电视购物：虚假或可控，暴利总难免-爱华网

系列专题：电视购物行业观察

　在电视购物的信誉跌到“冰点”后，监管方对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品类节目发出了“封杀令”。这些产品为人所诟病的主要是两方面：虚假宣传和暴利。

　　按照中国《广告法》，广告经营企业对所播出（刊登）的广告有审核义务，比方广告产品生产企业是否合法注册、产品评上哪一级奖项、产品（药品）具有什么疗效，广告经营企业都要对相关文件进行审核。所以说，虚假广告在电视荧屏泛滥成灾，广告投放企业和广告经营企业都有责任。

　　事实上，日本、韩国等国家的电视购物业在起步阶段也曾经遇过相似的困境，在建立行业的诚信联盟进行自律后，虚假宣传的问题得到了很大的缓解。

　　从这个角度来说，对虚假宣传的治理比较简单，可控性也比较强。但是，由于电视购物本身的特性，产品的暴利或者好听点儿说高利润则是必然的。

　　很多电视购物产品的厂商对外界议论的暴利大喊冤枉。他们说，其实他们并不是最大的受益者，却承担了所有的非议。事实上，电视购物暴利的源头是电视台或者是电视购物频道本身。

　　电视台为了获得超额利润，会主动去寻找一些能够获得暴利的产品，并与企业签订合同，有的甚至不需要企业先行支付广告费用，但电视台要拿走产品销售收入的“大头”。如果产品在一段期限内销售不够火爆，或者发现利润空间更大的产品，电视台将立刻毫不犹豫地替换。

　　追逐利益是资本的天性，电视台的行为是正当的企业行为。只要电视购物还有市场，电视购物产品的暴利就是不可避免的。

电视购物：虚假或可控，暴利总难免