上周五,某网站的美女区主任、我、红太阳保健品公司的李志信董事长、一个工商、一个税务人员和饭店的老板在一起吃饭,由于区大美女和饭店老板相熟,因此也就相对放得很开,这家饭店非常有特色,名字也起得好,叫“鱼加渝”,很容易记忆的(我在不同的场合说过这样的话,企业的名字就像一排纽扣中的第一个纽扣,名字没有起好就想当于第一个纽扣没扣好,以后再改正就很难了)。
聊着聊着,区大美女就说起上次在这吃饭,丢了包后又找回的事,我突然灵机一动,我的策划尖刀理论再一次起了作用,我说“下次美女再丢了包就不用再急于还给她了,这应该是一个非常理想的事件营销,比做广告效果还好。”
众人有了兴趣,我简单地进行了一下描述:
X月X日,“鱼加渝”饭庄发现了一个LV女包,包里有现金十万元,据当天的服务员介绍,别的都记不住了,只记得包的主人是一个非常时尚的女郎,操着一口纯正的济-爱华网-南普通话,美女端庄大方妩媚动人,但苦于没有办法找到该美女,包里没有能够证实美女身份的有效证件。现我店已经精心地将这包封存好,特借贵报一角发表此信息,期盼这位美丽的女性前来认领,我店的地址是XX路XX号,我店的联系电话是XXXXX,如果美女没有印象,你只要记住那个吃XX鱼非常有特色的地方即可。
然后,借媒体新闻的形式,做一个“十万现金急找失主”的新闻,将饭店打造成一个非常有良知的饭店,本着邵珠富“做企业‘双赢’已经过时,‘三赢’才能成功”的理论,大家看到上述的报道后,对这家企业的义举有了非常深的认同,由于新闻中将地址和电话都通告了出去,说不定在济南会引发一起“封杀王老吉”那样的网民群体行动,饭店的公益营销自然大功告成。
当然这个故事还可以继续延伸,比方说“十万现金拷问良知,为何来了十几位失主”,后经服务员辨认一一否认;“美女终于来领包,发现包里东西一样未少”,拿出5000元现金aihuau.com奖励服务员被拒;美女送来“拾金不昧”的牌匾,然后与饭店老板的合影;饭庄特搞一“拾金不昧基金”,对拾金不昧的员工进行奖励;本次捡钱员工得到饭庄老板的奖励2000元;市民热议有良知的饭店,如是等等,进行全方位地炒作。
我想这家饭庄真的有可能会遇到和王老吉一样的“遭遇”,许多80后、90后也有可能会闻讯而来,看看那家饭店和那块牌匾;饭店也可以将新闻报道放大,用镜框装裱后固定在饭庄的墙上,形成口碑传播,如是等等。
几十秒的创意能够产生如此大的影响力,我想饭庄毫无疑问是赢家,但新闻呢?
突然顿悟:虽然上述的新闻要素可能都是真的,但上面发生的事实却都经历过了策划的,想起来真的让人不寒而栗。
天哪,当新闻和策划联系在了一起,后果真的太可怕了,真不知道这是新闻的“幸”还是新闻的“不幸”呢。
好在,这一切都没有付诸行动。