爱华网文章摘要： “南海风”牌反季节蔬菜是在武平县扶持下成长起来的又一品牌。 而且，银座、大润发超市等销售人员表示，他们已经听说食用油近期要涨价。 5月中旬，金龙鱼首先放出食用油提价风声。金剑营销将红酒营销的渠道建设放在首位，在创造性地借助金、银剑南的渠道，在充分发挥渠道优势的基础上，进一步细分渠道，实现渠道下沉，推广、渠道、终端三者同步推进。金剑营销的多元化发展战略是企业可持续发展的重要构架。世界金融危机对全球经济增长带来影响。
“南海风”牌反季节蔬菜是在武平县扶持下成长起来的又一品牌。反季节蔬菜是该县东留乡主要经济作物之一，种植面积达3万亩，去年该县有关部门帮助东留乡注册了“南海风”牌等农产品商标。在品牌的带动下，该乡蔬菜种植范围扩大了1万亩，年产蔬菜10.5万吨，实现产值6000多万元。近年来，武平县鼓励扶持农产品品牌的创建，建立了农业标准化联席会议制度，制定出台了《武平县无公害农产品发展规划》，强化产地环境质量、农业生产资料、农产品生产过程、农产品包装标识、农产品市场准入的管理，使农产品品质不断提升。同时，该县还积极帮助农业企业或农业生产基地开展无公害产地认证工作，由业务人员深入农产品生产一线，帮其完善种植养殖技术，规范企业管理，达到申报条件后，再帮助整理、填写申报材料。目前该县形成了梁野山蔬菜，千山、越舒、梁野山、宏峰、沁岩茶叶，春景饲料，靓酥花生等农产品品牌28个，无公害农产品认证24个，绿色、有机食品7个；著名、知名商标5个，省、市级龙头企业22家，通过QS认证企业12家。练家香是该县象洞乡的老菇农，种了10多年香菇，他对于“练家香”这个牌子深有感触：“以前是自己拉着车子到处卖香菇，现在不仅可以体面地与客商签订订单，香菇还可以堂堂正正地摆上超市。”品牌效应在农业生产中效益凸显，带动全县特色优势产业发展，有效地促进了农民增收。梁野山品牌去年带动全县种植蔬菜瓜果12万亩，实现产量18万吨，产值1.9亿元；城厢、岩前、永平、东留、万安等地，分别建立钢架大棚、花生、荷兰豆、反季节蔬菜等种植示范基地，实现订单农业2万亩。岩前镇是有名的花生产地，所产盐酥花生酥脆可口、风味独特，注册了“靓酥”商标后成为专卖品，所产花生供不应求。仅东峰村，刚开春村民就拿到预定花生的定金近5万元。 据统计，该县去年实现农业总产值26.47亿元，增长4.5%；农民人均现金收入达5309元，比增12.6%。
而且，银座、大润发超市等销售人员表示，他们已经听说食用油近期要涨价。其中，大润发一位销售人员透露，“六一”之后可能会上调价格。 5月中旬，金龙鱼首先放出食用油提价风声。27日，媒体报道，中粮集团已于5月25日下发了关于上调旗下福临门、四海等品牌食用油销售价格的通知。其中涨幅最大的油种大豆油，平均上调幅度约在12%。食用调和油和菜油，上调幅度大约为10%。据此前媒体报道，广州、北京等城市食用油零售价均有上调。金剑营销将红酒营销的渠道建设放在首位，在创造性地借助金、银剑南的渠道，在充分发挥渠道优势的基础上，进一步细分渠道，实现渠道下沉，推广、渠道、终端三者同步推进。同时强化企业品牌的市场表现力，以品牌力促进销售力。金剑营销的多元化发展战略是企业可持续发展的重要构架。金剑营销进一步深化改革和转换经营机制，产权关系更为明晰，企业凝集力增强。金剑营销在2008年底初步完成股份制改造，承诺利益共享，风险共担，独立建账，民主管理。世界金融危机对全球经济增长带来影响。中国白酒企业背靠着中国巨大的消费市场，短时间内受的影响较小，但是人们对高品质、优良口感酒类的要求并没有受到影响。金剑营销智囊团乐观预测，西班牙进口红酒和东御保健酒必将成为金剑营销三到五年间新的利益增长点。近日，食用油涨价风波再起，中粮集团上调旗下福临门、四海等品牌食用油的销售价格。然而，济南几大主要超市食用油价格依旧没有上调，而且促销依旧，个别品牌还趁端午假期推出新的优惠活动。不过，一些销售人员已闻涨价之风，有人透露“六一”过后可能会涨价，但也有人认为这可能是一次促销噱头。多元化战略选择与可持续发展力
费希本的加法模式指出，从专业化向多元化发展是企业发展的重要模式。金剑营销将要走的就是一条以专业化白酒营销带动其它酒类品项营销的发展路子。
29日，记者走访济南几家主要的大型超市，却发现食用油均未涨价，往日的促销依旧。包括金龙鱼、福临门等品牌，虽然有媒体报道厂家已经下发调价通知，但在几家主要超市中，仍旧维持原价，个别品种甚至还在降价促销中。如历山路大润发超市中，金龙鱼4升玉米油原价51元/桶，现价38.3元/桶。沃尔玛超市中福临门五升花生调和油原价58元/桶，现价46.9元/桶。鲁花品牌的食用油更是趁端午假期大打促销牌。在沃尔玛、大润发都设了“短促”柜台，除了降价，还有加送瓶装油或者购物换购油。保健酒消费是典型的个人功能性需求，强调营养保健。东御酒正是迎合这一特点而生，以优良口感及功能性取胜。进口红酒，尊贵不昂贵作为金剑营销拳头产品，金剑南、银剑南脱胎于四川绵竹剑南春酒厂，诞生之初就造就了白酒业的销售奇迹。在2008年适时推出的银剑南荣誉系列产品金牌、银牌、铜牌，再次获得了经销商和消费者的认可。高档保健酒，功能为王目前国内中档进口红酒市场呈现“空心化”。金剑营销抓住这个市场入点，原装进口具有西班牙贵族血统的威廉贝尔玛红酒。此酒由坐落于世界葡萄酒圣地瓦伦西亚的艾菲索酒庄传统酿造。这款尊贵不昂贵的红酒定价中高档，及时填补国内市场空缺。金剑营销的多元化发展之路酝酿已久，在2006年、2007年企业发展稳定期就进行了一些试水。2008年底完成的股份制改造更为企业多元发展实施注入了一剂强心针。多年白酒运营的经验，让金剑营销的产业驾驭能力增强，同时在业内具有了相当资源，从白酒到红酒、保健酒，产业关联性强，兼容边际成本很低，同心多元化降低了企业的跨行风险。多元发展，打造企业金身作为以白酒营销起家的金剑营销，一贯遵循“专业创造未来”的企业发展宗旨，专业的白酒营销就是金剑人的看家本领。企业高层明确提出，坚持白酒营销不动摇，坚持与剑南春集团保持长期稳定的合作。据悉，金剑营销正在积极筹划，准备在近期推出高端新品白酒。金剑营销欲在糖酒会推出定位于高端精英男女的东御保健酒，在产品工艺、功能诉求的基础上，打出“常饮常年轻”的情感攻势。对于食用油这种厂家提价、商家维持原价的倒挂现象，有销售人员认为，可能是现售食用油仍是商家前期库存的缘故。
以白酒经营为主，主体稳固2009年金剑营销确定了“立足专业，多元拓展；以纵向发展为主，横向发展为辅”的经营思路，由专业白酒营销向专业酒类营销迈进，产品涵盖白酒、红酒、保健酒多个品种。共同的事业愿景、公平的利益分配原则和有效的沟通平台，构成了金剑营销可持续发展的铁三角。多元化战略之路，是金剑营销从全国首家白酒营销企业迈向专业酒类营销公司的重要步骤，是从品种专业性向行业专业化的蜕变过程。有理由相信，金剑营销的多元化发展之路，必将走得更加精彩。 依仗全国首家专业白酒营销企业金字招牌起家的金剑营销，已经有7年发展历史。7年，金剑营销完成了从先声夺人到平稳过渡、从私营企业到股份制公司的一系列华丽转身。面对群雄逐鹿的保健酒消费市场，金剑营销依仗其品牌延伸效应和资金渠道优势，回避与竞品的正面冲突，走一条以口碑传播为主、渠道终端为辅的营销之路。
金剑营销很有信心，威廉贝尔玛将成为2009年中档新贵。目前已经与西班牙酒庄达成协议，这款红酒即将在2009年成都春季糖酒会上正式亮相，全面启动招商。对于预期的涨价，市民们似乎并不太担心。来沃尔玛买油的张先生说，“说不定又是他们促销的一种手段。”
