爱华网“我记得他的样子，我不知道他的名字。”椿在灵婆处寻找鲲的灵魂时候说道。
“只要你的心是善良的，对错都是别人的事。”椿的爷爷这样安慰椿。
“这个世界上我最害怕的就是让你受苦。”湫这么对椿说。
“我会化作人间的风雨陪在你身边。” 为了成全椿与鲲在一起，湫在燃烧自己诀别时候如是说。
……
椿与鲲的一次相遇，就难以忘怀，就是爱情的定格与永恒，而与椿青梅竹马的湫却始终是路人。看来，世界上最远的距离不是天涯海角，而是“我”爱“你”，并一直在你身边守候，“你”也知道，但那又能如何？每个文青式爱情里总会有个备胎，可怜巴巴……
《大鱼海棠》，这个最近话题、渠道炒作频频的的电影，其营销方面做得不算很出彩但也不坏。这在票房表现上已经“有所交代”，毕竟“大鱼”截至7月20日已突破5亿关口。相对而言，成绩已经算不错。
即便是去年被誉为“内地影史上票房最高的动画电影”《大圣归来》上映62天也不过斩获9.56亿票房。而在7月初刚刚结束放映的“号称内地少见的高票房文艺片”《百鸟朝凤》，其上映60天也不过卷走了8690万元的票房，这其中还有制片人方励下跪刺激票房“颇受争议的戏码”。
对于这么一部画风唯美，情节简明、背负情怀的精致手绘国产动画而言，本身就有不少看点，关键是其营销团队要选准材料，合理利用，控制火候就能“炒好菜”。与美图秀秀App合作推出“大鱼海棠专属滤镜”没问题，这符合这类电影目标消费人群的喜好；让柳岩、刘同等明星参与传播也不赖，明星光环可以引流、带来直接去电影院掏腰包消费的粉丝；甚至在在光线旗舰店推出电影衍生品也无可厚非，动漫作品最终的持续变现还是要靠“周边”；而炒作配音演员也没什么问题，不过如果是明星、名人，或者有故事有话题的人就更“有料”。
说“号称国产动漫之光”正面支持评论也好，说“华而不实”的负面指责也好，有争论就有话题，有话题就有人气，无论人气对于最终消费群体的转化率有多大。因为，只有爱之深，才会恨之切。当年张艺谋的《英雄》一出，不也是喜欢与吐槽声音“两边倒”？谁说电影画面漂亮色彩好就不是看点？不过，对于主创人员梁旋和张春之间的“基情”话题炒作，不知是否出于其营销团队的手笔？这样的话题似乎有点儿“跑偏”了。
很多人说《大鱼海棠》的情节比较“寒碜”、“单薄”，很多人在各大垂直网站或论坛上“吐槽”，其在豆瓣的评分也不过6.6。但其实，电影归根到底是用来娱乐的，所谓商业与文艺只是针对的目标主体人群不同罢了，有娱乐有共鸣就算“好片子”。
尽管就电影的细节上确实有许多可以吐槽、值得推敲的“奇葩”方面，例如，不中不日的画面意境，男女主人公近乎不合情理的“一见钟情”，女主人公的爷爷、奶奶竟然可以幻化海棠树和凤凰，还有，女主人公为何要掌管海棠花的生长等等……
不过，不少看完“大鱼”的人都会被电影情节中所叙述的“椿”与“鲲”的纯真爱情“美哭”，也为“湫”这个“为所爱的人不惜牺牲一切”的“千年难得的好备胎暖男”所扼腕不已。看完《大鱼海棠》，也许很多人会感叹：爱一个人，原来是可以为了他与天下人为敌？爱一个人，就是即便有另一个人对“我”再好，“我”的心也只会属于那个即便相对陌生只是一见钟情的那个“他”？而备胎也似乎永远只会是备胎，始终不能翻身做主，只能静静地守候——“面朝大海，春暖花开”……不过，能达到这样的受众共鸣，其实已经不错。
回想此前，大家在看《魁拔》系列电影时候也不过是被其中“正气凛然的武侠精神”所感染，看《大圣归来》主要是因为霸道总裁形象的“齐天大圣”最后为道义“焕发潜能小宇宙”击溃强敌的情节所感动？当时，大家对此同样可以吐槽为何救世主是“那个小孩蛮吉”，以及为何齐天大圣形象变得如此“光怪陆离”。正可谓千人千面，众口难调，“好哪口”就取那么一瓢便是了，这便形成了所谓的“市场”。
整体而言，与《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等不同，《大鱼海棠》不是一部专门拍给小孩子看的动画片，更像是给大人看的“动漫作品”。当然，此话并不是出于电影中“椿”、“鲲”的某些裸露镜头的考虑，而是电影的立意和情节。
除却大家都颇敏感的“韩国团队外包制作”、“日本方面的配乐”，还有吐槽得比较厉害的“模仿日本动画、宫崎骏动漫画风，中国味不够”，以及半科技半文艺的台词腔调，例如“4亿年前”为何不用“混沌初开，盘古开天”之类表述等等，《大鱼海棠》还是有比较富有“正气和阳光”积极正面的诗意联想。
作为中国动画产业有代表性的作品，《大鱼海棠》电影全篇都有意增加中国元素的表现，例如人物的取名都是有中国文化源头可追寻的，如“北冥有鱼，其名为鲲”、“湫兮如风，凄兮如雨”，还有客家围屋、中国麻将、人物家中的各种有中国的特色物件、装饰等。
当然，最值得一提的就是，人物中“椿”、“湫”、“鲲”之间缠绵悱恻又荡气回肠的“三角关系”，当然这种关系直接牵涉到“椿”、“湫”所在地方整个群落人物的生死跌宕。
电影中，青春美少女“椿”与帅气少年“湫”可谓青梅竹马，而“椿”却因行成人礼在人间巧遇“鲲”后一见钟情却错手让“鲲”命丧黄泉。“我欠他一条命，我要还清欠他的。”“椿”如是说。为了把“鲲”救活，“椿”回到了自己的世界，为了这么一桩“内疚与萌生的情愫”展开了一场“生死救赎”，宁愿触犯禁律也要找到少年的灵魂，并不惜一切代价要交换回他的生命，让其复活成人。而“椿”与“鲲”在海底世界的感情是很微妙的，“怕你飞远去，怕你离我而去，更怕你永远停留在这里。”这就是“椿”当时复杂的内心世界最真实的独白。
“椿”把一半寿命交给了灵婆，并逆天而行，在海底世界秘密喂养人类少年的灵魂幻化成的小鱼“鲲”。最后，经历“天谴”海水倒灌的灾难、“椿”爷爷和奶奶的帮助，以及“湫”的舍生取义下，“椿”与“鲲”最后来到了人间，赤膊相见……
在电影里，“鲲”对于“椿”而言就是如此的美妙，正可谓“春水初生，春林初盛，春风十里，不如你”。而很多时候，爱情给予人就是这种感觉，爱情也是如此盲目。但很多时候，一见钟情又如何www.aihuau.com？于是，就有很多人叹息“人生若只如初见”该多好。要知道，“鲲”和“椿”接下来是否会基于“柴米油盐”等生活琐碎问题而磕磕碰碰、喋喋不休？谁又可以保证相爱后就是永恒？要知道，为了成就他们的爱情，为了冲破桎梏，深爱“椿”的“湫”却长眠在死亡后的黑暗与孤寂里。
对于“椿”而言，其对“鲲”的爱可谓“浓得化不开”。但是，难道，爱一个人就可以漠视、不珍惜一切爱自己的人吗？要知道，“湫”无怨无悔以把自己跟灵婆做交易帮“椿”处理好一切，“椿”的爷爷用他残存的性命救回为保护“椿”被双头蛇咬伤而生命垂危的“湫”、最后还化成了海棠树守护“椿”，“椿”的奶奶化为凤凰在重要关头始终保护“椿”，还有“椿”妈妈眼里饱含的泪水……每一份爱都是如此地沉重。不过“鲲”与“椿”以人形来到人间后，就此背景音乐响起，电影机智地戛然而止，有情人终成眷属的画面定格、回响……
其实，在青春的岁月里，在看似诗意唯美的爱情中，大家有没有发觉，就因为那么“多看的一眼”或者“回眸”就注定了或甜美或凄美爱情的开篇，而其中少不了那么一个默默为“你”付出的“痴情备胎暖男”或者“一厢付出的深情妹纸”？《大鱼海棠》只不过是把这种青涩的回忆与青春的忧伤拍成电影，让大家去缅怀、去寻味、去祭奠。
行振兴中国动漫之名，作模仿致敬日系动漫之事？情节可以简单到“犯错-救赎-有情人终成扣肉”？还有，看电影里的“湫”背着“椿”哭得那么伤心，为何对备胎“总没有好下场”？……这些争议其实都已经不重要了。如果没有任何争议或冲突的电影就不值得一看了，而事实摆在眼前，《大鱼海棠》从线下实际票房到线上网络人气方面都算“赢得了人和”。
整体而言，《大鱼海棠》不算孤品，内容与形式并未获得很好的均衡，至少还不是各界好评“一边倒”。当下正值暑期，无论是“花痴”的少女还是“花样”男儿，或者是陷入“求之不得辗转反侧”的青春懵懂男女……大家还是不妨干了这碗“鱼汤”，那里有对爱情大无畏的赞颂，有欲为“备胎”立碑树牌匾的冲动，还有唯美的画风相视而笑……不过，就营销传播层面，建议“大鱼”团队还是要走青春爱情的感性情怀的路线，一些“狗血”的话题就不要再炒了，例如发一些如《一个世纪好备胎是怎样炼成的》、《就‘大鱼海棠’论三角关系与自我修养》、《椿湫易逝，好景留存》、《大鱼海棠：人生若只如初见》等符合年轻人情爱关注的话题元素。
正如电影里所说的那样，“世界上每一个活着的人都是海里活着的一条大鱼，人生就是航越大海。”期待有志气的中国动漫产业人能再接再厉，获得更好的生存和发展，催生更多优秀的代表中国风的作品漂洋过海，独步全球。
（注：此文由作者原创于2016年7月22日）
