做什么小吃车生意火爆 和电影相关的家纺生意火爆



  电影与家纺,看起来似乎没有任何关联,如果将它们放在一起,碰出什么样的火花呢?会诠释出一段惊世的片段吗?

  电影相关的家纺品的利弊

  家纺企业生产为什么选择生产与电影相关的产品呢?究其原因,是有利可图,不妨分析一下。

  首先,供应的产品必定受该电影成千上万影迷的追捧,具有很大的潜在市场购买力;

  其次,因为电影在放映前宣传工作已经很到位了,企业将相关产品投放市场,口号已经很响亮了,可以不用打广告就能吸引消费者的眼球,节省了一大批广告费用;

  再次,加入了电影元素的家纺产品会跟普通的产品不同,新颖的图案、夸张的造型会吸引更多的眼球。关注的人多了,不知不觉中该企业的影响力就会变大。

  综上所分析,企业瞄准商机,与热门电影相挂钩,实在是一种快速成效的销售手段,适当的情况下可以借鉴。但是,家纺企业不要只看到利处就将弊害忽略不计。毕竟电影是一种快消文化,通常一部电影的热映时间不会超过一个月,也就是说产品购买力的时间持续不会长久。所以,企业决定生产电影相关的产品时,一定要进行市场考察,周密分析后才决定是否投产,否则会导致供过于求。

  电影与家纺的“情结”

  经常逛家居店的朋友一定会发现,跟电影相关的家纺用品正悄然流行。7月15号,《哈利·波特与混血王子》刚一上市,多喜爱床品就顺势推出了跟哈利相关的一系列家纺,引发了一阵轰动,算得上一次大胆的创新。

  与此类似的例子还有很多。例如08年《功夫熊猫》上市后,受欢迎的程度是预料之外的,市场上随后出现了多种功夫熊猫抱枕、靠垫;同样是去年上映的电影《长江七号》,相信每个人都有所体会,市场上有关七仔的产品,可谓是铺天盖地;还有《喜羊羊与灰太郎》,随处都可以见到“羊羊”们的身影…..此类现象举不胜举。

  “情结”产生的原因

  为什么那么多家纺企业纷纷选择生产跟热门电影相关的家纺产品呢?

  这跟电影的影响力是密不可分的。近几年,电影在中国的发展正如火如荼,社会各界对电影的关注是日益上升,具调查显示,2008年中国总共上映电影406部,票房收入达82亿,同比增长30%。电影在人们生活中的地位与日俱增,电影里深入人心的角色也是口碑相传,风靡于世,至此也就不可避免的衍生出一大批追捧者。家纺企业正是看重了电影这一特点,适时发布与电影相关的产品。

  中小企业需谨慎采用

 做什么小吃车生意火爆 和电影相关的家纺生意火爆

  既然生产电影相关的产品能给家纺企业带来一定市场,那么这种模式是否适合所有的家纺企业?可否以一种营销模式在业内推广开来呢?

  万物都是两面的,有利就有弊。笔者认为,这种短期的生产规划还够不成模式,更不至于推广开来,这只是家纺企业一种短期销售手段,跟搞活动做促销是一个类型的,是一种具有强烈时效性的销售手段,时间过了产品也就失去了购买力。而且生产电影相关的产品只是针对少数受众群体,冒的风险很大;大企业资本雄厚断然可以利用此种手段做形象宣传,就算利润很低甚至亏本,但企业的品牌会跟随电影的传播而根深于消费者心中,是一次不错的广告宣传策划。而中小企业因为自身资金累计不够,偶尔的一次失误就有可能导致彻底的关门,所以针对这种冒险的销售手段还是谨慎点好,以免捡了芝麻丢了西瓜。

  生产与电影相关的产品,的却算是一种创新,但不一定适合所有的企业。希望家纺企业更多的关注产品本身,积极创新的时候结合自身的特点进行市场考察,认真分析了再做决定。相信做到这一点没有不成功的企业。

   

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