爱华网食品、饰品、手工艺品、包包、皮带、球鞋、玩具、化妆品……小到耳环、戒指等小饰品，大到服装、双面绣等大件商品，甚至连假发、精油等上百种商品都能在这家面积只有12平方米的小店“格格屋”里找到。
其实这些商品分别属于70多个“老板”的，不过这些老板却有一个与众不同的称呼：格主。因为他们都将自己的商品摆放在一个个小格子里，而小店就是由一个个小格子组成的，格主只要每月付租金，就可以将自己的商品交给店主寄卖了。
据店主小李介绍，店内一共设置了72个格子，开业两个星期，基本都已经租出去了。格主们有些是在网上开店的卖家，在格格屋里，他们将虚拟小店开到了现实中来；有些是想自己创业的大学生，他们将自己设计的玩具、纸花等DIY作品放到格子里卖；还有来自韩国、俄罗斯等外国人，他们把自己家乡的颇有特色的工艺品从国外带到了这里。
3年前，小刘就在网上开了一家卖珍珠饰品的小店，最近，一次偶然的机会让她接触到了格格屋这样的经营模式，小刘觉得很新奇又很有意思，就加入到格格屋中，成为了一名“格主”。
格格屋里的格子是按位置的不同来收取租金的，屋内的格子每月租金88元至258元不等，而橱窗位的格子每月租金198元至298元不等。格主们每次拿货来，店主都会统计、记账，每个月月底统一结帐。
店主小李告诉记者，“格格屋”在日本、香港特别流行，广东称为“格仔铺”，这种综合饰品店、网店，以寄卖形式出现的店铺，对于卖主来说，投资小，风险不大。
对于消费者来说，来到这样的小店逛一逛，等于一下子逛了70家小店，跟逛网店相似，但能看到实物。而对于“小房东”店主来说，在这个规范化的“跳蚤市场”里，一个个小格子就相当于一家家小店铺，店主扮演的就是收房租的房东的角色。
