学校党建 品牌新模式 从品牌管理到品牌领导——CIS新模式



 当宝洁公司1999年---2000年财政年度销售额达到 399.5 亿美元而占据全行业销售份额的 37.21% 时 ,企业和企业家们纷纷意识到品牌的力量 ,当奥美广告公司提出“ 360度品牌管家”时 ,众多企业又纷纷把眼光投入到品牌管理方面 。“品牌管理”一度成为业内的热门话题 ,可随着全球化经济迫近 ,市场日趋复杂、竞争压力不断加大、媒体发生巨变和消费者消费心理日趋成熟,仅仅是品牌管理已无法让消费者保持足够高的品牌忠诚度。面对市场环境和经营环境的变化 ,深圳市CIS应用学会依据长期品牌规划经验即时提出一套新的品牌规划模式----品牌领导模式。  

品 牌 管 理 模 式 

 品 牌 领 导 模 式 

  

从 战 术 管 理 到 战 略 管 理 

  

战术型、及时反应 

概念模式 --- 品牌形象 

着眼于短期效益  

 战略型、具有远见 

概念模式 --- 品牌资产 

发展品牌并进行资产评估 

  

从 有 限 的 焦 点 到 广 阔 的 视 野 

  

着眼于单一产品和市场 

单一的品牌结构 

着眼于单一品牌 

单一作战 --- 每个品牌配备一个品牌经理 

小组单一作战 

品牌处在一个职能化的组织中 

外向型视野  

 跨产品或跨市场管理 

复杂的品牌架构 

多元化品牌 --- 目录管理 

全球观念 

传播团队统一作业 

品牌有个人或跨职能的团队进行管理 

 学校党建 品牌新模式 从品牌管理到品牌领导——CIS新模式
依附于企业文化和价值观  

  

销 售 渠 道 推 动 转 为 品 牌 识 别 推 动 

  

由销售和市场份额推动 

 由品牌识别推动 

  

    我们一直相信:“品牌”(Brand)对企业和消费者而言具有重大意义,因为透过品牌,企业可以塑造良好的企业形象、消费者可以去认识产品、区分品牌,甚至对品牌产生一定的情感,即品牌忠诚度。因此,我们摸索出一套建立品牌的方式---“从品牌管理转向品牌领导”,透过这个方式,来为企业建立品牌、塑造形象并进行广泛传播。 

    过去,“品牌管理”(Brand Management)是行业内经久不衰的热门话题 ,现在 ,让我们以“品牌领导”(Brand Leadership)的方式共迎新经济时代的到来!  

  

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