爱华网这个夏天几乎全世界都在关注“捉妖”，而那些小精灵真肆意地聚敛人气、持续捞金。而这均缘于7月6日手游《口袋妖怪GO》（Pokémon Go）的发布。该款由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的游戏，在澳大利亚、新西兰区域首发，随后又先后在美国、德国、英国上架，居App畅销榜、收入榜第一。其发布后不到24小时，就引爆全球各地众多玩家的关注并为之疯狂，而且该游戏发布以来几乎每天都有亮点新闻，掀起了全球性的热门话题。为此，拥有“Pokemon Company”32%的股权的开发者任天堂股价大涨，苹果也通过App Store分成、上周股价一度涨破100美元……而日前，麦当劳日本因为在欢乐餐中附送小精灵玩具，股价大涨，创2001年7月上市以来最大涨幅……
纵观当下，VR（虚拟现实）技术来势汹汹，大家似乎都在忙着开发“VR头盔”。但就在大家毫无防备之际，“AR（增强现实技术）”悄然“突围”，成虚拟技术的应用最能“捞金”的代表，当然，这也得益于《口袋妖怪Go》这款人气席卷全球的“增强现实(AR)”游戏。
比较要命的是，《口袋妖怪GO》上线以来，关于该游戏的话题就不断，似乎各国玩家都因沉溺这款游戏而“忘我”，诞生出因为玩这款游戏而爆发的各种各样新闻。更要命的是，大家竟然会不厌其烦的看与传播，该游戏的营销传播正以“低成本大效果”而取得了巨大胜利。为此，任天堂的股价也因这款游戏翻了一倍多，至3.2万日元（约合300美元），尽管7月25日该公司股价周一早盘暴跌18%，但与这款游戏7月6日在美国、澳大利亚和新西兰等发布前相比，该股仍然上涨60%。八个字：表现强悍，玄机很深。
“AR+怀旧”：任天堂精灵“抢跑”虚拟技术应用
尽管VR技术及其应用说得沸沸扬扬，但始终还停留在“雷声大雨点小”的局面。据说HTC就要凭借AR头盔设备Vive打翻身仗了，如今更是与“Oculus Rift”和“索尼PS VR”一起，号称领跑VR技术的“三驾马车”。国内还有厂商扎堆生产质优价廉的VR眼镜，还有神一样的“深圳华强北”还打出了低至10元的设备加送岛国小电影的“震撼价”。除此，还有不少商家场正纷纷加盟设备商在闹市区大型商场开设的VR体验店，顾客体验VR临场感将按次收费……
一时间，“虚拟技术”被IT行业技术革命的热浪推到了大家面前，好不热闹。然而，由于专业VR设备售价高暂不能实现广泛的市场销售，而其技术的实际商业应用也仅停留在游戏、电影等方面，但是这方面内容严重缺乏。这时候，大家万万没想到AR技术凭借一款手游、携带者任天堂的众多小精灵一起“率先抢跑突围”。
其实，《口袋妖怪GO》的玩法其实很简单，其很关键的成功因素就是“新技术+怀旧牌”。一方面，是AR技术对真实场景与虚拟动漫的“虚实结合”的新鲜临场感。玩家在于开启谷歌地图和手机定位之后，游戏就会在手机实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，玩家需要做的是，拿着手机四处走动、发现并抓住这些小精灵。另一方面，皮卡丘等小精灵很容易勾起游戏玩家们的怀旧情怀。从内容到形式，《口袋妖怪GO》都掌握了比较好的平衡点，当然唯一意外的就是其火爆程度超出了游戏开发者所设想的预期，担心“失控”。据媒体报道称，由于《口袋妖怪GO》跨区游戏的玩家人数太多，一度导致其澳洲区的服务器多次瘫痪。
而仔细想来，AR的“捷足先登”也是理所当然。就技术层面而言，AR对效果的实现要比VR的门槛要低。因为，AR是增强现实，玩家看到的场景和人物一部分是真，一部分是假，它们同时叠加在一起把虚拟的信息带入到现实世界中；而VR是虚拟现实，看到的场景和人物全是假象，只是把玩家意识带进一个虚拟世界。就硬件配合方面而言，当下VR效果所需的硬件配套成本要比AR高许多。当下VR体验需要配合一系列智能硬件来实现，例如，通过佩戴眼镜头盔、高配置电脑等硬件，才能使玩家完全沉浸在虚拟构造的世界中；而AR则不同，GPS和摄像头是等基本要素一部智能手机就具备，玩家用一块手机屏幕就可以实现虚拟世界与现实世界的互动，简单方便，可以随时随地“玩”。这就解释了，为何大家对VR还停留在对其“仰望与猎奇”阶段的时候，AR应用却已“崭露头角”。另根据市场调研公司Digi-Capital数据透露，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。
“假作真时真亦假”：虚实难舍难分的“反人类”游戏法则
以前玩家们对游戏沉迷、沉溺还有地域或时间条件限制，如今有了《口袋妖怪GO》，大家就可以随时随地去抓妖怪了——当然，“你”的手机电池容量要足够充足，否则可能会“功亏一篑”。那么，大家对这种游戏的沉迷的容易上瘾程度，显而易见。就某种程度上而言，这种“极度的容易虚拟沉迷”有可能危及“现实环境下存在的实际个体”的情形，因此堪称“反人类”。
试想，以前大家一起吃饭的时候就是低头默默刷微信、WeChat、Facebook、Twitter等社交软件“时而迸几句话”，如今却是寻思着哪里有妖怪，然后说“不好意思，我去上个洗手间”以借机抓妖怪。长此以往，友谊的小船可谓“说翻就翻”。
如此看来，友情显然扛不住了，那么亲情又会出现怎样的境况？据媒体报道，有一位美国妈妈欺骗孩子以遛狗的名义去抓小精灵。如此看来，亲情也因玩游戏的互相欺骗而岌岌可危！
既然无视家人亲人的存在，那么估计连“另一半”也可不放在心上了。你说，这不是赤裸裸地在背叛天性，阻碍亲情沟通以及人类的繁衍吗？这不就俨然是所谓“反人类罪行”？难道，当男友对《口袋妖怪GO》上瘾，女士们只能通过买皮卡丘的内衣发小精灵照片来哄他们回家？根据美国最大成人视频网站统计，《Pokémon Go》面世的第4天，网站里的Pokemon GO相关成人视频搜索量上升了136%。由此可见，《口袋妖怪GO》的热潮真要让那些“岛国老师们”要在作品里演一阵子皮卡丘了......
该游戏除了友情、亲情、爱情等方面造成困扰以外，对生活中人与人之间的信任也会大打折扣，隔膜也许将越来越多。例如，在游戏开放的区域，就出现了“店主提示：只有在本店消费的顾客才能进来抓皮卡丘”、“老板通知：上班时间抓精灵的都会被开除”等警示性标语……而且，在《口袋妖怪GO》中，寻找小精灵、孵化精灵蛋都需要积累步数，于是估计某一天动物协会人员也会出来闹：“你遛狗时为何要把手机捆绑在狗狗身上，如此不人道只为了方便你抓小精灵？……”
《口袋妖怪GO》似乎真会让人与人之间，甚至人与动物之间的情感维系与美好信任，一溃千里……
玩坏了？！无底线的“全球化玩家新闻营销”
当下，《口袋妖怪GO》游戏当下的许多媒体舆论都偏向趣味、猎奇、诡异，甚至还有不太健康方面的报道倾向，并已经引起了社会各界人士的热议。玩该款游戏的安全性与健康取向，已经不断受到了不同程度上的质疑。不知道7月初以来世界各地的一系列玩家“故事”的新闻是否出于《口袋妖怪》团队的营销手笔？若果真如此，只能说游戏营销依旧“无底线”了……
据媒体报道称，该游戏7月22日登陆日本，其日本开服3天内，已有东京都、佐贺、兵库、冈山、宫崎等县警察在当地查处了边开车边玩“口袋妖怪”游戏的违章案例。同样在日本，北海道札幌市内一骑车玩游戏入迷的小学生因撞上人而受伤；在岐阜县，有一名年轻男子因捕捉“小精灵”入迷危险直闯入封闭的高速公路；而名古屋市一女大学生边骑车边玩游戏入迷，被一骑着小型摩托的男子靠近身边把其手提包被抢走……
放眼更早开服的“老美”区域，该游戏面世后更是“怪事不断”。7月8日，有一哥们就在Twitter晒图，声称自己玩游戏扭伤了脚踝。还是7月8号当天，美国怀俄明州有一名叫Shayla的少女在寻找小精灵时，竟然在公路边的水坑里发现了一具腐烂的尸体。到了7月9号凌晨，一名男子深夜到公园捕捉小精灵时被四个蹲点的歹徒持枪抢劫。除此，更有德州警方表示：“7月11号的追尾是由于前面车辆的司机违规下车，抓皮卡丘去了。”比较夸张的是，7月15日，两名男子在海边捕捉小精灵时不慎失足摔落20米高悬崖，所幸两人性命无碍；7月20日，一名危地马拉少年Jerson和朋友Daniel抓精灵时私闯民宅被枪击，结果Jerson当场死亡、Daniel重伤……
当然，“凡事都有两面性”，改款游戏其实也可以把其作为引导大家“走出去”、“多运动消耗卡路里”，有效改变传统互联网游戏容易沉溺、“足不出户成宅男宅女”的现象，引导正面和阳光的舆论导向。例如，最近朝韩边界地区韩国束草市就在各大景点设立“口袋妖怪 GO游戏玩家支援司令部”，就是一个正面积极的做法。该市为玩家提供电源、导览等协助，在特定的时刻和景点还提供一些口袋妖怪GO的游戏道具，这样的有效管理既让玩家“放开玩”又保证了玩家们的安全。看来，《口袋妖怪GO》的东家接下来真的有必要考虑“配套设施”，以确保其游戏可玩性与安全性，以不会被当地政府部门所“封杀”。
饶有趣味的是，正当世界各地的玩家与《口袋妖怪GO》玩得乐此不疲的时候，该游戏在中国却迟迟未能解禁，以至于已有中国游戏公司仿制出“山寨版”。对此，是游戏发行商对中国区巨大市场的谨慎性漠视，还是因为该游戏给政府部门造成隐忧被“拒之门外”？例如，该款游戏可以引导大家四处乱跑，容易危害公共、交通安全，甚至某些泄露技术、科研甚至军事机密的潜在可能？试想，开发者完全可以指挥精灵，随时谁地锁定并密集攻占某区吸引玩家“闯入”，形成“混乱”。又或者，主要是基于该款游戏有泄露隐私的风险，让某些不法分子更有机可乘，守株待兔？而事实上，在国外已经有人因为“抓小精灵”而被抢劫。
大IP“Pokémon Go”，是任天堂的“救命稻草”吗？
尽管任《口袋妖怪GO》只在澳大利亚、新西兰区、美国、德国、英国、日本等地上架，但其发布当天就为全球所“瞩目”。据悉，目前这款游戏在全球已经拥有2100万的玩家数量，iOS和Android用户下载量已超过7500万次。虽然这款游戏没有在中国上线，但是该款游戏的相关信息几乎刷遍了多数人的朋友圈。就当前情况来看，《口袋妖怪GO》最大的贡献莫过于让AR这前沿技术非常巧妙创新性地结合在游戏中，提供给玩家前所未有的独特体验。但是，在《口袋妖怪GO》火爆的同时，各方争议声音也是此起彼伏，例如，危害人生安全、扰乱交通等，因此该游戏的前景还需要看起热度能否持久。任天堂能否凭借该款游戏“打赢翻身仗”？
据数据显示，《口袋妖怪GO》发布首日下载量就突破600万，上线几日后仅三个国家的活跃玩家就已经接近Twitter，不过在经历了前两周的人气疯狂飙升后，其热潮正开始逐渐“退去”。据外国媒报道，网络调查公司SurveyMonkey的数据显示，虽然该游戏依然霸占着各家媒体的头条，但表面的疯狂无法掩盖用户审美疲劳的事实。
归根到底，当下《口袋妖怪GO》的火爆有很大程度上还是因为任天堂在深厚的玩家基础上的IP“情怀牌”的成功。据悉，早在1996年“口袋妖怪游戏”就登录任天堂的GameBoy。而20年以来，“口袋妖怪”更是累计推出了51款游戏、805集电视动画、18部剧场版电影以及27部动画短片、4部TV节目系列，今年11月还将在3DS平台上推出《精灵宝可梦太阳/月亮》。如果说《口袋妖怪GO》是凭借AR的迅速走红，倒不如说是AR技术借势“口袋妖怪”大IP而“红火”。因为，因为即便换成当年简陋的GameBoy黑白掌机，重情怀的游戏玩家们恐怕也会一如既往地去“抓精灵、打怪兽”。回想当年，《口袋妖怪》的这个某个时期内“一窝蜂”的火热程度，与前几年QQ农场的“全民偷菜”情形是如此的相似。这其中可见端倪。鉴于虚拟技术的商业应用尚不成熟，AR技术的商业应用恐怕也不过是昙花一现，“虚拟技术”要真正实现大规模的成熟商用，还需更多企业、商家卷进来，继续“加码”。
值得注意的是，任天堂最近在致投资者信中“坦诚”，因任天堂实际持有的Pokemon Go权益有限，所以这款火爆游戏的收入对于任天堂公司的总收益贡献有限。由此可见，任天堂肯定能够从《口袋妖怪GO》赚钱，但是其所挣的钱能否最终改变当下任天堂颓势并走出困境，这显示是个未知数。而且，任天堂对Pokemon Company的持股仅有32%，该www.globrabd.com游戏的成败其实对其预期业绩表现影响有限。而且，即便《口袋妖怪GO》能继续走红，一系列需配套的技术和体验也在阻碍着AR游戏的扩张：手机相机在弱光条件下表现糟糕，运行AR应用会让手机电池迅续航能力有限，高流量的消耗，有时候还会有网络延迟……AR真正普及尚需时日，其“杀手级的应用”有一系列“打包”的技术问题需要解决。
7月25日，《口袋妖怪GO》方面正式宣布在中国香港推出该游戏，使香港成为日本之外亚洲第二个能正式玩到这款游戏的地区。中国大陆同胞们，依旧是怀揣着巨大的心理阴影面积继续“被路过”……大家暂时没有看清楚《口袋妖怪GO》团队如此“作恶”背后的“阴谋”……
当然，随着技术发展的日新月异，虚拟效果的呈现以及配套在以后将不成问题，条件成熟时候，我们对待AR、VR，甚至MR技术的应用就会对待日常生活娱乐一样，而不是多停留在看新闻与议论。特别是中国区的同胞们终将享受到“技术革命的成果”，到那时候，我们将不再是“看客”。
（注：此文由作者原创于2016年7月27日）
