爱华网2008年，百年不遇的金融危机影响全世界，义乌饰品行业也不例外。由于饰品企业以出口为主，外贸出口占到饰品生产七成，受国际经济影响较大。国际金融危机爆发后，饰品企业普遍遭受重创，订单减少高达30-60%，饰品产业经受了巨大的困难与挑战。一部分饰品企业缺少自主品牌，贴牌生产利润低。饰品企业虽然数量众多，在德国和美国市场均以合作伙伴的品牌进行OEM，进行生产销售，主要为外国配套，企业在这种模式中仅赚取加工费，利润被大幅压缩。
人民币升值、原材料价格大涨导致饰品国际价格优势进一步降低。 金融危机以来，一方面美元持续贬值，以出口为主的饰品企业的利润空间被进一步挤占，尤其是近期人民币升值压力增大，黄金等贵金属原材料大幅涨价，饰品企业如履薄冰。另一方面欧美市场对产品的技术标准却越来越高，品质把关更为严格，企业面临着巨大的生存压力。2010年危机开始散过后，市场正在复苏，让我们看一看金融危机对行业的冲击后，带来饰品行业洗牌的饰品企业情况。
外需乍暖还寒
广交会素有中国外贸“晴雨表”之称，第107届广交会新闻中心发布数据显示，第107届广交会二期出口成交84.6亿美元，同比106届微增2.1%。前两期累计出口成交255.6亿美元，同比仅增长7.1%。境外到会采购商162267人，增长8.9%。尽管前两期成交量保持了恢复性增长势头，但未回到金融危机前的水平。
目前国际市场仍存不少未明因素，外贸复苏仍不宜乐观。虽然新兴市场采购商采购欲望明显增强，对国际市场复苏前景看好，但是他们同样对人民币汇率、国家有关政策的持续性以及成本上涨等因素心存忧虑，成交短单多、长单少的现象依然突出。这一情况说明国际主要市场的复苏过程还存在许多不确定性因素，不宜过于乐观。
商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国在本届广交会上谈到,目前中国进口额大幅增长70%~80%,不少原材料价格出现20%、30%的增长,而出口额仅增长20%~30%,不少产品出口价格仅增长1%左右,出口价格与进口价格增幅极不对称。
国际大势如此，饰品行业相对纺织、服装等受到的冲击相对弱一点，但整体向好趋势仍受国际国内市场需求影响。
外贸饰品企业内销难拓展
对于想转内销的出口饰品企业而言，从2009年到2010年，尽管国家外贸三次推出和调整内贸企业和外贸企业之间的对接模式，但成效似乎并不算显著。尽管商务部有关研究机构首次公布的《后危机时代中国外贸发展战略研究报告》中明确表示，推动“外贸与内贸协调发展”是中国在2030年前实现贸易强国目标的“战略任务”之一。但是国际贸易和国内贸易之间“游戏规则”的种种差异、外需复苏的前景、企业自身种种不足等多种因素制约着外贸企业内销市场拓展。
调查表明，义乌超过二百亿规模的出口产能要想真正实现与国内市场的“对接”，还缺少制度的保障和在“深水区”中摸索前行的勇气与自信。相对于出口市场的交易流程，内销市场看上去更像一个“江湖”，很多时候不按规矩出牌，商家信用以及货款到账等问题让人头疼。国内采购商下单习惯上是不交订金的，货款难收，而在国际贸易中，预付订金、货到付款、信用证支付等保证了企业诚信度，内销市场让出口型企业无法适应。同时，饰品企业则认为，在内销渠道树立品牌需要很大的资金投入和很长的时间经营，相对于外需回暖后的及时订单和快捷资金回笼，当然还是外贸的风险小一些，闽隆公司和义乌恒福祥饰品公司就是这种情况。
人口红利消退
近段时间，中国‘人口红利’正在面临衰退，各大企业招工成了最头痛的事情，很多企业有单不敢接，很明显用工荒已经扩展到几乎整个中国东部沿海地区，成为一种普遍趋势，饰品企业也不免其难，“受灾”程度均不同，很多生产线甚至已经处于停工状态，因此饰品纷纷上调工资，调低学历、年龄等限制，希望“用工荒”得以缓解。“用工荒”现象给廉价的传统饰品企业敲响了警钟！
现在走到义乌街头一些小广告全都是小饰品厂招工广告，开发区、乡镇工业园招工人员比找工作的人都多，由此可见一斑。
电子商务发展迅猛
随着经济的发展和网络信息的全球化，电子商务已经成为了消费者购物的新渠道。饰品厂家纷纷拓展电子商务渠道，扩大销售。近些年来，国内饰品行业电子商务企业如雨后春笋般出现，B2B、B2C和C2C饰品交易日益活跃，并且所占市场份额不断增加。
义乌正在打造电子商务之城，义乌电子商务产业成交额2008年约8亿元，去年保守估计是40亿元，还不包括网站科技服务、物流等电子商务相关产业。2010年，电子商务产业网上成交额有望突破100亿元。
近两年间，饰品业走在了众多时尚产业的前面，成为中国电子商务发展的领军行业之一。如皓石行业的龙头闽隆企业，陶燕饰品企业等均有相当大的业绩增长，其他饰品百强企业正在积极跟进，将极大地推动整个饰品行业电子商务快速增长。
企业急转型
4月18日,商务部副部长钟山在全国转变外贸发展方式报告会上指出,我国外贸发展方式要更加注重从量的扩张向质的提升转变,更加注重从国际分工的低端向中高端转变。强烈的危机意识,已转化成企业的行动。不过，商务部副部长钟山建议：“过去我们重视出口，未来我们追求进出口平衡。中国企业要两条腿走路，内外贸两个市场两手抓。”他希望中国外贸出口企业不要忽视中国国内广阔的市场，在保证外贸订单的同时扩大国内订单。内贸企业更要注重从量的扩张向质的提升转变,更要注重从低端市场向中高端市场占有率转变。中国中高端市场同样也是国外饰品企业攻占的目标。
2010年初，金华市外贸企业在谈到新年愿景时表示，希望国家的外贸政策和环境不要有大的变动。就目前情况看，由于面临人民币升值压力、招工难、原材料涨价，以及贸易摩擦等，许多企业目前不敢接长单，害怕“赚了订单不赚钱”。 “中国饰品风云百强企业”广州石头记企业就是企业转型成功的典范，在保证外贸产能的同时，加大对国内中高端珠宝玉石市场的开发，在内外贸市场上都取得成功，年销售达3个多亿元。
以劳动密集为主的饰品企业如何应对纷繁复杂的市场，业内人士建议饰品企业应该在生产管理上多下工夫，比如优化生产流程，尽量减少生产中可能出现的原材料浪费现象，从而保持有竞争力的价格。同时，他建议企业多采用新技术，多采用机械化生产，提高工作效率，降低人力成本；还可以利用国外市场，多进口原材料，采用适当的金融工具，以规避人民币升值风险。这一方面，义乌红羽和联友公司都做得相当不错，在这一次金融危机中均有不俗的表现。
创新，才有价格话语权
目前国内饰品企业创新能力普遍增强，受困于原材料上涨和招工难，以及商品同质化竞争加剧，没有创新能力，市场存活能力不强，所有企业纷纷加强企业产品创新能力，提高产品市场竞争力，如“中国饰品风云百强企业”新光等一大批饰品龙头企业正是饰品企业中创新典范。有许多的采购商与企业交谈,首先就了解“哪些是新产品”。在市场的倒逼机制下,许多企业都强推新产品。饰品企业一定要继续加大开发新产品的力度，产品有了创新因素，企业的议价能力也能够提高，在价格上就有了话语权。绍兴越光饰品和银泊利等公司一直很注重产品创新，现在正加强国外品牌建设，产品在欧美高端市场占有率不断提高。
据媒体报道，第107届广交会上不少参展的五金饰品配件企业推出自主创新品牌，提高产品的议价能力， “创新”成为广交会的热词。商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国分析指出,全球需求有所回升,但还不明显,有刚性需求、主要集中在中国生产的竞争性产品,议价空间相对较大些,假如只是大路货,在越南、墨西哥等地方都可以生产的,议价相对困难,采购商有可能将订单转移，没有竞争性产品完全靠仿制饰品企业最后只有死路一条。
品牌建设需加强
国内饰品企业进军国外市场，饰品品牌需多扶持，国外中高端市场也是饰品企业着力开拓的重点。要拓展国外中高端饰品市场，首要的是占领自主设计这一制高点。不少原本埋头给欧美大经销商做贴牌的饰品企业，都有意识地亮出了自己的品牌的重要性。在海外打品牌花费高，时间长，需要得到政府更多支持，并且是连续不断的支持。发挥各种商会的作用，让企业在海外亮照牌时“抱团出海”，不再孤军奋战，也是一种有力的支持。同时国内品牌建设也刻不容缓，中国拥有14亿人口不断增长的庞大内需市场，每年2000亿美元的饰品市场需求也是国外高端饰品企业窥视的蛋糕。
“谁先占领国内饰品知名品牌高地，谁就会在未来市场中掌握市场话语权。”中国饰品网络传媒公司经理梅建孟说。义乌有4000多家饰品企业，还有相当数量的饰品企业品牌意识不强，仿造能力很强。但是随着国家知识产权保护力度的加大和饰品开发企业自身知识产权保护意识的加强，仿造肯定不是企业发展的长远战略。品牌建设在未来5-10年内，一定是企业发展战略的重要一环。大批的饰品企业要快速成长起来，渠道建设、品牌推广都是重中之重。只有将品牌知名度推广到一定高度才有很高市场的覆盖面，才会更好地进行渠道拓展，所以说品牌推广又是重中之重。中国饰品网一直致力于饰品行业品牌的成长与推广，期冀带动整个饰品行业的?速成长，这一次的中国饰品企业百强风云榜评选更是将饰品龙头企业推为全国知名饰品品牌，快速抢占国内中高端市场的高地，在未来3-5年的市场竞争中掌握话语权。
营销渠道建设是关键
内销渠道建设正在提速。饰品企业多为劳动密集型产业，在人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升等因素影响下，外贸出口的风险逐渐增大，利润空间受到挤压，大部分企业着手开拓内销市场。内销市场的拓展，渠道建设是关键。
中国饰品网评选的“中国饰品企业百强风云榜”中的百强饰品企业，国内渠道建设都相当有成效，特别是十大连锁品牌企业，如蓝贝儿、亮湾湾等；十大最佳饰品企业中是最早注视国内营销渠道建设的饰品企业，如伊水玲珑等一大批饰品行业新锐，他们的快速成长得益于成功的渠道建设和培育。兴美等一批饰品企业对终销商的培养式营销渠道建设更是将营销建设精细化，战略化。现在中国饰品百强企业那一家都有自己的营销网络和营销团队，产品推广和市场占有率均居行业领先。
