爱华网锥子脸，大眼睛，削鼻梁，身材性感，美美的自拍……网红经济加速了各大直播平台的内容泛滥，由此掀起一系列的来自投资人、草根、明星、监管部门等介入的“游戏角逐”，一时间，视频直播陷入水深火热之中，危与机相存，好不热闹……
一直以来，国家对视频、直播等平台的监督整改动作不断，此起彼伏。近日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。在“几乎人人都可以是网红”的互联网直播3.0时代，鉴于平台开放性缺乏有效监管的问题，让各大直播平台处于“事件多发”的阵痛期。不少直播平台屡次被勒令整改，早已超过了对当年“斩首快播”的互联网视频整治程度。无独有偶，7月7日在腾讯视频上线的《吐槽大会》，仅上线三天就突然下线，皆因“太污”。
视频直播行业“水很深”、“火很热”。空前膨胀的粉丝经济，让各直播平台棘手可热、黄金万两，各大平台也为此铤而走险、敢冒天下之大不韪“越过火线”。由于屡试不爽，这也导致了视频网站或直播平台“违规不断”。而且，违规整改、封杀过后，不是依旧雨过天青吗？例如，第一网红Papi酱今年4月遭广电总局封杀后，最近又“高人气”进驻“直播”。7月11日晚的Papi酱视频直播首秀，多平台直播最高同时在线人数突破2000万，网络传言“收到价值90万人民币的直播打赏礼物”……正可谓，视频直播圈很乱，问题不断，理还乱，多平台播主又被封？昨夜不见某第一网红狂揽金再笑春风？
视频直播被亮牌喊停：大局之下岂敢“浑水摸鱼”？
7月12日，文化部集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。据悉，此次重点整治含有宣扬暴力、色情和危害社会公德内容的网络表演活动。其中，斗鱼、熊猫、六间房等12家，罚款及没收违法所得，火猫TV关停整改“娱乐星秀”分区15日。而花椒、咸蛋家等11家因未经许可擅自从事网络表演等违法违规经营活动被责令整改，罚款及没收违法所得，北京思享时光科技有限公司停止网络表演服务并整改5日……
相比之前的直播平台零零散散地被“抓”，此次文化部对如此多的网络平台进行查处，可见有关部门对“繁荣昌盛的直播平台”为了捞金而“丧失道德底线”的行径，已“出离愤怒”、“忍无可忍”了。一整改关停就是5到15天，看来，以后各大视频直播平台可真要小心了，白花花的流量银子和金灿灿的打赏就在被喊停的那几天“匆匆溜走”了。
空穴来风，事出有因。直播平台被查，其实只是大环境影响下的“冰上一角”。与视频直播网站被“重点整改”语带相关的是，7月12日，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部还在京联合下发《关于开展打击网络侵权盗版“剑网2016”专项行动的通知》，启动“剑网2016”专项行动。据了解，该专项行动将从2016年7月开始利用5个月的时间，整治未经授权非法传播网络文学、新闻、影视等作品的侵权盗版行为，重点查处通过智能移动终端第三方应用程序App、电子商务平台、网络广告联盟、私人影院或小影吧等平台进行的侵权盗版行为，并进一步规范网络音乐、网络云存储空间、网络转载新闻作品的版权秩序，营造网络版权良好生态。对此，国家版权局版权管理司副司长段玉萍还通报了2015年网络视频、网络音乐和网盘领域版权重点监管情况，将不按照要求报送授权文件的优酷网、腾讯视频列入警示名单，责令进行整改，并对做好2016年的网络重点监管工作提出工作要求，将网络文学纳入网络版权重点监管工作。那么，有了更多部门对互联网的监督，对屡教不改的直播平台，还不“重拳出击”？
互联网3.0时代：直播平台呼唤“有氧和阳光”
从互联网1.0到互联网3.0，仅花了不到20年的时间。而视频直播平台也是近年来才兴起，时间更短，问题也多，视频直播3.0正存在“大跃进”时代。回看互联网的发展历程，互联网正不断改变着人们的生活：1993年互联网1.0起航，这种单项的互联网传播形态下，网站发布信息，网民可翻看各种信息； 2004年互联网2.0来临，这种双向互动的网络态势，让网民实现多方互动交流——网民与网站、网民与网民，网站与网站之间的信息交互；到了2012年起互联网3.0来袭，网络与网民衣食住行全方位紧密结合，网民可以通过个人移动终端与整个网络世界进行信息互动交互，社会衍生出更多的贴合人性化需求的商业服务，直播也是其中一种商业形态……
在“大跃进”时期，在需要越来越规范、正面的舆论和环境导向下的视频直播3.0时代，各平台要“听话”，还需积极“示好”。当然，这次也在整改名单中的斗鱼TV，也在做公益的路上开拓尝试，以树正面形象。例如，过去一年以来，斗鱼鼓励主播在自己的直播间里传播公益、参与公益，倡导“直播＋公益”的直播平台新风气。其中，斗鱼的一个名为“莱爱公益”的直播间从去年底开始就在做公益类直播，受帮扶对象涵盖了孤寡老人、留守儿童和特困群体。斗鱼的这种基于“公益关怀”的举动，值得其它平台仿效。
纵观当下，随着各大巨头直接或者间接加大投资视频直播领域， 2016年堪称视频直播元年。这是继2013互联网金融元年、2014年智能硬件元年、2015年互联网+元年之后的又一互联网经济浪潮。在全民为之疯狂的“直播”风潮下，网红经济空前泛滥，www.aihuau.com大量投资资金涌入……熊猫TV，YY直播间，斗鱼TV等，从国民老公到BAT巨头，大家均“磨刀霍霍向直播”。那么，视频直播的市场真的大到“随便圈一些网红、做些真人秀”就可以“疯狂捞钱”了吗？其实，随着，文化部门、广电总局、工信部、公安部等各部门监管力度的加大，各大直播平台必然面临“洗牌”，所谓“良币驱逐劣币”。这也正如前几年游戏行业无底线低俗营销的风潮一样，行业成熟后必然要走向“积极”、“有氧”，以及更多的“阳光”的局面。
网红泛滥，视频直播好捞金？看当下的风光其实只是表象，谁能笑到最后才是真相。
网络直播岂可无BAT？细数互联网大佬们的“生意经”
大家看热闹，内行看门道。其实，视频直播市场尽管放眼“百家齐放，满目繁华”，但始终还是BAT掌控的“天下”。看各大互联网直播平台争奇斗艳，大家是否有想过，其实很多平台都是BAT系旗下的？
1、“一揽子计划”：腾讯明哲保身“狡兔三窟”
腾讯可以说是BAT之中对“视频直播平台”布局最积极的一个，因为其有“一揽子计划”。如今，腾讯旗下直播平台的数量已达9家。从2013年起，腾讯通过自建和投资的方式，让其当仁不让地成为拥有直播平台最多的公司，而且，平台全年涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等方面。其自建平台包括，NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播等。投资的平台有斗鱼TV、龙珠直播、秀场直播平台、呱呱视频等。
但从某种层面上而言，腾信也是BAT中对视频直播市场“机关算尽”的一个。试想，拥有好几亿用户的微信平台为何一直不做“视频直播”？如果微信开通直播，独有的庞大流量入口是现有任何直播平台所不能比拟的。对此，技术上肯定没难度，关键是腾讯方面为何迟迟没有做这一块。是担心“微信直播”一出，行业又会“血流成河”，又会被人臭骂“狗日的腾讯”吗？肯定不是。
首先，腾讯其实在直播领域已经有了9家平台布局，如果直播平台只是一个一时“浑水摸鱼捞金”的阶段产品的话，腾讯也可以赚得“盘满钵满”，不输给任何人，而且作为投资方并无“被过多追责”的风险。再者，微信不做直播，在很大程度上表现出腾讯方面的自我克制，毕竟如今直播平台良莠不齐、腾讯确实不想让微信这个关系命脉的产品趟“这滩浑水”，万一有什么闪失被封杀了怎么办？这也正如很多大牌推新品的时候都喜欢用新的子品牌一样，万一有什么问题完全可以“壮士断臂”，让重要品牌资产得以保护周全。
2、立足本行优势：阿里巴巴“不触碰红线”
如果说腾讯玩的是“无影手”，阿里巴巴在直播方面的布局可谓是“硬桥硬马”，扎根“本行”。似乎在阿里看来，只有立足自己最擅长、最具优势的方面才是最安全最有保障的。直播平台对于阿里而言，只不过是为了促进电商销售的新兴渠道，而不是挂上“花边”、“桃色”、“猎奇有争议”的东西。在不少国际场合出现在习大大身旁的马云，看来最有“高瞻远足”之势。
今年阿里推出的直播平台分别是：淘宝直播、天猫直播。这两大平台均定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”，与当下各大主流直播平台靠打赏、道具等取得收入的模式不同。
据数据统计显示，淘宝直播涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等方面，女性用户比例约80%，占了绝对主导。淘宝直播自今年3月份是运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。由此可见，阿里系的直播平台，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品，旨在提升“败家娘们”的消费层面的真实存在感，看来阿里人还是“挺拼的”。
紧随淘宝直播上线的天猫直播，其功能上也比较类似。一方面，天猫直播将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台，帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。另一方面，天猫直播提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。商家和媒体可以在天猫直播中实现品牌营销互动，如品牌定制、品牌线上与网友及时互动、边看边买、弹幕、密令红包、抽奖、摇一摇，活动直播与红人直播同步，媒体达人多视角直播等。而且，天猫直播会对这些直播内容进行排序，并将它们通过个性化推荐的方式推送给用户。在天猫APP的独立直播频道，为品牌商家无缝实现引流进店、边看边买。
尽管阿里对自己平台布局直播平台的标的看得很清，但是直播平台如此热闹，还是要“适当与民同乐”的。阿里的全资子公司优酷土豆已经有了直播平台来疯。其拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能，其中广场设有分类播主、综艺直播、游戏直播，定位为“中国第一互联网大众造星平台”。而在游戏领域，优酷土豆还投资了火猫TV。
3、“大智若愚”：百度思考者“慢半拍”？
说到百度，估计有人又想吐槽了。尽管始终拥有BAT三分天下有其一“舍我其谁”的“江湖地位”，但是百度今年来的发展势头明显不如另外两巨头，尽管在很多互联网领域布局上百度“人有我有”，但是百度的战略部署始终是不温不火，甚至“慢半拍”。
尽管如今大家对“全民直播”已经玩得不亦乐乎，百度也不过是在今年2月前后推出了“百秀直播”。由于没有大力度的推广，该产品有点“羞答答”的样子，是该产品没做好，还是百度还没想好到底“要不要去推”？李彦宏曾自己下载直播APP感受后对媒体表示， “这些都是更新、更年轻的移动互联网玩法，但这些玩法到底对现在的内容生态、服务生态、甚至将来的金融生态产生什么样的影响，才是他观察这些现象时考虑的首要问题。”对于直播和VR领域等新领域，李彦宏认为“要不断地研究，找到这里头适合百度的角色”。
如此看来，“学霸状元”李彦宏的“学院派研究琢磨”气质确实值得钦佩，也可见百度还没吹响大举进军直播领域的“号角”。但是，同样作为IT互联网大佬的雷军很早就投资YY直播间了，Robin你怎么看？难道“技术控”的百度想好全面铺开做直播平台的时候，就立马上架最领先的VR技术与直播相融合？以求一鸣惊人，后发先至？
综上所述，直播经济前景可期，横跨娱乐、商业、资讯等各方面的直播间将养活更多的网红与投资人。但是任何一个新兴经济产业形态的出现都要经过一个洗涤、沉淀、优胜劣汰的过程，在互联网3.0时代观照下，信息大爆炸，“脑残粉”横行，商家为眼球效应无所不用其极，期间肯定是问题不断。“你”方唱罢，“我”登场。而接下来，网红经济的空前鼎盛，VR技术的日臻完善，视频直播经济产业将“释放出更耀目的光芒”，当然，是“金灿灿”的色泽。
那么，谁将是笑到最后的“大赢家”？是腾讯的明哲保身“狡兔三窟”，是阿里巴巴的安守本分“不惹火烧身”，还是百度的踌躇保守做“思考者”：to be or not to be……？在“枪林弹雨”下，各互联网视频直播平台3.0的超级航母正徐徐地驶进“深水区”……
