爱华网说起中国的“淑女装”市场，一位参加CHIC十年的行业专家说，今后绝对不仅仅是国际大牌主导的时代，国内品牌一朝觉醒，爆发出的力量将是惊人的。在第十八届服博会上，“浪漫宣言”展位醒目的“新淑女时装”标语吸引了众人的眼球，展会期间，记者有幸采访到了厦门市浪漫宣言制衣有限公司企划部经理游星先生，谈起“何谓新淑女时装”，游星的话匣子由此打开…… “三新”品牌思路 新淑女时装，首先是年龄定位。浪漫宣言时尚女装定位于大学刚毕业以及走上工作岗位两三年有“淑女情结”的女性朋友。 据游星介绍，在清晰定位“新淑女时装”后，浪漫宣言确立了以“新定位、新模式、新空间”为主线的“三新”品牌思路： “新定位”——“新淑女时装”是代表行业发展的品类，是精确引领“少淑装”消费群体进化趋势的； “新模式”——意味着以此为核心，完整确立通路、定价、产品、营销、系统、文化、形象等领域的竞争力模式，； “新空间”——通过市场测算，这样的核心定位足以支撑品牌做到20个亿的规模，并产生众多亿元级、千万元级的区域市场。 “新淑女时装”引爆市场新格局 淑女装是女装板块的一个子领域，由于其巨大的市场容量，近年从女装中异军突起。于是浪漫宣言根据品类进化规律，清晰定位量贩少淑与杭派、深派及时尚休闲女装之间的空白市场，率先在少淑装行业提出“新淑女时装”概念。 “‘新淑女时装’是以粉色甜美体现，根植量贩少淑的品类重心，以简约、雅致切割时尚与职业品类的市场。是一个已被行业其它品类的发展规律旁证，势必蓄势待发的全新品类。”游星表示。
简而言之，浪漫宣言的“新淑女时装”时代，把握了市场细分中校园少女向职业女性过渡着装的需求，填补了少淑装在年龄层开发上的细分空白。 “城市”拥绑“品牌” 占据了市场蓝海，还需辅以良好的市场战略。企业规划是游星的拿手好戏。说到浪漫宣言的市场战略，游星强调：“我们主要发展省级代理制。新淑女时装的定位赋予品牌更大市场空间，对于代理商来说，选择快速成长的品牌无疑是良好商机。配合‘新淑女时装’的发展，浪漫宣言也由原来的单店加盟制转化为更迎合市场需求的区域、省级代理制。” 新的终端形象充分体现了品牌的轻松、雅致、浪漫以及时装感，并围绕‘浪漫宣言——来自东方爱情海女装品牌’这一主题来设计推广，实现了城市品牌与服装品牌的战略拥绑： 2009年秋起，业绩稳步上升，有些导入新形象的店铺业绩翻了一翻； 2010年春夏订货会，客户订单提升60%-80%。 拥有如此骄人的成绩，我们也有理由相信，浪漫宣言追求的并不是满地开花，而是遍地结果，实行稳步的拓展计划，正如“花开了，蝴蝶飞来了。”
