爱华网通过二十多年的发展，中国流行饰品在国际市场上的份额越来越大，中国流行饰品业的外向度已达70%以上。全球的饰品生产全面移入中国内地广州、义乌、青岛等地，即是机遇又有挑战。随着08金融危机对全球经济洗劫，欧元区主权债务危机的阴霾，国内人力资源成本快速上涨，国外品牌强攻中国市场，印度、越南等新兴市场低成本人力资源市场冲击，中国饰品企业今后之路在何方？
日前，在国务院批准实施的《长江三角洲地区区域规划》中指出，长三角地区作为我国经济最具活力、发展水平最高、竞争力最强的发展区域，这一次将承担起率先转型升级的重大历史使命。转型，是后工业时代的发展趋势，但是如何转呢？
就饰品行业而言，现正处在从量的扩张向产品创新与品牌提升的转型期，品牌建设将使得营销回归主题，从热衷中国供应商和低价营销模式回归到整合品牌之路上，从追求量化回归到理性的品质经营和品牌营销，从单一市场竞争回归到完整产业链竞争。竞争将更加深入和规范，各种市场资源将得到进一步的良性配置，并逐步向优势品牌企业聚拢。
中国商务部副部长钟山也指出，“知名品牌不仅意味着优异的产品质量，也意味着在技术创新、设计、市场营销等方面的过人之处。建立一个国际知名品牌，往往需要整整一代甚至几代人的努力，中国企业在这些方面还有很长的路要走。但是，万里之行始于足下，提升中国品牌的价值正当其时。”
国外饰品品牌汹涌而来
全球化不止是中国饰品企业征战国外市场，国外高端饰品企业正挟全球优质资源大举进攻中国饰品高端市场。目前，许多国外饰品品牌正以多种方式大举抢占中国饰品高端市场。一是收购中国饰品企业的股权，控制这些中小企业，推广自己的品牌；二是兼并弱小的中国饰品企业，巧妙地将品牌移师中国；三是推行特许经营，借中国饰品经销商的力量，对中国实行品牌扩张；四是授权代理生产与销售，让自己的品牌抢占中国市场。上述策略既可以迂回战的方式迅速切入中国市场，又可规避各种关税，以及规避对中国市场缺乏了解及不适应的风险，可谓一举多得。
同时，多年来中国饰品企业的自有品牌大多缺乏国际知名度，中国饰品出口厂商的业务主要依靠为客户代工贴牌生产即ＯＥＭ业务。这种业务模式不仅使大部分商品利润流向国外的品牌持有企业，同时也使中国企业处于产业链的低端，在市场上长期被动。中国饰品企业要生存发展，就必须改变“为人作嫁”的从属地位。从饰品配件、五金配件到珠宝加工到饰品生产，如今不少行业的国际名牌产品都带着“中国制造”的标签。这个事实表明，中国企业已具有优良的加工制造能力。面对发达国家市场的萎缩和国外高端品牌的汹涌而来，中国饰品企业应对策略其实很有限，目前只有把企业把重点转向产品研发、市场推广、创立自主知识产权和商标权，提升品牌是唯一出路，也是唯一的生路。
人力成本优势贻尽
（ 一）成本因素促使生产基地转移中国，形成三大饰品产业集群。自上世纪80年代至今，我国已先后形成了广东、义乌和青岛三个饰品产业集群。一是，上世纪80年代初，我国香港、台湾的饰品生产企业向广东的转移，逐渐形成了今天的广东饰品产业集群。二是，上世纪末，韩国饰品生产企业向青岛的转移，逐渐形成了今天的青岛饰品产业集群。而义乌饰品产业集群的形成则是一个特殊。先依托全球最大的小商品市场，之后，国内生产企业从广东引进了饰品和制作技术，自上世纪90年代初逐渐形成了饰品产业集群。
对于国际饰品生产企业的大规模进入我国内地原因：流行饰品是一种劳动密集产品，虽然兴起于欧、美等发达国家和地区，但是由于生产成本的限制，生产基地先是转移到了日本，后又转移到了韩国和我国。流行饰品生产基地的建立，完全是根据当地生产成本能否支撑这一行业而决定的。
（二）成本因素倒逼饰品企业转型。 2010年开年伊始的“用工荒”敲响了中国低劳动力成本优势的警钟，接着富士康事件，本田罢工事件，以及最近国务院出台“国民收入倍增计划”，还有目前全国各地普遍提高最低工资标准和加薪潮等，更是将中国饰品企业人力资源“红利”消耗贻尽。缺失人力资源优势后，中国饰品企业竞争将不断向产品研发、市场推广、创立自主知识产权和商标权等产业链深度延伸，品牌建设开始加速。
一位有20多年从业经验的外贸经理说，“随着中国经济发展和人民生活水平的提高，劳动力成本将不再是中国外贸企业的优势，拥有高附加值的品牌对于企业的生存将至关重要。”不过这一天好象来得比预期早，一些饰品企业还在享受着低廉人力的资源的“红利”中没有觉悟。
品牌提升正当其时
中国拥有14亿人口不断增长的庞大内需市场，每年2000亿美元饰品市场需求吸引着全球饰品企业窥视的目光。
“谁先占领中国饰品知名品牌高地，谁就会在未来市场中掌握市场话语权。”中国饰品网总经理梅建孟说。
义乌有4000多家饰品企业，还有相当数量的饰品企业品牌意识不强，仿造能力很强。但是随着国家知识产权保护力度加大和饰品开发企业自身知识产权保护意识加强，仿造肯定不是企业发展的长远战略。品牌建设在未来5-10年内，一定是企业发展战略的重要一环。大批的饰品企业要快速成长起来，渠道建设、品牌推广都是重中之重。只有将品牌知名度推广到一定高度才有很高市场的覆盖面，才会更好地进行渠道拓展。
中国饰品行业龙头新光集团近年来一直致力于企业品牌提升建设转型之路，金融危机造成新光集团欧美等发展国家市场份额萎缩，但是中东、巴西、俄罗斯等新兴市场不断增长的市场份额正推动着新光集团全球市场份额增长，也正是品牌建设的价值让新光集团成功渡过危机。
中国饰品网一直致力于饰品行业品牌的成长与推广，期冀带动整个饰品行业的快速成长，在国际竞争中抢占先发优势。这一次的中国饰品企业百强风云榜评选更是将中国饰品龙头企业推广为全国知名饰品品牌，快速抢占国内中高端市场的高地，在未来3-5年的市场竞争中掌握话语权。
