![产能过剩行业 产能过剩却好茶难觅,茶商书店推“三自金”破解茶业困境](http://img.aihuau.com/images/a/06020206/020609191126791091.jpeg)
中茶协制定的《中国茶叶产业“十三五”发展规划》显示,去年全国茶园面积超过4300万亩,茶叶总产量达到227.8万吨,产能过剩、资源浪费已经是不争的事实。
但就在产能过剩的呼声中,很多消费者却很难喝到喝茶,好茶难觅的现象一直困扰着想要喝茶以及喜爱喝茶的消费。原因有三。
其一,很多好茶没有展示好,找不到宣传和销售渠道,不能被消费认识到。
其二,茶叶界一直重视各种表演性质的茶文化,不重视销售技能的学习、培训和提高。
其三,即使茶商说自己的茶叶好,消费者也很难相信,因为之前被伤害过,一朝被蛇咬十年怕井绳,茶商必须走进消费者的内心。
那么,中国茶叶界应该怎么办呢?
第一,出众。产品同质化的时代,茶叶营销最重要的是找到差异化,也就是你的产品要“出众”。这个“出众”不是一定要“鹤立鸡群”,也不是一定要比别人好,而是要“出挑”,“与众不同”,与其它的茶叶不一样。即使你不做任何宣传,也能让消费者容易对你的茶叶产生兴趣,不会有“熟视无睹”的感觉,然后,消费者想进一步了解你的茶叶。
第二,出名。广义地说,“出名”的境界有两种,一种是名气很大,消费者买茶的时候能够想到你,就像袋泡茶红茶第一个想到立顿;另一种是,有一定的曝光率,消费者买茶的时候能够搜到你,就像搜白茶很容易搜到安吉白茶,尽管安吉白茶是绿茶,并非传统意义上的“白茶”。搜到你也有两种方式,一种是通过电子资料或纸质资料搜到你,另一种是通过亲戚朋友的嘴巴搜到你。无论怎样做,认认真真做好一件事都是“出名”的基础。
第三,出谋。“出谋”就是站在消费者的角度,为消费者买茶“出谋划策”,帮助消费者买到适合他的茶叶,赚取利润只是顺带的结果,而不是核心目的,绝不可本末倒置。试想,你若是一味地站在自己的立场上,以赚取利润为目的,你就会尽可能提高价格,尽可能让消费者多买茶,多买利润的茶,这样无异于杀鸡取卵。
为了协助茶商解决这一类问题,点茶成金微信公众号的茶商书店推出了 “三自金”套餐,就是要帮助员工提供沟通能力,把真正意义上的好茶展示好,说清楚,说到消费者能够理解和接受。
“三自金”套餐包括三本《点茶成金》和免费远程咨询指导,寓意“三人一同学习,自动点茶成金”,即,茶叶店茶企等不类型的茶商或茶农茶场,只要三个人一起学习《点茶成金》,相互交流、相互督促、相互演练,就能快速打开视野,提高卖茶沟通能力。
《点茶成金》采用案例+分析的现场教学方式,第一次从销售角度,详细阐释了快速销售茶叶的72种方法和技巧。全书包含茶叶销售根基、茶叶市场真相以及售茶的沟通技巧三大板块,模拟茶叶销售的实景现场,易读、易学,有针对性更具实用性,可以说是茶叶行业的“销售圣经”
如果茶商在学习过程中遇到具体的问题,远卓品牌专家还将免费予以远程咨询指导,帮助茶商实际解决学习和运用过程中的问题。