爱华网有不少爱美男士产生过美容的念头，却常常被“不好意思”的心理挡住了走进美容院的脚步；而当有男士鼓足勇气上门咨询时，却被一些美容机构拒之于门外。时下，男士美容在泉城遭遇了双重尴尬。
“确实有些男士前来咨询，也有在这儿做美容的女性表示想让她的男朋友或者老公也一起来，但我们只能表示遗憾，我们目前还没有开展男性美容业务。”某连锁美容机构的客服人员告诉记者。尽管美容院已经遍布省城大街小巷，美容变得越来越平民化。
但是记者在调查中却发现，开展男性美容业务的只有有限的几家，且规模较小。面对如此巨大的男性市场，美容院为何关注度不高呢？业内人士解释：“男性能真正走进美容院的毕竟是少数，基本可以忽略不计，女性才是美容院的主要消费群体。而美容院集美容、美体于一身的性质，首先要确保的是女性的绝对私密空间，接待男性客户不太方便也不适合，因此我们只针对女性服务。”
与此同时，省城少数设有男士美容业务的美容院一直受到客户不多的困扰。据了解，男士美容业务早在上世纪90年代就已出现，至今仍处于起步阶段。“从开业至今男性客户一直都不多，仅能占到总数的20%-30%左右。”因为客户太少，有的美容院甚至取消了该项业务。
而且与女性美容五花八门甚至令人眼花缭乱的服务项目相比，男性美容项目极为简单而且更注重实际需要。植发、洁面、除眼袋、去除青春痘，基本上就能涵盖男性美容的全部内容。在调查中记者了解到，“不好意思”、“没有必要”的心理成为男性走进美容院的最大障碍。
然而尽管发展缓慢，业内人士却显得颇具信心：“男士美容隐含着巨大的商机。相信随着济南市民消费意识和健康观念的转变，男士美容即使不会迅速火爆，前景依然乐观。”
