爱华网一、广东音像市场发展现状 音像市场是文化市场的重要组成部分。改革开放以来，首先，我省音像市场历经了二十余年的发展，品种数量和经营规模有了显著增加，形成了较为可观的发展局面，为繁荣社会主义文化，满足人民群众的精神文化需求做出了重要贡献。据统计，我省现有各类音像出版单位22家，2003年出版各类音像节目达3000余种。音像制作单位67家。光盘复制企业41家，拥有光盘生产线300条，光盘生产量占全国50%。音像制品批发单位181家，零售出租单位6700余家，2003年尽管受SARS的影响，我省音像市场销售收入仍达到50亿元。我省音像制品分销业在全国具有重要地位和影响，仅广东音像城现有音像节目就达54000余个，批发量占全国70%以上，全年发行量较2002年增长42.5%，达到2.3亿张，发行额增长5.3%，达到16亿元，音像制品发行量仍然保持着良好的增长势头。其次，音像市场结构发生了积极变化，以连锁、超市、电子商务为代表的现代商业营销模式初现端倪，民营企业已成为音像产业发展的主要力量。再次，音像市场治理力度不断加大，一批盗版分子被追究刑事责任，在社会上产生了巨大威慑效应。 （一）现代音像连锁、超市和电子商务经营体系逐步建立
2001年，国家文化部提出“压缩总量、调整结构、规范发展”的音像市场发展思路，并积极鼓励和扶持音像连锁、超市和电子商务等现代经营方式，推动音像流通体制改革，加强音像市场基础建设。2001年9月，省文化厅据此出台了《广东省音像制品连锁店管理暂行规定》，为我省音像连锁的发展提供了规范性依据。据统计，截止2004年4月，我省已申请音像制品全国性连锁经营1家，全省性连锁3家，区域性连锁1家，批准全省性连锁立项3家。200平方米以上的音像超市160余个。逐步形成以覆盖珠江三角洲为主向其他城市纵深发展的连锁销售格局，对优化当地音像市场结构，提高正版音像制品市场占有率起到了日益主导性作用。 音像电子商务发展迅速，音像制品在线交易活跃，交易量逐年增加。中国音像电子商务网（www.cnave.com）于2000年4月创建，至2004年4月登陆网站的全国供应商有240家，个人注册用户近30万，商业买方注册用户为5848个，每月网上成交订单近200万元。网站现有可供查询及交易的音像制品达4万多个品种，业务覆盖全国各地及世界各国。我省181家音像制品批发单位中已有26家公司建立了自己的网站。以广东星外星文化传播有限公司为例，2003年的在线销售额已超过30多万元。不少音像经营单位已充分认识到电子商务的重要性，正在积极筹建自己的网站，用以全面拓宽音像制品的销售渠道。 （二）民营音像企业已成为我省音像市场发展的主力军 国有音像企业曾一度占据着音像市场的大部分资源和市场份额，但目前情况发生了很大变化，近年来民营音像企业的异军突起并快速成长为音像市场的发展注入了新的活力。据了解，目前大约80%的音像节目资源和产品的发行都集中在民营音像发行单位；而在我省，民营音像企业已占据了全省音像经营总额90%以上的份额。2003年，民营音像企业在音像制品的制作发行领域继续保持着旺盛的上升势头，全年动态投资额5000万元以上到音像节目环节的企业绝大部分为民营企业。在广东音像城销售额和销售量排行榜前30名中，除极少数为国营企业外，其余均为民营企业。可以说，民营企业已经占据了我省音像市场的大半江山。中凯、东方红、俏佳人、飞仕等民营企业不仅已形成自己的品牌，而且逐渐由单一的发行企业向音像制品生产、销售等上下游环节延伸。除占据着国内市场绝大部分份额外，民营音像企业在开拓海外市场方面也势头强劲。广东俏佳人音像发行有限公司发行的5000多个音像节目中，近80%的品种有过出口记录，近3年音像制品的年均出口额更是高达1500万元。广东飞乐影视制品有限公司出口业务连年攀升，2000年出口额仅为50万元，2001年出口额达120万元，增幅达140%，2002年出口额达200万元，比上年增长66.7%，连续3年保持了高速增长的势头。 （三）加大治理整顿工作力度，音像市场秩序明显好转 一是大力压减音像制品经营单位总量。从1999年起至2001年底，我省分阶段对音像制品零售集中经营场所实施取缔，关闭了25处音像制品零售集中经营场所，清理、取缔音像制品零售单位1130家。二是认真开展专项整治工作。2002年为规范连锁经营和针对已关闭的音像制品集中经营场所死灰复燃的情况，我省部署了为期两个月的专项“复查”行动，行动期间，全省各级文化行政部门共出动稽查人员6202余人次，检查音像制品经营单位3736家，取缔无证经营场所515家，处罚违法经营单位630家，移送司法机关处理案件16宗，收缴违法音像制品700多万张。同年，根据文化部的部署，又在全省开展了打击盗版音像制品的“金风行动”，收缴了大批正式出版单位违规出版发行的音像制品以及其他非法音像制品。为配合2004年9月在我省举办的中国国际音像博览会的召开，省政府于2003年12月，向各级人民政府下发了《关于开展音像市场专项整治工作的通知》，部署从2003年12月起至2004年10月，在全省范围内开展全面整治音像市场工作。从工作目标、责任分工、工作重点、加强宣传、建立督查机制等5个方面对全省开展音像市场专项整治工作提出了具体的要求。2004年4月，省政府又派出督查组到各地进行督查，以确保该项工作的落实。三是堵源头、抓终端。我省地处沿海，毗邻港澳，音像市场规模大、情况复杂，历来是不法分子走私非法音像制品关注的重点，因此，广东各海关通过集中缉私力量，提高出航率，重点打击来往港澳小型船只走私光盘的办法，加强了对海上光盘走私活动的打击力度，取得了良好战果。2003年查获走私10万张以上光盘重大案件33宗，查缴走私光盘达5737.48万张。在堵源头的同时，我省始终把抓市场终端作为工作重点，目前我省音像制品零售店（销售终端）数量多达6000余家，其中有相当一部分是“士多”式的门店或家庭作坊式的“夫妻店”。这类门店投资少、规模小，效益低，有相当部分的门店销售盗版音像制品，有的甚至全部经营非法音像制品，由于这些门店在市场网点上占据了相当份额，严重制约了有实力的音像制品零售企业在市场上扩张，扰乱了音像市场经营秩序。为此，从2003年3月起，我省开展了对音像制品经营单位重新审核登记工作，全面提高了音像制品经营单位的准入条件，淘汰了一批经营条件、资质条件差的音像制品经营单位。同时要求各级文化行政部门严格执法，对经营违法音像制品超过100张（盒）的门店，要坚决吊销其经营许可证；数量超过1500张（盒）的，坚决移交司法机关追究刑事责任。四是查办大要案，严厉打击非法音像制品的团伙、窝点及其销售网络。2004年第一季度，仅省、广州市文化行政部门破获批销、包装、储存非法音像制品10万张以上的团伙、窝点案件就达32宗，其中不乏大要案。如2月16日至18日，广州市文化文物稽查队在白云区和黄埔区等非法音像制品集中地区查处了3间非法音像制品存放仓库和6个非法音像制品批发窝点，共查获非法音像制品358万张及音像制品包装封面一批。又如2003年4月，深圳市文化局根据举报，会同公安机关在郑某的租住地将郑某等6人抓获，当场缴获非法音像制品1956种14万张。2004年4月，深圳市福田区法院一审以非法经营罪判处郑某有期徒刑7年，并处罚金10万元，其余5名从犯也被以同样的罪名判处1年半至3年半不等的有期徒刑并处罚金。以非法经营罪对销售非法音像制品犯罪宣判在我省尚属首次。 二、广东音像市场存在的主要问题 问题一：境外走私音像制品流入我省市场问题严重 由于广东所处的特殊地理位置和庞大的市场、便捷的交通环境，我省一直是海外盗版分子觊觎之地，并源源不断地将盗版音像制品走私入境。走私的手法变化、隐蔽，出现了暗格藏匿、海上过驳、水下拖带等多种方式。仅2004年一季度，广东海关就查获走私光盘大案8起，查获走私光盘753.28万张。如3月26日，深圳海关缉私局在青洲东南对开海域截查一艘木质无名渔船，查获走私光盘2359箱235万张，该案是今年以来该关查获的最大宗海上走私光盘案件。据了解，走私的盗版音像制品主要来源于香港、台湾和东南亚地区。目前香港有光盘生产线520条，年生产量近50亿张，7成以上光盘流向我省市场或经我省流入其他省份，其中约5亿张含有色情、淫秽内容。台湾地区的生产线和年生产量与香港大致持平，有一半强流入福建和我省。大量盗版光盘非法走私流入广东，色情、淫秽甚至反动内容充斥其间，严重破坏了我省音像市场秩序。 问题二：国内光盘注册复制企业违规加工盗版音像制品问题突出 注册光盘复制单位非法加工盗版光盘已不再反弹琵琶，其公开或半公开程度令人吃惊。据了解，目前我国内地有光盘复制企业70多家，光盘生产线600多条，年生产量在50亿张以上，但据2003年国内出版资料显示，全年生产光盘只有15亿张，年生产能力与实际生产量的巨大差距，并不代表生产线处于停产和半停产状态，实际的猫腻是，相当多的光盘复制企业非法复制加工盗版光盘，并将光盘上蚀刻的SID码烫掉或涂抹掉，以避免有关管理部门和著作权人发现。据省音像市场专项整治督查组上报省政府的报告称：“市场上公开上架销售的非法音像制品中，以磨码、烫码为特征的非法光盘所占比例大幅上升。这一情况表明，境内非法生产或注册光盘生产企业违法生产光盘的情况可能是我省音像市场非法音像制品的重要来源和突出问题。” 问题三：非法刻录光盘经营活动猖獗 比注册光盘复制单位加工盗版更为隐蔽、更为棘手的还有机器刻录，也就是使用廉价的刻录机大量刻录畅销光盘。涉及非法复制的既有租赁经营户，也有音像经销商，还有部分电脑软件从业人员。自2002年开始，刻录逐渐形成规模并几乎达到猖獗地步，汕头、深圳、广州等地较为严重。业内人士估计，目前我省市场上非法刻录的光盘起码有5亿张（盒）。据了解，一台刻录机器每小时可以刻录50张光盘，一天能刻录1200张光盘，一拖十六的设备一天刻录近2万张。毫无疑问，非法刻录是影响我省音像市场发展的又一突出问题。 问题四：行业自律程度低 近年来，一些音像出版单位大量出版发行版权过期音像制品和口水歌的现象越来越严重，打“擦边球”现象愈演愈烈。在音像版权交易活动中，授权期限是协议的重要内容，也是版权所有人维护自身合法权益的重要手段。一些音像出版社故意违反版权协议，在版权过期后继续出版发行该音像制品，目前我省市场上这类进口音像制品品种繁多，数量很大，品种达数百个之多，不但严重扰乱了市场秩序，而且也损害了版权所有人的合法权益。一些版权中介机构，擅自改变原签合同内容，向多家购买方授权，导致官司不断。口水歌的问题也不容忽视。一些音像企业将海外以及国内知名歌手演唱的歌曲进行技术处理，并在包装和彩封上尽量模仿原唱片或打上低级庸俗画面，混淆消费者视听，欺骗消费者。据悉，文化部已决定近期对版权过期以及虚假翻唱的音像制品进行全面清理，以此推动音像企业的结构调整和行业自律。 三、广东音像市场的发展趋势 （一）行业整合步伐将加快，连锁等现代经营体系将逐渐取代传统营销模式 目前，我省除少数地方尚未发展音像连锁、大型超市经营外，其他地方都已批准并设立了音像连锁或大型音像超市经营。不少音像企业已充分认识到连锁经营在未来营销中的重要性，越来越多地加入到连锁经营领域，谋求在大中城市建立自己的销售网络，并利用自身的品牌和节目资源优势，进一步扩大产品销量和对市场的控制力。中凯、俏佳人已向国家文化部申请全国性连锁经营；珠影康园、时光漫步、星外星也已向省文化厅提出全省性连锁的申请。从目前的发展趋势看，未来几年的音像连锁化、规模化经营的步伐将进一步加快，无论是行业内部的业务扩展还是跨行业的资源整合，都将在统一品牌、统一进货、统一配送、统一管理的旗帜下，逐步取代“小、散、乱、差”的传统营销模式，建立形成以连锁经营为主，独立门店为辅的市场格局。 （二）农村的潜在消费能力空间巨大 一直以来，城市尤其是中心城市是音像制品制作发行单位关注的重点，城镇居民消费也是音像制品消费的主流。但随着各地音像市场结构调整步伐加快以及音像市场竞争加剧，对农村市场的培育和开发将显得日趋重要。我国是农业大国，80%以上的人口分布在农村。广东得改革开放之先，经济发展迅速。据广东省统计局统计资料显示，2003年广东省农民收入达到4054.58元，增长3.6%，扣除物价因素，实际增长3.4%。更多的农民已注重文化娱乐方面的消费，珠江三角洲地区的集镇，一般有人口10多万人，多则几十万人口，已成为周围农村的政治、经济、文化中心，形成具有一定规模的商品市场，农民已开始定期购买音像制品，稳定的消费习惯正在形成，市场前景十分看好。即使是经济欠发达的粤北地区，由于外出务工人员的增多，不定期消费的次数也呈上升趋势，只是消费的层次低于发达地区。统计资料表明，2003年广东农村购买的VCD机就达30万台，表明以影碟机为代表的音像播放设备向农村市场流动的大趋势已经形成。假若每年新增设备在当地平均购买10张影碟，由此带动的音像制品消费就高达300万张，近3000万元。显然，农村市场潜在消费能力和空间的培育开发必将成为推动音像市场发展的新兴力量。 （三）互联网音像下载以及视频点播等将成为新的消费趋向 互联网下载和视频点播的诞生被誉为革命性事件，人们未来的音像制品消费将不再满足于到音像店购买音像制品，而更愿意免费或低价享受网上音乐影视节目。一些提供免费或低价的音像节目下载的互联网站，会越来越多地给广大网民充分提供共享便利。有媒体报道，2003年美国每天约有80万部次电影通过互联网下载，在欧洲，法国人收看的所有DVD音像制品中，有11%是通过互联网途径下载的，这个数字在英国为25%，在俄罗斯为90%。尽管这种现象在中国并不明显，但是已经有相当多的年轻人热衷于利用互联网下载自己喜欢的音乐、电影，而且这一群体正在以几何数字增长。据中国互联网络信息中心公布的数据显示，截至2003年6月30日，我国的上网计算机总数已达2572万台，其中专线上网计算机数为515万台，上网用户总人数6800万人，半年间增加890万人，增长率为15.1%，比2002年同期增长48.5%，不到6年的时间内差不多翻了109倍。其中，上网购物的仅占网民总数的0.2%左右，更多的网民则是下载或观看图书、音乐、电影等。毫无疑问，互联网音像下载和视频点播这种便利的形式，将会对传统的销售市场造成巨大的冲击。国家要对这种消费形式加以引导，加强监管和提供法律保障，保护著作权人的合法利益不受侵害。
