爱华网系列专题：婴童行业观察
人口统计的数据表明，中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。早自2000年之后，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。中国孕婴童行业第一网络媒体中国婴童网的研究人员也表示，婴童品牌创办增加率也明显高于其他行业。中国据业内人士估计，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。 中国婴童网在其网站将婴童消费领域主要划分为鞋服、食品、家居、家纺、早教、日用品、出行用品、服务机构等。根据艾索儿童市场咨询有限公司提供给《瞭望东方周刊》的数据显示，2007～2008年，中国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。 通常情况下，宝宝奶粉一个月花费在300至500元的，占到46.49 %;500～1000元，占38.01%。参与调查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中国新生儿1608万计算，假如有20%无法得到母乳喂养，就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉，就是每月数以十亿计的市场。 调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。 此外，2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元有22.06%。“3岁以前健康为主，之后就是教育。”北京某网站高级经理文晋接受《瞭望东方周刊》采访时说。文晋目前最大的家庭支出是孩子的教育费用，“不论学前学龄，教育都是最大的。现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。” 来自艾索儿童市场咨询有限公司的调查报告显示，4～6岁孩子消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%，培训费用每月接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的五成以上。艾索研究总监安向龙认为，婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。”
