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这个夏天，足球是无数球迷们的快乐之源。而一些大品牌服装与饮料也嗅出其中商机，纷纷搭乘这辆快乐营销直通车，大力做好宣传推广文章。
像大家熟悉的特步运动品牌，今年也把世界杯营销定位在"娱乐足球"上。他们还邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜；同时，他们还将在今夏主推"非洲召唤"主题服饰。
与特步相比，贵人鸟品牌更显得有些直接，他们将世界杯元素植入这个盛夏营销，并且有效地落地到终端。随着世界杯的到来，贵人鸟终端店面正在华丽变身为"世界杯主题"，进行特色立体布置包装：惹眼的"世界杯主题"橱窗画面，充满快乐与激情元素的海报，快乐运动体验设计，印有世界杯形象的地贴，令人振奋充满浓郁非洲地域特色的世界杯主题曲……消费者自踏进店面的那一刻起，便被这浓浓的"世界杯主题"气氛所包围。
无独有偶，大品牌饮料也是铆足了劲借世界杯的光环照耀自己。像汇源果汁集团3月份高调推出的新品果汁果乐势头迅猛，不仅在世界杯期间积极开展球迷赠饮活动，而且大手笔投放高空广告、终端促销，借"世界杯"大打"激情、健康"牌，努力争宠消费者。
另外，作为全新的加汽果汁饮料，果汁果乐近两月销售早已突破亿元，创下同行领先水平，超出市场的预期。近期，汇源果汁在全国终端大力推广"冰镇"概念，以"冰镇更好喝"为卖点引导消费者，借助世界杯，欲创新高点。一位的年轻球迷热烈追捧荷兰队，他说，"我热爱足球，但是不会喝酒。果汁果乐冰镇后的口感非常爽快。而且它的外型吸引了我，它有和荷兰队队服一样的颜色，我非常喜欢。"从年轻球迷的选择中，也让人们看到，饮料消费趋势已经悄然改变，不再是"解渴就好"，更多的消费者开始关注饮料产品中营养元素，健康属性，而细微的价格差异在消费层面已不再具有竞争力。
正如一些业内人士分析称，大多品牌都觊觎世界杯的光环效应，但与世界杯这样全球性的赛事合作或赞助，也是一把双刃剑。它锐利的刀锋在于如果品牌的名字不够响亮，最后会被淹没在赛事盛名的光环之下。因此，消费者通常会记得众多明星在赛场上的精彩表现，而忘记他们穿的是哪个品牌的服装或者喝的是何种饮料。但是不管怎样，机会总是会给有准备的品牌企业的，世界杯的光环或多或少会给这些用心营销的大品牌一些眷顾，因为世界杯提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体中进行的一次全方位宣传和推广。而这样的机会，四年只有一次，让大品牌服装与饮料的经营者们倍感珍惜。
