商务发展向前的主体，他们将是未来商业社会的新物种。中国历史上曾经有过粤商、浙商、晋商，我相信，21世纪只有一种商人，就是网商。
在这次全球金融危机中，网商也集体接受了一次洗礼。这次金融危机集中地暴露了工业文明和全球经济秩序的既有缺陷，它推动了网商群体对未来发展的深层思考，也加速了电子商务等互联网应用的普及，这将是网商发展历程中的一个重大事件。网商们自发摸索出的过冬途径，将是后来者的宝贵财富。
每一次金融危机都意味着新的经济秩序的诞生，世界经济由此更加开放、更加多元化。当前的危机正是诞生新商业文明的良机。危机之后，以开放、透明、分享、责任为特征的新商业文明将会诞生。未来的商业原则将会回归到客户第一、员工第二、股东第三。以消费者为导向的商业体系将成为未来，中小企业将成为商业社会的主体，网商、网货和网规将成为网络商业生态系统的三大支柱。
如果把未来的商业世界看作是一个新大陆，那么向着新大陆移民的进程已经开始；如果观察那些最先登陆的探索者，那么网商正是活跃其中的重要群体；如果我们没有忽视当下的底层变革，那么，就请与我们一起见证大时代里的大事件——新商业文明的浮现！
目录
序言——网商，平凡与不平凡---阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云
第一章网商网络改变了我们的销售模式
新生的庞大群体——网商 3
什么是网商9
叹为观止的网商世界 13
第二章萌动（1999~2003）
春雷 21
1999：互联网的江湖 21
湖畔花园的奇迹 24
高歌猛进的年代 27
中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米 27
E国一小时：大胆的B2C试验田 28
B2C先驱的反思 29
退潮 33
蝴蝶效应 33
阿里巴巴：跪着过冬 36
“非典”带来的机遇 38
它的名字叫淘宝网 40
又一个杰作----42
第三章绽放（2004~2007）
网商：我们来了（2004）47
从网民到网友，再到网商48
网商浮现50
第一次盛会52
背后的推手54
第一批富起来的人56
网商赢天下（2005~2006）61
术业有专攻62
扎堆生存63
人多力量大65
网商崛起（2007） 69
登堂入室70
什么成就了他们 73
网商进化论 82
成功网商的DNA 87
李一峰：小熊快跑 98
第四章洗礼（2008~2009）
严冬的考验 107
华尔街风暴 107
谁是重灾区 109
抱团行天下 111
突围的路径 112
榜样的力量 119
芝麻开门 129
援冬行动 130
破解贷款难题 135
淘宝式就业 142
阿宝会 149
第五章未来开启新商业文明
生态化的未来 161
电子商务平台 161
网商生态 163
走向社会化 171
电子商务覆盖了越来越广泛的社会人群 171
网商之间的相互关系走向社会化 171
网商发展与大国崛起 173
网商的机遇 174
网商支持大国崛起 175
“网商、网货、网规”的商业新世界 179
网商：商业新世界的主体 179
网货：商业新世界的交易物 181
网规：商业新世界的规则 183
新商业文明 185
何为新商业文明 185
新商业文明的未来想象 187
把握新商业文明的机遇192
附录 195
2004~2009年历年十大网商 195
中国网商发展大事记 198
2004~2009年历年网商发展研究报告概览 199
参考文献 204
