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品牌是企业极为重要的资产，它展示了企业的综合形象，具有巨大的市场价值。优秀的企业品牌，在市场竞争中能卖出更高的价格，获得超额利润，这就是品牌的溢价功能。
受金融风暴的冲击，有人认为：“中小企业做品牌是找死，不做品牌是等死”。其实不然，香港连卡佛百货公司时装总监莎拉8226;拉斯顿认为：“每个人都意识到我们面临的经济形势。在亚洲，人们对上一次金融危机仍然记忆犹新。在那些年里，我们发现人们更愿意在特别商品上消费，就是那些很有声望、极富魅力和感觉良好的商品。”当再次面临危机的困境，消费者在购买作为半必需品的饰品时，自然而然会选择品牌。
品牌——巨大的无形资产
关于品牌的话题，义乌市梦妮饰品厂的胡爱霞借用马云的观点：什么是“品牌”？“品牌”就是当别人都死掉的时候，你还活着，你就成了“品牌”。她说，近年来国内中小企业雨后春笋般冒了出来，但很快又大批倒下。这种状况所引发的诸多问题，一直困扰着众多饰品经营者。比如，什么样的饰品才能占领市场？什么样的品牌才能一路畅通，在众多同行中脱颖而出？我们也在不断更新产品，拓展市场，为何销售业绩平平？多年从事饰品行业，为何没有办法发展和做大？
实力偏弱，就很难有高质量客户或者渠道；没有高质量的客户或者渠道，很难壮大实力。这样就形成了恶性循环：大工厂越做越大，小工厂却举步维艰——连生存都成问题，何谈发展呢？企业要生存、发展，必须有品牌意识，加强品牌建设，不断提升企业良好形象和知名度。在激烈的市场竞争环境下，品牌是企业一笔巨大的无形资产，在企业发展中发挥着越来越重要的作用。
品牌是盛装的美女，广告是她抛的媚眼
成君忆在《爱情经济学》一书中提到，如果说品牌是一位盛装的美女，那么广告就是她抛的媚眼。可见广告所产生的“电”效应。一个企业，要提升在社会上的知名度，塑造品牌十分重要，而塑造品牌要有强势的宣传。
开展丰富多彩的品牌展示、产品展演等活动，是生动有效的宣传措施。
梦妮饰品厂的胡爱霞谈到，以前有人常说，“酒好不怕巷子深”，但在近年饰品市场竞争激烈的形势下，“酒好也怕巷子深”。因为，产品不仅须要质量好，也须要有一定的知名度。只有让更多的客户和消费者尽快了解、认可我们的产品，我们才能生存下去，并扩大经营，尽快发展。只有积累更多的客户，有了庞大的客户群体，才能尽快实现业绩增长。怎样才能发展和积累更多的客户？主要是通过品牌宣传，让更多客户了解、认识我们。
胡爱霞还提到，广告已成为饰品企业经营的一个组成部分。企业要出名不做广告不行，但又担心巨额广告费抛下去没有效果。因此，如何有效利用广告费，受到企业的关注。她说，像我们这样的小饰品工厂，资金不充裕，不能承担太高的广告宣传费用。因此选择电子商务来开拓客源，提高品牌知名度。此外，互联网作为及时媒体，可以发送电邮广告，并通过及时的后续跟进，以提高成功机率。
除了广告，许多企业经营者也会采取其他方式。青岛夏英工艺品有限公司推出了品牌叶梦，日益认识到品牌宣传的重要性，今后，会采取连锁经营店代理和专柜联营的。
在品牌的宣传与推广上，许多饰品企业都在以自己的方式努力着。有些原来做批发的饰品企业转型做品牌专卖连锁经销，而那些已有一定规模的企业和品牌做渠道重整、形象提升、服务提升等，以扩大品牌影响力。在金融危机的背景下，品牌的光辉更加灿烂夺目，品牌的力量日益彰显。
