爱华网一边是风起云涌的世界杯比赛现场，各国选手们尽展英雄风采，自强不息、不甘示弱。一边是赞助商之战，中国服装企业世界杯营销比拼与球场的各国队员激情共争冕。 对于服企而言，利用四年一度的“世界杯营销”，既可迅速提升销量，也可让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者心理认同。球场发起“对抗赛”，服装企业也不甘落后打起“狙击战”。 目前我国服装企业为了开扩品牌，俨然已成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角。 据相关业内多位业内人士透露，劲霸男装付出了7600万元的广告费，九牧王投入约3000万元……赛事插播广告平均每秒约合2万元。 世界杯广告服装企业热身赛 央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段，劲霸男装副总裁连进表示，他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告，九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。 央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露，赛前和赛中广告的价格在2000万元左右。此次世界杯共有64场比赛，每条广告播出时间为15秒，以一条赛事广告2000万元来计算，每秒钟的广告费用约合2万元，接近特步的一位人士说，世界杯插播广告竞争非常激烈，费用很高，因此特步只拿了一条赛中广告。 品牌促销的热战正酣 如果你足够细心，你会发现，自世界杯以来，许多知名服装品牌都开始打着世界杯的品牌做起了促销。这种现象在运动服饰中尤为显著。 “与你共享清凉世界杯”的促销信息无处不在。街道站牌，公交电子屏……，运动服装店正试图抓住每一次宣传自己的机会，丝毫不放过每一个可以展示世界杯元素的服装和小饰品的机会。 其实，非洲世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等等营销手段让人目不暇接，众多服装企业对于参与世界杯也使不完的热情。 疯狂的广告战术，赞助参赛球队、开发与世界杯相关的新款服装成为服装企业运用最得心应手的方法。也难怪，对于狂热的球迷来说，宣告自己喜欢哪支球队最直接的方式，恐怕就是穿上这支球队的衣服或鞋子，而球迷的这点喜好也总是被精明的商家发挥得淋漓尽致。 奢侈品牌篇：三代球王服装“大手笔” 比起运动品牌混战、服装品牌PK，奢侈品牌与世界杯的结合就不会如此简单，刚刚继续夺得世界最有价值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手笔，贝利、马拉多纳和齐丹三代球王齐聚拍摄广告玩桌上足球。 更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，为世界杯制作一款陈放大力神奖杯的箱子，奖杯将在这只箱子中飘洋过海，于决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯，这将是怎样一个万众瞩目激动人心的场面……
“借球造市”商机几许企业当明辨 业内人士认为，服装企业竞相拿下央视世界杯赛事广告插播有利也有弊。劲霸此前已经连续两次参与世界杯赛事广告插播，服装行业观察人士陈士信说：“几次世界杯的成功投资，让劲霸成为闽派男装的代表品牌。”
