爱华网导读：对于魔兽迷而言，还在迷醉于艾泽拉斯故乡？联盟与部落之间的恩怨情仇？然，真正的江湖，不过是一轮明月升九天，一抹红尘望知己，刀在手，情在心，天涯不远，远在天边。
你，最近“魔兽”了吗？
《魔兽》大电影，应该是最近电影、游戏乃至商界最热的话题之一。
《魔兽》电影在6月8日凌晨在中国上映,先于北美2天，给予了中国网络游戏玩家足够的诚意。这部由暴雪娱乐、传奇影业、环球影业共同制作和发行的电影，依托邓肯.琼斯执导的强大制作团队和豪华的演员阵容，托比·凯贝尔、崔维斯·费米尔、吴彦祖等领衔主演。由于同名网络游戏拥有过亿的粉丝基础, 对于中国这个第一大市场，制作方、投资方在未上映之前早已“磨刀霍霍”。
没有令投资方失望的是，这个改编自知名网游《魔兽世界》的大电影，正肆意横扫着各项记录。据悉，《魔兽》电影首日票房2.5亿元，上映第三天就以破8亿票房打破了《美人鱼》保持的第3天单片票房7.70亿的纪录。上映第五天，《魔兽》票房更突破10亿元。据国家电影事业发展专项资金办公室票房数据平台显示，《魔兽》零点场排片达13548场，超过《速度与激情7》去年创造的11111场，票房也追平此前《速度与激情7》5天10亿的纪录。
大IP时代的经济狂欢
朋友，哥看的不是电影，是“情怀”，那段“呼朋唤友一起打怪”的青春……
大IP时代已经到来。笔者认为，《魔兽》大电影的高票房，除了足够的商业手段炒作之外，还源于“魔兽系列超级大IP”的惊人号召力。无独有偶，《魔兽》破8亿同时，《X战警：天启》接近6亿，《愤怒的小鸟》破5亿。类似魔兽、X战警、愤怒的小鸟等大IP，其市场表现真可谓震撼力惊人。
IP经济也称粉丝经济，其核心是通过粉丝来进行商业变现。只要集聚了足够的粉丝和人气，大号IP的一举一动都会掀起“群情汹涌”。当下的名人、明星、网红，也俨然就是一个个标榜不同“口味”的IP。国民老公王思聪跟谁谁谁逛街了？papi酱被封杀？逻辑思维老罗当爸？文艺女神高圆圆出席某活动了？霍江华牵手林心如？”冰河世纪5”都来了？王思聪解密“斗鱼TV阿怡代打”？试想一下，这些大IP随便拍个电影，都会有一大把粉丝追着看，去捧场摇旗呐喊……IP可以是人，一部电影，甚至一首歌，一本书。君不见高晓松作词、老狼吟唱的《睡在我上铺的兄弟》由男神陈晓主演拍成了“电影”？《何以笙箫默》一书所拍成的电影也有不错的票房，即便黄晓明、杨幂并非演技实力派？
世界“太喧嚣”，大家都“很孤单”，因为都市人都很容易患上空虚无聊的“粉丝症候群”病。正如阿桑的《叶子》里所唱的一样：孤单，是一个人的狂欢，狂欢是一个人的孤单。当下，粉丝经济的狂欢，也正是现今浮躁社会下人们内心匮乏的表现。如果某明星去世了，www.aihuau.com大家看到“某网友粉丝自杀殉情”的新闻不必太多惊讶。如果某明星与某名人“干架”了，明星名人的粉丝肯定跟着“各为其主，摇旗呐喊”。然而，明星、名人，乃至当下最热的《魔兽》游戏、电影，他们商业变现能力的多少、火热程度，又与我们生活有多大的关系？说着说着，电影风潮一过，替代“魔兽”的是下一个可能不叫“魔兽”的“魔兽”。哦，对，一切缘起缘灭都因“大IP”。
网游产业的经济狂欢
《魔兽》电影的大热，正是拥有庞大技术的网络游戏玩家们的狂欢。有统计显示，中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，在全球1亿魔兽玩家当中，至少有10%都来自中国，至少约有1000万人。有历史、有情怀、有青春热血，风靡全球的《魔兽》“现象级超级大IP”，以游戏与影视文化结合的方式极速引爆，以玩家们最梦寐以求的3D大电影形式呈上“豪华大餐”。
在商界，大IP可以让品牌营销效果持续翻番；在游戏行业，各网友公司更是争抢“大IP”这种稀缺资源。因为，大IP的市场效益转化率堪称“快速高效”、“耐力可持久”。事实上，无论是书拍成电影、做成游戏，还是电影IP做成游戏，IP的商业形态转换均能获得应有商业价值，例如《花千骨》、《倚天屠龙记》、《天涯明月刀》等“跨界”商业化，都取得了市场投资的巨大成功。
“魔兽现象级经济”的背后，正说明了当下经典精品游戏的市场火热程度。网易的《大话西游》，腾讯运营的《英雄联盟》，盛大《热血传奇》更是目前中国市场上运营历史最悠久和最受欢迎的网络游戏之一，运营十余年。如果，某一天《传奇》也拍一个大电影，其票房情形估计也会非常热闹。
面对魔兽等大网游是世界级大IP转战泛娱乐产业的成功，当下国内众多游戏、影视公司显得“心潮澎湃”。最近，东方明珠和华谊兄弟宣布了3.0版的战略合作计划，并透露双方联合制作，首期会推出7-8部网络影视作品。而“私有化”后刚刚回归A股的巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业，加速旗下优质游戏IP的多元化。万达院线也称，将以372亿元的对价收购万达影视100%股权，打通“影视制作发行+院线”全产业链。另悉，腾讯将从软银手中购买有 “手游界的暴雪”之称的Supercell（代表作《部落冲突》），挺进手游的“全球布局”。
对于当下的电影市场，许多人都习惯以“劣币驱逐良币”的言辞对商业大片表示不屑。但，如今在欧美地区，魔兽大电影也呈现了高票房的狂热，这就不能以中国电影观众群体审美水平高低来解释了。唯一可以肯定的是，全球化大型精品网络游戏《魔兽世界》的巨大粉丝团正抱团向“魔兽世界致以最热血澎湃的无比崇高敬意，这就是互联网经济下网游产业的狂欢高潮。
商业资本的经济狂欢
很多人都说，贾樟柯、王小帅等电影只顾在威尼斯等国际电影节上拿奖，不在乎商业市场。也有人说，只要懂得炒作，垃圾也会成为“棘手可热”的畅销货。且看，前不久的《百鸟朝凤》以“出品人方励下跪”后票房表现“悲情逆袭”。这些话，不无道理。但不要忘记最关键一点，商业资本运作的重要性，而不是“为文艺而文艺”、“为拿奖而拿奖”。
当今社会是一个资本营销过剩的社会。尽管资本的运作不如实业那样真正提升国民生产总值GDP。企业品牌产品需要曝光，有了知名度才好卖货，否则最好的品质也只是“赔本赚吆喝”；只要出名了，无论正面负面都不重要，大家没看到“苍老师”、“陈老师”飞跃国际市场，过得挺滋润？许多电影都被影评人“骂残”了吧，当年的《富春山居图》到《澳门风云3》，不是越烂越撩起大家的观影好奇心？审丑，已经不是罪恶。如今，过度泛滥的“网红”，也不过是商业资本运作的结果，甚至诞生了不少批量生产、运作网红的公司……此前，堪称电影界神一样的作品《美人鱼》，突破了票房、持续上映周期等种种业界记录，但电影真的好得一塌糊涂吗？其实也并不是。《美人鱼》可以说是商业资本营销、话题炒作的成功范本、教科书。而审视当下，“魔兽现象”的出现，也不过是商业资本运作下商业营销的必然结果。更何况，相比《美人鱼》的制作，《魔兽》堪称相当精良。对于资本而言，就一个字：赚钱。而对于《魔兽》游戏爱好者而言，什么情节、对白都不重要，重要的是一下子以震撼的视觉、听觉，完整重温自己曾经或现在每天征战的“热血战场”，这是商家预见到也是最愿意看到的。
与掀起校园青春派电影热的赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》不一样，“魔兽”现象级的市场表现，其实归根到底还是与“青春”、“情怀”无关，只与资本市场运作相关。如果硬要说什么情怀，缅怀青春、友谊、爱情的话，这些其实都是商家希望广大魔兽迷得以热衷消费的筹码。失恋了，去打魔兽？失意了，约哥们一起打魔兽？为了男票，女孩子也一起打魔兽？……这些情节大有人在，但其根本还是网游方不懈宣传产品的间接结果。
《魔兽世界》游戏跨界电影领域的成功，唤起了更多商业资本投资游戏、影视领域的热情。或者说，“魔兽”泛娱乐化的成功，让商业资本一键开启“影视游戏Party”。据悉，香港“乐亚国际”通过近半年的布局，迅速转型为以游戏开发为中心，将游戏运营和游戏周边衍生作为主要的业务板块，成为了一个港股上市“游戏大玩家”。首先，“乐亚国际”宣布从原《魔兽世界》在中国代理商第九城市和东方明珠手中收购游戏公司RED5工作室的部分股权。然后，乐亚国际宣布与上海亚洲电视艺术中心和Red5结成全面战略合作伙伴，双方合作包括游戏IP延伸应用、影视剧投资、游戏基地投资运营等，以期实现资本、游戏、影视的全面对接，拓宽泛娱乐产业和超级IP的商业的巨大空间。据悉，RED 5工作室是一家位于美国加州的在线娱乐公司，由一批来自暴雪等知名企业的员工在2006年组建，在“魔兽”热下，“乐亚国际”的布局引起了业界的广泛关注。
“魔兽们”：走起！
有游戏影响力的电影本来就具有天然“吸进”优势，何况《魔兽世界》是一个殿堂级的作品。纵观“魔兽世界”等网游江湖，在泛娱乐的催化下，会有更多IP电影诞生，这是各大商家对大IP的货币兑换，也是对IP背后庞大粉丝消费力的兑现。然，魔兽十年，情怀不变，永不落幕。《魔兽2》、《魔兽3》、《魔兽4》等肯定如《阿里波特》、《指环王》系列一样，持续“捞金”，而且会有过之而无不及。
对于魔兽迷而言，还在迷醉于艾泽拉斯故乡？联盟与部落之间的恩怨情仇？然，真正的江湖，不过是一轮明月升九天，一抹红尘望知己，刀在手，情在心，天涯不远，远在天边。在虚拟世界，大家可以尽情驰骋，而现实生活中这不过是或繁忙或小憩至于的一种消遣乐趣而已。换一句话说，粉丝经济无限好，但总会有新的“黑洞”诞生并卷入更多的粉丝受众。即便，粉丝狂欢之后，或者还是空虚、寂寞、冷。
《魔兽世界》是网游界的具有历史情怀的巨作，在《魔兽》电影的推波助澜之下，该游戏的粉丝将有更为大幅的增长，期待有之后更多好的作品“后浪涌动”。
尽管，现代人还是不善于谈感情，容易移情别乱。在互联网爆炸的当下，许多所谓现象级的人事都如潮水般，来势汹汹，然，来得快，去得也快。
尽管，在声色犬马灯红酒绿的喧嚣中，大家的健忘已经常态，多年以后再有记起的，毕竟是少数。
希望，继“魔兽”之后，在各路商家的对大IP发力挖掘、争抢下，共同引爆下一个“粉丝经济狂欢大爆炸”，而不是《魔兽世界》的一枝独秀。寻找下一个“魔兽”，“魔兽们”，走起！
