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2016年10月8日，邵珠富发表的一篇文章《“陈世美”来X动力就餐了，没带“秦香莲”》引起了好多朋友的疯狂议论，在遭受好友们连续不断友善“抨击”和“质疑”的同时，这篇文章也成为人们茶余饭后的一个谈资，基本上达到了邵珠富想要的效果。
“X动力”餐厅是邵珠富合作的一个客户，受董事长金总之委托，今年邵珠富负责协助为其打造几件有影响力的话题传播，而在与金总交流的时候，邵珠富无意中得知：前段时间，香港影视演员、歌手陈浩民在来济南参加山东电视台《刘海戏金蟾》济南送大礼活动时，曾来他们店就餐，而且有图有真相，正在为如何包装推广X动力绞尽脑汁的邵珠富为之眼前一亮，真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”——在他们手里只是个普通素材的东西，很有可能会在邵珠富的手上变成一个有价值和影响力的事件或话题。
百度一下得知，陈浩民还是个颇有名气的演员，塑造过的荧屏形象就有“段誉”“哪吒”“石敢当”“济公”“陈世美”等。为此，一个大胆想法在邵珠富脑海中产生，现一一解读之：
1、用“陈浩民来船动力餐厅就餐”做题，不是最佳方案
其实，对这样的新闻性软文，一般常规操作方法和手段就是《陈浩民来船动力就餐了》，这也能够确保有一定吸引力，能吸引部分人的关注，效果也还可以。但同样，这样好的题材没法给读者以更丰富的想像空间，无法绽放素材的最大魅力，对于熟悉陈浩民的朋友来说，可能会眼前一亮，但也仅仅是“眼前一亮”而已，而对不熟悉的人来说，可能连打开文章的欲望也没有，更遑论传播的效果如何如何了，显然，这不是最佳选择方案。
2、“陈世美”为何最终PK掉“段誉”“哪吒”“石敢当”“济公”
其实，在选择“陈世美”做代言时，邵珠富曾前前后后出过十几个方案，包括几个“人物”叠加的，包括以邵珠富最喜欢的“段誉”形象做主打的、包括以公众较为熟知的“哪吒”为引领的、包括用人们比较喜欢的“济公”的……等等。甚至直到把文章往微信公众号粘贴的一瞬间，用的标题还是《“段誉”“哪吒”“济公”“石敢当”“陈世美”……来船动力就餐了》，由标题你也可看出，我是有意识把“陈世美”放到最后的，压根就没打算突出强调它，甚至一度想把他“屏蔽”掉，原因是邵珠富从骨子里比较厌恶“陈世美”抛妻弃子的做法。
但衡量一个策划人好坏的一个最大标志就是，能否跳出个人喜好看问题，会否用消费者角度考虑问题，尽管邵珠富不喜欢抛妻弃子的“陈世美”，但有着丰富心理学知识、擅长用消费者角度思考问题的邵珠富还是决定重新换位思考：消费者本身有一定猎奇心理和逆反心理甚至是审丑心理，要不前几年的芙蓉姐姐、凤姐就不会这么火了，而我们也能够经常在大众媒体上看到替“潘金莲”“西门庆”翻案的文章……这虽然算不上高雅，但却容易吸引眼球，而在邵珠富看来，互联网时代的营销就是要实现由“注意到消费者”向“消费者注意到”的转变，而要让“消费者注意到”最重要的是能够吸引他们的眼球，毫无疑问，负面人物www.aihuau.com有时候更能够吸引眼球。
所以，在往微信公众平台上发表的一瞬间，邵珠富灵光一现，决定用“陈世美”做标题，以达到吸引人们关注、引起人们谈论、“变传播为传说（见《邵珠富营销策划新二十一条》）”的目的，事实证明效果还真不错。
3、为何标题还要画蛇添足带上“秦香莲”？
其实，在所有有关“陈世美”的文学题材中，“陈世美”并非主角，包括电视剧的名字都叫《秦香莲》而不叫《陈世美》。你千万别小看了这个名字，有时候它的作用和文章的标题一样，传播效果是非常好的，考虑到可能会有部分消费者对“陈世美”不是很熟悉、但可能对“秦香莲”更熟知，邵珠富最终还是在标题中加上了颇有深意的“没带‘秦香莲’”这样看似累赘的内容，表面上看这貌似就“画蛇添足”，事实上等于为文章标题吸引眼球加了双保险。事后，也有朋友质疑，但经邵珠富稍稍解释后，他们情不自禁地竖起了大拇指。
一篇看似不长的文章，但事实上包含了策划人好多智慧的结晶，在互联网传播进入“小而美”时代的今天，越是短小精悍的文章，越可能更费消费者的心神，它绝对不是你看到和想像的那样，因为策划人的功夫都在“诗外”。
