爱华网开加盟店前，要对市场进行充分的调查分析，了解目标城市的人口、经济以及服装业发展现状。依此选定目标城市，才能对所在的城市环境心中有数，并在未来的经营中有的放矢争取最大的成功。 2、1、目标城市状况调查 2、1、1、人口状况 根据消费者对内衣需求的特点，需从人口总数、年龄结构及家庭总数和结构等方面了解所选城市的人口状况。通过对这些情况的了解，加盟商可掌握到目标城市人口的宏观情况，从中细分出本企业加盟店的潜在目标消费群。 ◆城市人口总数 ◆城市人口年龄结构 ◆城市家庭总数及家庭结构 （）城市人口状况调查汇总表 调查时间：调查人： 调查项目城区人口总数（人）家庭总数及家庭结构（个）人口年龄结构（岁） 两口之家三口之家四口以上1-1617-3031-4545以上 （）区 （）区 （）区 （）区 （）区 （）区 （）区 合计 2、1、2、居民人均收入及目标消费群职业特征通过了解所选城市居民人均收的调查，可以了解专卖店目标消费群的潜在购买力，从而推测出可实现的购买力。掌握目标消费群体的职业特征，有利于加盟店有针对性地开展宣传、促销活动。 2、1、3、内衣加盟调查方法 ◆查阅城市统计年鉴。 ◆走访城市统计部门 通过上述两种方法，一般可获得以下信息： -城市各区人口数 -人口年龄结构 -城市各区家庭数及家庭结构 -城市人均收入 -目标消费群的职业特征 ◆设计问卷进行有针对性的抽样调查通过这种方法可获得以下信息： -目标消费群的职业特征 -目标消费群的消费心理和购买行为习惯 2、2、目标城市服装业状况调查 2、2、1、城市服装业年销售额
通过调查，了解城市内衣消费总量及消费趋势，可对所在城市的内衣市场潜力有一定的把握。 （）城市内衣产品年销售额调查表 调查时间：调查人： 项目年份年销售额（单位：人民币）增长幅度（%）备注 1998年 1999年 2000年 2001年（预测） 2、2、2、城市内衣主要销售场所 通过调查，可了解到所选城市内衣产品主要销售场所情况，并从中分析出专场店及产品的竞争对手，以便在日后的经营过种中扬长避短。 （）城市内衣主要销售场所情况调查表 调查时间：调查人： 名称位置营业面积卖场类型年营业额主要特点或优势 2、2、3、城市知名内衣品牌 通过调查，可以了解到所选城市比较爱欢迎的同类服装品牌情况，这样有利于名牌的塑造。 （）城市受欢迎品牌情况调查 调查时间：调查人： 品牌名产地及厂家产品组合主要销售方式主要特点及优势 2、2、4、调查方法 ◆查阅城市统计年鉴 ◆走访或咨询城市服装行业协会 ◆查阅城市内衣资料 ◆调查人员实地访查 ◆消费者抽样调查
