内衣经营:从夸大概念到回归本源
内衣产业吹进了一股冷空气,不过,市场反映仍是几家欢喜几家愁。有些内衣基地,连物流公司的生意都明显冷清,与此相反的是,寒冬刚到,在内衣行业里并不显山露水的恒源祥实现了30%的销售增长,“福虎”内衣在北京、上海、成都等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩。恒源祥制衣公司总经理王以斌表示:“今年我们没有炫目的概念,也没有华丽的包装,只是把精力放在了品牌文化建设和产品品质提升上。”恒源祥这种“本质”内衣取得的销售业绩引起业界的反思:过度夸大的功能宣传,这几年内衣大打概念战,市场是否疲倦?而回归本源的内衣,淡淡地停留在保暖层面上,也许让消费者更觉得踏实。 过度炒作导致品牌缺失 内衣作为服装业的一个重要分支,近年来发展十分迅猛,每年都以20%的高速增长,年销售额均在1000亿元以上,以每人每年购买3件(套)内衣计算,中国女性每年的购买需求在6亿件(套)以上。国际上每人每年5套内衣被视为一种合理常规的消费需求,而中国的内衣消费还远没有达到这个水平,业内人士预计未来5年将会形成年销售超5000亿元的规模。这样看来,内衣产业是一个潜力巨大、前景非常美好的朝阳产业。但中国内衣业又似乎是一个做不大的行业,市场并未出现供需两旺的热闹场面。随着越来越多的针织内衣品牌的介入,及其他服饰企业产品线的延伸,市场开始出现变数:价格体系混乱、概念大战、品牌形象模糊,过度炒作导致中国内衣品牌缺失,而这种缺失成为中国内衣企业致命“短板”。 远红外无所不能的医疗功能宣传,纳米技术的滥用,一些产品不切实际的宣传,让靠玩概念的内衣企业渐成昨日黄花,很多内衣品牌还没有进入到人们的视野,就很快退出了竞争的舞台。内衣企业的立足之本究竟是概念,还是品牌;依靠炒作,还是品质,这些都值得深思。
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