爱华网雪莲羊绒官方旗舰店 羊绒行业亟待变革 雪莲引领多品牌战略
我国是世界羊绒产量最大的国家，约占世界总产量的60%。以羊绒为原料精制而成的羊绒衫一直是我国出口创汇的重要商品，在国际市场占有较大份额。今年受全球经济形势衰退的影响，我国羊绒产品的出口利率转低，羊绒产品出口持续下降。 目前，许多羊绒企业发现国内羊绒需求已经成为我国羊绒行业发展的第一动力。我国羊绒企业做出由出口转向开拓国内市场的战略调整，但是，国际市场的持续低迷，同样使得内需市场压力加大，我国羊绒企业在国际国内双重压力下该何去何从？ 调整战略 雪莲推出三大品牌 近日，世界500强中粮集团旗下成员企业雪莲股份有限公司，举办了“新雪莲 新起点 新未来”09秋冬新品发布会，在此次新品发布会上，雪莲首次向外界展示了两大新品牌线――雪莲天然饰坊与莲裳天然生活便装。 据悉，此次新品发布会是雪莲三大品牌线：雪莲羊绒、雪莲天然饰坊、莲裳天然生活便装，第一次完整亮相。业内专家指出，雪莲此举意味着在国际市场低迷的背景下，我国羊绒企业已将战略重点转向国内市场，并开始打破行业多年来单一品牌闯天下的发展模式，开始进行由单一品牌向多品牌模式转换的战略调整。 细分市场 雪莲启动营销革命 据悉，雪莲推出的三大品牌新品，在产品设计上引入了国际设计新元素，传承了雪莲设计的经典理念，希望能通过多角度的服饰文化，引领崇尚自然、健康的“乐活”生活方式。特别是新品牌莲裳天然生活便装，是雪莲细分市场，以30-40 岁都市知识女性为目标消费群体，而全力打造的差异化品牌武器。 雪莲三条产品线对消费者进行分众，针对不同的消费人群进行差异化的营销策略。业内专家指出，这表明我国羊绒企业已经更加注重市场的细分、消费者的差异化需求，拓展国内羊绒服饰的市场渠道，改变消费者对于羊绒服饰只适合中老年人、只能用来保暖的固有印象。我国羊绒行业为了应对国内市场不断增加的竞争压力，正在启动营销革命。 45年历史雪莲引领行业发展 雪莲董事长陈涛指出，雪莲是我国成立最早的羊绒企业。1964年，雪莲突破技术壁垒，生产出中国第一件羊绒衫，让中国实现了羊绒衫零的突破。在45年的历程中，以国宾礼品、中国名牌、国家免检、中国驰名商标等行业殊荣，填补了中国羊绒业的多项空白。 陈涛指出，虽然国内羊绒企业目前正遭受着国际、国内市场的双重压力。但是压力即动力，危险中蕴涵生机，现在正是国内羊绒企业细分市场、拓展渠道、建设自主品牌的好时机。我国是世界羊绒生产、出口大国，却不是世界羊绒品牌强国。未来中国羊绒行业只有积极拓展国内渠道，自主研发新品牌，走差异化的营销之路，才能够应对国际市场低迷，开拓国内市场，逐步向世界羊绒品牌强国转换。
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