爱华网谈到长寿品牌，国外有上百年的品牌历史，而中国仅十几年的历史，因而国外服装界评价中国服装都用“距离”来形容，这意味着中国服装业没有深厚的文化底蕴。难道中国的服装业真的没有深厚的文化底蕴吗？这样一个尖锐的问题不仅摆在了中国服装企业的面前，而且也出现在了每一个国人的面前。事实上，中国自古代就有辉煌的服装发展，其历史要远远大于国外的服装发展史，只是在近代中国缺少了对品牌历史的记载，缺少了研究近代服装史的人。于是，当迪奥、皮尔卡丹等国外服装大师第一次踏上北京的土地时，他们惊讶于中国服装的流行和发展。尽管当时所有的人都认为中国没有服装品牌、没有设计师、更缺少时尚元素，应该不存在服装的流行，但是他们没有想过国人穿着自己设计的中山装（国外媒体称“毛式服装”）的情景。1956年，红都品牌的高级技师田阿桐先生根据毛主席伟岸的体形、庄重的领袖风采，大胆在孙中山先生的中山装的基础上对衣兜、兜盖、肩部和领型等部位进行从新设计，设计成了今天的新式的中山装。现在，悬挂于天安门城楼上的伟人像就是毛主席穿着这套服装绘画的。虽然田先生不能象西服的设计师那样享誉服装界，但是他的作品却一直激励着亿万的中国人直到今天。可想而知，红都品牌在国人心中的地位是无法比拟。 解放初期，上海服装业是国内最发达地区。1956年，上海服装业奉上级指示支持北京，美化首都人们着装，于是上海一批优秀的品牌全体迁移到北京，迁移来的二十一家服装店分散在北京城内各个地区，迁移来的技术人员达两百多名，实现中国服装业的南北大迁移，这就是目前红都集团的前身。红都集团针对不同的消费群体制定了不同的品牌发展策略，其高档品牌——红都，专门为中央首长、各国贵宾、使节和出国人员定做服装。在国内外享有很高的声誉，曾为毛主席、周总理、刘少奇等老一辈无产阶级革命家制作服装。中档品牌——蓝天，服务于广大市民，其服装设计新颖、工艺精细，于当年被称为北京服装的代表，目前也深受北京市民的喜欢。时尚品牌——造寸，主要设计高档女时装、裘皮类时装，设计风格走在时尚潮流的前端，迁移北京后一直沿用这种体现时尚潮流的艺术设计。回顾上海服装品牌迁京的发展历程，它们在这五十年的时间中不仅谱写了北京服装发展的近代史，而且也奠定了北京服装业发展的基石。 技术水平长寿之本 谈起长寿品牌，很多人说中国没有长寿品牌。国内存在二十多年的品牌都屈指可数，而在国外二十年的品牌只能说年轻品牌。事实上，中国有长寿品牌，但并非所有品牌都能长寿。目前，领导时尚潮流走向的国外品牌的历史基本上都在五六十年内；但事实上，中国早在五六十年前就有很多品牌，只是到今天尚存的并不多，大都随历史的发展而被淘汰出局。然而，在服装历史长河的发展过程中，红都就是那个能够持续发展，并不断壮大的品牌。“红都”，意味着红色首都，她是在党中央和周总理的细心关怀下而成长起来的国有品牌。红都能长寿到今天，不仅有很多历史机遇，而且自身也有很多的长寿理论。多年来，红都不忘发展和传承精湛的工艺技术——中国最古老的手工工艺。迁京以来，技术起点较高，并且男装和女装的软活、硬活都是高水平的制作，并专门为毛主席、周总理、邓小平设计制作服装，而且其精湛的技术也深受社会各界名流的认可。此外，红都还引导着中国服装潮流的走向。当年前美国总统布什刚走下访问中国的飞机，就立刻告诉一旁的记者他穿的是中国红都牌的西服；而且西哈努克亲王、莫尼克公主和历届外交使节也都是红都的常客。中国古老的手工工艺与民族文化相融合、渗透到每一件红都作品中，并且随着服装工业技术和设备的整体提高，红都的整体制造技术一直保持着较高的水平，而且在连续的二十年中，都为全国人民代表大会、政治协商会议的代表制作服装。前不久刚结束的两会，短短九天为代表制售服装399件，免费修改其自带服装5件。每位代表量身定做服装都是单量单裁，从到代表驻地量体、扎样试衣、到最后将成衣交到代表手中平均只需四到五天时间，最快的仅用两天时间。单从量体到穿在代表身上的短暂时间是国内任何企业都做不到的，更不用说无一例返修或不合格产品，这样精湛的技术和速度是服装行业的奇迹，这也就成就了红都企业长寿的基石。 团队精神国企精髓 品牌长寿，企业关键就要持续创新，而人才和团队则是创新之本。随着改革开放的进行，中国服装行业的国企体制自然消失，而红都企业则是仅余的国企特例。红都人为以骄傲的是企业文化和团队精神，其从品牌创立初期就有设计团队、技术团队等定位人才队伍。当时，上海迁京的技术队伍都是全体团队迁京，因而经过技术组合后的团队更具创业情感，以高级技师田阿桐、凌悉生为主的设计团队曾为红都的发展创作了五六十年。在1988年田先生、凌先生服装制作生涯的五十周年纪念大会上，回首五十年的创作岁月时所有的红都人都感谢党、感谢这个团队的付出。在这半个世纪中，田先生、凌先生举行过无数次收徒仪式，为这个团队培养了无数的人才，也得以让中国的传统技术一代代传承下来。 直到今天，这个设计团队依然保持着这种优秀精神。在国外，很多品牌都以设计师的名字命名品牌及发布会，他们认为这样会凸现品牌文化、品牌内涵，而且是品牌长寿、品牌延续所必须的过程，并且设计师就是影响这个品牌的灵魂人物。是的，任何团队、任何品牌都需要领袖，但更核心的则是需要一种灵魂精髓。虽然红都的团队中没有享誉服装界的名人，但是这种团队精神来源于那个激励亿万中国人的红色年代。红都人回忆，迁京不久的一天周总理来看望大家，和蔼可亲的总理步入店堂与每人一一握手，询问大家来到北京生活是否习惯，有什么困难需要帮助。大家感激之余看到总理身穿褪了色的灰色上衣，灰旧的裤子上还打着补丁。所有的人激动得感慨万分，发誓要为中国的服装业奋斗，要为总理穿上好衣服而奋斗。这就是企业的灵魂精髓，企业团队凝聚力，国企的精神力量；这也是中国品牌与国外品牌的最大区别，也是中国文化的特点；因为红色年代的红色激情在一代代中国人的血管里流淌，使得中国品牌能一代代长寿下去。 红色激情点燃红都未来 红色激情激励一代人对红都服装的热爱，半个世纪以来，人们以身着红都服装而自豪，给红都服装蒙上神秘色彩。五十多年的长寿品牌要跨入下一个五十年，红色激情要激励未来的红都人保持精益求精的光荣传统，保持单量单裁的独家技术水平，并把这一水平通过个性化设计，在人们生活中得到实现。多品牌战略延伸到每个消费群体中，树立百年老字号品牌的品牌形象，保持老品牌不断创新能力，将红色文化精髓进行到底，将老一代红都激情一代代传承下去。为中国近代服装史留下深厚的脚印，为国企品牌长寿指点迷津。 结束语 让品牌“福如东海、寿比南山” 任何事物都有一个从产生到消亡的过程，品牌亦是如此。品牌是有生命的，但是其成长的环境不仅有外部的因素，而且还有内部的因素。因而，当我们期待品牌长寿时，我们恰恰是期待自己的品牌能从金字塔基逐渐攀上塔尖。但是，有时理想预期和现实的做法会出现一定的误差，也就是说并不是所有的品牌都能够长寿。然而，当人们在谈论那些经世的品牌时，往往都会忽略在品牌成长的历史长河中有众多不可计数的品牌消亡的事实。品牌的成长与壮大并不是一朝一夕的事情，我们应该对其发展抱有乐观的态度，不应该对一些没有经过历史检验的品牌的消亡而感到惋惜。事实上，品牌如同生命体一样具有多样性，没有经过自然选择的品牌只能是昙花一现，消失于人们的视野；只有那些经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树，这就是品牌长寿的秘诀所在。回首中国的服装品牌所走过的二十年，她逐渐由一颗默默无名的小草成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。我们应该有理由相信在下一个二十年里，她将会是服装界的长青树，带领服装潮流的风向标。最后，让我们共同为中国服装品牌的“福如东海、寿比南山”而祈祷。
