爱华网（一）
精瘦的、41岁以色列人Yuval Harari，曾是牛津博士，现任 Hebrew University 历史学教授
在成名作《人类简史》中，他提出了几个有趣的观点：
1、智人之所以能统治这个世界，是因为他是唯一能“大规模机动合作”的动物
2、智人之所以能“大规模机动合作”，是因为他有独一无二的能力——能够共同相信、某些仅仅存在大脑中的东西。www.aihuau.com如上帝、国家、金钱和人权（相反，猴子肯定不行，你要是用上帝忽悠它的香蕉，它会挠你）
3、大规模的人类合作体系，包括宗教、政治结构、外贸网络和法律，都最终建立在虚幻的秩序的基础上
4、金钱是相互信任的体系，资本主义更是一个宗教信仰，农业革命承诺的是富庶，但最终令每个人的生活更糟糕。皇权是过去2000年来最成功的政治体系，金钱+皇权+宗教，是统一世界的三种力量
5、人类正在将自己变成神的过程中。
（二）
听日渐秃顶的Yuval Harari的演讲，简洁清晰却僵硬无趣
相见不如怀念，真才实学之人都不擅长、也不屑于表演吧
孙子兵法博大精深。“虚则实之，实则虚之，以迂为直，以虚驭实”的思想，从商业看，其实蛮深刻
比如说，好多人评论乐视：“硬生生给做实了”
比如说，牛根生大叔在2004年疾呼：“先做市场，后做工厂”
商业的战场不是市场，而是头脑。
（三）
人类所构建的世界，是建立在虚拟的金钱、国家、宗教的沙滩上
如果人人坚信中国经济的未来是“L型”
如果人人怀疑国家信用
如果人人质疑金钱的真实价值、教育的真实价值
如果人人确信“上帝就是个童话”
如果国家的暴力机器——军官士兵不再相信国家、荣誉、英雄和法律
如果所有拥有终极权利的人，如奥巴马、普京等压根就不相信人类的基本秩序
那才是沙漠上堡垒的瞬间崩溃，是彻彻底底的人类灭亡的前奏。
（四）
如果不是大多数美国总统和议员都相信人权，美国民主不可能持续250年
如果不是大多数中国人都推崇“仁义礼智信”，儒家思想不可能延续2000年
如果不是大多数投资人企业家和银行家（包括像陈轩这样的普通劳动者）都坚信资本主义，全球化的经济体系不可能继续存在
如果不是绝大多数燕小唛同事都坚信燕小唛肯定能做起来，燕小唛团队不可能继续延续
如果不是帝都人民确认了通州的副中心的地位，也不可能撑起了4万一平
人本质上，是为预期而活
预期和现实之间隔了一千个朴实踏实务实扎实的奋斗者
有时候薄如刀刃，有时候天堂地狱
（五）
如何建立秩序的预期呢
这不仅仅是习大大和克强总理所要考虑
其实是所有组织者和管理者的本质议题
对于大大，攘外是秩序，安内也是秩序
对于企业，营销是秩序，管理也是秩序
当然对于荷尔蒙旺盛者，红旗是秩序，彩旗也是秩序。
（六）
3月份去成都出差
偶遇一水果摊摊主，25岁的年轻人
我看他在看书，书名叫《洗脑术》
他解释是“为了防止被别人洗脑”
当然，我必须推荐《很毒很毒的病毒营销》，毕竟更体系和实战
我笑说：“不被洗脑的最佳方式，就是给别人洗脑”
其实是开玩笑。米德叔叔说过，大脑是对社会关系的映射
作为群居动物，洗脑和被洗脑就是水和鱼的关系。
（七）
究竟如何建立秩序的预期呢？
结合Yuval Harari的观点，陈轩简单聊一下
1、秩序的基石要强调其客观性
如奉天承运，皇帝诏曰
如陈胜吴广起义前装神弄鬼
如太平天国几个天王，争着请鬼附身。
如马克思主义，就必须纵横200万年前的洞穴人到维多利亚的秘密，确信客观规律。以此为基石，归纳和演绎新秩序。
比如，对于神神鬼鬼的佛家道家，再多实证，毕竟触及统治阶层建立秩序的根本，不予采信。
2、秩序存在于人与人之间思想的链接，要说服数百万人的合作
比如奥巴马利用Twitter来帮忙竞选
比如网红背后的粉丝价值，本质上就是链接和转化的价值
比如企业级病毒营销的打造，肯定第一步是流量
3、说服的方式要病毒营销（参见“很毒很毒的病毒营销”－－第五章“病毒10型”）
即要有big story（大故事）。
要以教育洗脑，与真实世界相融合，力求无处不在无时不有，且统一一致，以童话、戏剧、建筑、时尚、宗教、礼仪等都要渗透和坚持。
举个例子：美国的个人英雄主义的秩序
就是从幼儿园开始渗透
以好莱坞的电影强化和明确。
从宿舍到浴室都强调个人空间和私密性。
比如燕小唛的健康、人文和创新，这个形象或者说是概念的创建和培育的过程，就叫病毒营销。
认可或者说相信的人越多，这个概念就越发强壮而难以撼动。
由虚转实，最终会创造出类似coca cola那样富可敌国的现实价值和真实财富。以虚驭实也！
是不是挺有趣？
（八）
伏尔泰老爷说过：“世界上本没有神，但千万别告诉我的仆人，以免他半夜悄悄把我宰了”
