爱华网系列专题：小沈阳营销观察
2009年春晚捧出了两个明星品牌，一个品牌是玩魔术的刘谦，一个品牌是玩二人转的小沈阳。从春节开始，直到如今，这两个品牌就像磁铁日月，一直放光，让诸星暗淡。但从品牌角度，对二人的火爆，本人不时保有好奇，这两个品牌谁能走得更远？对此，做了一番比较学研究。 首先从产业看，小沈阳属于二人转产业。该产业现在早已是风生水起，名满天下，产业中赵本山、宋丹丹、潘长江巨星林立，属于一个基本成熟的产业。而刘谦的产业属于魔术，魔术从根本上也不是一个新产业，从有了电视起，人们就看着那些神秘的产品晃来换去，产业中最有名的可能是大卫，但刘谦似乎全然不同，他不是大变活人，也不是多有科技含量，而是把魔术拉到了老百姓面前。从这个意义上，魔术产业是全新的。
其次从操盘手看，小沈阳在一路火爆的路上，连他自己都承认是赵本山的功劳。这就意味着，小沈阳放光，实际上赵本山在掌舵，如果离开赵本山这棵大树，小沈阳能否这么快进入央视尚未可知，至少在2008年，资料显示，他的主要舞台还是刘老根大舞台。相对来说，刘谦不同，其有海外表演经历，曾获过多次国际大奖，此次火爆华夏，不管是偶然也好，必然也罢，完全是他个人努力的结果。 第三，从形象来说，小沈阳男扮女装，很可爱，搞笑动作也贴近生活，容易得到大众认同。刘谦总是西装革履，温文尔雅，虽然继承了魔术界部分典型形象，也有不少创新。从形象来看，二人平分秋色，但路线并不相同。 第四，从产品看，小沈阳的作品非常有效地继承了二人转产业中的恶搞成分，轻松逗乐；刘谦产品则是对魔术产品的一次平民化颠覆，不再追求曲高和寡，而是让魔术附着在百姓的日常生活中，让神秘从平常中惊人的显露，同样吸引人眼球。 第五，从公共关系上，小沈阳走得是直性子路线，我行我素，时而与人吵架，时而与主持人闹别扭，因此，从目前看来，其一直处在毁誉参半中，有人认为其有个性，有创意，甚至获得了五一劳动奖，同样也有人说其没有内涵，“不差钱差道德”等；刘谦相对来说，因为知识背景的不同，对媒体关系，塑造自身形象善于把握分寸，赢得了大多人的好评。
