家纺品牌：一切以消费者为中心-爱华网

站在消费者的角度上看品牌，抢占消费者的心智资源，在消费者的心中创立品牌，这就是我们家纺品牌的品牌营销观。成功的品牌营销能在消费者的心目中树立良好的企业品牌形象。

一个家纺品牌想要在中国的大地上长久不衰，应该树立怎样的品牌形象?

拥有一个适合消费群体的品牌文化是保证一个家纺品牌常青的法宝，那品牌文化又是从何而来？

我们通过市场的研究，意识到产生基本品牌文化上由三个途径：

1、通过市场的反复摩合与甄选，经过长期的历史积淀而成，积淀性的树立品牌，这种途径是要经过长期的过程。如：迪奥、夏奈尔。

2、通过产品自身独特的风格和元素倡导市场，成为引领品牌；如：贝纳通、esprit。

3、品牌的运营商，通过对市场进行分析，人为的赋予某种品牌文化。然后加已对其进行推广。如：hugoboss。

不同品牌文化有不同的属性，通过积淀和倡导形成的品牌文化，是隐性文化；人为赋予的品牌文化是显性文化，一个品牌文化无论是通过历史积淀而形成还是人为赋予的，想要保持品牌常青，都必须要有自己文化的独特性，只有保持品牌文化的独特的和不可复制性，才能被市场认可，才能在残酷的市场竞争中不被淹没。

利润中心管理模式以消费者为中心的品牌管理模式

营销人员希望确保其品牌贴近消费者，即，他们的品牌与消费者是息息相关的（无论是通过创意或媒介选择）。但他们却往往遭到惨败。相反，有过多的营销人员一直致力于通过开发USP（独特的销售主张）和消费者细分方法来表达其想传递的品牌

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银舸家纺是中国最早的家纺品牌之一，是中国民族家纺品牌的代表，也是中国海派家用纺织品的代表。银舸家纺在业内素以稳健发展而著称，多年来其产品销售量在长三角特别是沪、宁、苏、锡、常、徐等地稳居前列，银舸家纺旗下的数百家连锁店