珠宝设计师 设计师刘嘉玲谈珠宝首饰创意
“工业珠宝”是与珠宝创意产业有着根本性区别的。香港珠宝首饰设计师刘嘉玲女士认为,珠宝首饰业应该是一种创意产业,而不应该是“工业珠宝”。因为金银珠宝首饰是一种工艺品,是卖工艺而不是卖材料,更不是卖珠宝材料的工业品。 差异化是嘉玲珠宝的特色 刘嘉玲热爱珠宝首饰事业,她称自己是珠宝创意产业的“业者”。珠宝首饰业既然是一种创意产业,那就必须在款式设计上和生产工艺上赋予创意,要努力向自主原创性的方向发展。刘嘉玲办了嘉玲珠宝有限公司,她是公司的老板,也是首饰设计师。对于总经理和设计师这两个头衔,刘嘉玲更喜欢的是设计师。因为作为创意产业的珠宝首饰业,珠宝首饰产品的自主创意设计,实在是太重要了。所以,她将嘉玲珠宝的品牌定位为“设计师珠宝品牌”。 走设计师品牌路线的刘嘉玲,是这样解释设计师品牌的定位的。她说,这种品牌的产品,是设计师理念与灵魂的体现,是自主原创的,有个性的;而不是模仿复制的,同质化的。据介绍,嘉玲珠宝品牌产品,都是限量生产,有的甚至只此一件。所以,差异化是嘉玲珠宝品牌产品的特色。 刘嘉玲同时强调自己创立的是“现代的中国品牌”,因为自己是中国的首饰设计师,而中国有着历史悠久的优秀文化。她认为在文化艺术上“不是东风压倒西风,便是西风压倒东风”不对,事实上东西方文化各有千秋,谁也压不倒谁。她谈到,不要以为国外市场上的廉价品中有中国货,便是西风压倒东风了;那么中国有许多稀世珍宝为外国博物馆所珍藏,是否就可说是东风压倒西风了呢?有一句话叫做“民族的就是国际的”。刘嘉玲指出,民族东西中的精华才是国际的。这种精华,是超时空的,经得起历史考验的,对社会有影响力的东西。她认为,民族的不等于复古,而现代化也不等于西方化。“现代的中国品牌”的嘉玲珠宝,不是复古的中华民族品牌,也不是西方化的现代中国品牌。它首先是中国的民族品牌,不是西化的洋品牌;同时它又是现代化的而不是复古的中国品牌和民族品牌。 设计师要热爱民族文化 刘嘉玲搞工艺美术15年了,中西两种文化都接触过。她说自己在设计首饰款式时,总是以中国的审美观念和中国的民族习惯去设计的,但又总是将西方的美学文化和现代理念集合起来,体现在一件作品上。她提出中国的设计师要热爱中国自己的民族文化,尊重自己的祖先。其实洋人也在运用中国的优秀文化,更何况是中国人呢。她举例说,有一块时装品牌,叫做“上海滩”,其产品是以旗袍等中国文化为设计元素的。而注册“上海滩”品牌的不是华人,却是瑞士商人。这块品牌成了世界品牌,其服装产品在巴黎和香港市场,是为上层社会服务的。所以,决不可轻视中国民族文化,决不要以为中国的便是廉价的。 廉价的还是高档的,区分的标志是什么?刘嘉玲强调指出,主要的区分不是材质,而是创意设计。她说,国际上是将款式放于首位的,并不过于讲究材质,并不非要金银铂钯等金属或钻石翡翠等宝玉石。皮、木头、陶瓷、不锈钢等都可以采用,打破了材料的色彩与质感的追求。但我国却是重材质轻创意,买首饰是买保值、买安全的观念是陈旧的,首饰的主要功能是装饰性。任何材质的首饰,要是其中没有体现出智慧和文化内涵的东西,那就没有附加值,就会是没有装饰功能的“工业珠宝”。 刘嘉玲谈到,有些品牌服装化妆品价格昂贵,其面料及原材料与售价低廉的同类产品几乎相同,但照样很有销路。其中的奥秘,就是在品牌中有它的附加值,它不是“工业服装”、“工业化妆品”,买家不会去研究它的材质和成分,而是买一个概念,是自己由此与高档的地位划上了等号。 首饰用材要服务于设计内容 依据这样的理念,刘嘉玲在首饰的创意设计中,总是要各种材料为她的设计服务,而不是相反。她说中国的设计风格表现在讲究意境和寓意,她根据自己想表达什么内容就选择什么材料,所有材料都是为她设计内容服务的。她视首饰的创意设计为走艺术道路,说这条道路很宽广,自己要脚踏实地走下去。 刘嘉玲把自己比作“露珠”,说露珠虽渺小,但会折射出光芒。设计师要有这种心态,把有意境、有寓意的美丽事物,通过自己的自主原创设计奉献给消费者。大家都努力去做,中国的珠宝行业就不会是“工业珠宝”,而是创意产业了。
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