爱华网中国珠宝从单一的加工模式起步，逐步演变到品牌战略的高度，着实让国人兴奋了一把。在企业品牌意识明显提升的产业环境下，行业人士普遍认为，中国珠宝迎来了蓬勃的发展春天。但笔者认为，珠宝产业在看似辉煌的背后，细数深圳珠宝品牌，总让人感觉缺失颇多。外来品牌给我们带来了什么中国市场的巨大蛋糕，对海内外珠宝商都极具诱惑力。中国经济在实现腾飞的同时，使珠宝行业在发展上取得了质的飞跃。国内珠宝首饰消费水平的提高，促使部分国外珠宝品牌加速进入中国珠宝市场。国外诸多发达国家及地区在珠宝产业起步早，经历了较长的发展时间，具有比国内珠宝更深厚的底蕴。这些相对成熟的外来品牌进入中国，从工艺、技术、款式、管理等方面都给本土企业形成了现实的正面教材，给很多国内珠宝人耳目一新的感觉。此外，外来品牌在消费意识上也给国内带来了意识形态的变革，使更注重于金、银首饰消费的内地消费者，对翡翠、玛瑙、珍珠等逐渐有所青睐，对珠宝概念有了更新的认识。香港是世界信息中心、金融中心、第三大黄金珠宝中心，毗邻珠三角经济较为发达地区，对内地珠宝产业影响最为深远，是中国珠宝接触了解外来品牌的首道门户。截至目前为止，在中国内地零售终端享誉较高的品牌，仍大都为香港珠宝品牌。外来品牌进入国内兴办企业，进行生产、开发、销售珠宝产品的过程，为进入其企业的行业专才提供了就业机会的同时，还为他们提供了良好的学习机会，为中国珠宝首饰行业培养了一大批管理与生产技术人才，有力地推动了中国珠宝行业快速、持续地发展。真假“洋品牌”显露头角外来品牌对中国珠宝市场的冲击力以及进入内地市场的成功效应，使国内部分珠宝企业在思维上开始审视自身企业的发展等各种问题。部分外来品牌在国内市场迅速串红，更是让不少珠宝企业经营者对其倾慕有加。中国市场巨大的潜力，吸引了不少外来珠宝企业及品牌的进入，也掀起了国内珠宝轰轰烈烈的‘洋务运动’。除在国内已经初具规模的珠宝企业及较为突出的珠宝品牌，国内一些珠宝企业开始进行轰轰烈烈的品牌“改造”。其目的现而易见，便是从“洋”中快速瓜分到一杯羹，让其产品迅速成为消费快餐，短期内为企业带来利润。在香港，要注册成立一家公司，其手续相对简单。内地珠宝企业特别是中小企业进行品牌“改造”惯用方法，便是通过各类中介结构，委托其注册一家香港公司，然后把固有的品牌挂靠在注册香港公司下，便造就了一个香港品牌，一个土生土长的民族品牌便迅速成为注册香港公司旗下的珠宝品牌。在行业表现最为突出的是，为企业建立一个译音的品牌名字，对外便大肆宣传它是代理国外品牌。明明是企业自身在倾力培育的品牌，却把它扭曲为企业代理的国外品牌。在珠宝行业以这种方式诞生的品牌，以法国、意大利、英国等自居的最多。目前，珠宝品牌的鱼龙混杂，外来品牌的真真假假，已使很多消费者难分乾坤。盲目崇洋造成本土品牌缺失经历数十载的风风雨雨中国珠宝产业，除在款式的变幻中取得长足的进步外，其在品牌的战略上也初现倪端。国内珠宝企业的品牌意识，是产业经过多年的发展后慢慢培育起来的。但在品牌战略的理论指导下，国内珠宝产业兴起的不是企业脚踏实地的打造本土品牌，而是形而上学的品牌意识，不能不说这是本土珠宝产业的一种缺失。
目前，珠宝行业除具备一定实力的企业在努力培育自身品牌外，60%中小企业几乎在套用洋品牌。其实，在坚持企业自主的本土品牌战略前提下，国内珠宝也已涌现了雅诺信、翠绿、佳丽、金兰等一批名牌企业，涌现了老庙、老凤祥、吉盟、爱得康等一些驰名商标，这些企业的珠宝产品在行业也产生了较大的效应，获得了较为广泛的认同。但是，以中小企业为代表的产业后起之秀盲目崇洋的风潮下，我们不禁要问，下一批优秀本土品牌将出自何处？行业‘洋务运动’该休矣本土企业兴起的品牌‘洋务运动’，暴露了看似欣欣向荣的中国珠宝从业者的浮躁心态。投机取巧的市场意识，在造洋热忱高涨的中小企业及产业的发展进程中被完全透视。市场经济的发展规律告诉我们，任何一种投机，都仅仅是一种短期行为。本土企业崇尚香港珠宝品牌，大概是为香港完善、诚信的市场体系的折服，希望自己经营的品牌为镀上一层诚信之金。本土企业把自己在倾心打造的品牌脱变为法国、英国等代理品牌，也许是看上的是经济发达国家珠宝产业悠久的历史根基，通过这一途径，把品牌优化为具有百年历史的老字号品牌。他们的共性，就是实现品牌在销售渠道为大众高度认同，为品牌产品在工艺、技术、品质上都镀上了外来的品质乌纱。市场是一把双韧剑。只要提升企业本身的硬软件水平，为企业参与国际竞争添加真实筹码，才是立足之本。我们不能总是只看到其光鲜的一面。试想，当购买者正是被你光鲜的外衣所迷倒，之后发现是一个假洋品牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业面前又将产生是否还继续如此贴上洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌都将带来毁灭性的打击。鼓励、扶持、培育本土民族品牌，已经成为国家在全球新经济竞争环境下的品牌发展战略。在“洋品牌”的侵蚀下，本土企业造就的品牌就像空心萝卜，只会让珠宝品牌路线愈发漫长。再则，在本土品牌日渐缺失的产业环境里，本土品牌又何时才能在世界叫强？
