爱华网如今生活已经离不开广告了，植入式广告我们常在国外大片中看到，自从冯小刚导演把植入广告演绎得淋漓尽致后，植入广告这种形式是越来越盛，现在已经被国内的大片导演所接受，甚至不少电视剧完全是靠植入广告来创利，利字当先，即使是央视春晚也陷入了植入广告的声讨之中。
其实，我们也不要对广告谈虎色变，广告本是生活的一部分，植入广告是品牌的泛传播，只是如今的厂商演绎得“过火”，炒作过了底线，无处不在，太滥、过份！这种违背商业规律性的“做法”无疑是让人很反感。
知行策划认为：植入广告是最好的广告形式（很多企业都痛苦，广告费花了不少，效果却如石沉大海一般），即可花了广告费用投入又恰到好处，事半功倍。唐有诗云：好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无物。拨动心弦始是歌，这种沁人心脾的广告传播如生活的甜味剂，有点意思也不可缺少。
作为企业来说，品牌若能有效植入就能达到“长尾效益”。顺丰的社区O2O落地项目嘿客项目自诞生之日起就备受关注，知行策划认为这其实也是植入广告一种新尝试。由顺丰主体品牌向细分品牌的平稳过渡。据了解，类似社区超市的“顺丰家”出现了更多实物商品，凭借成熟的物流链条，和快速的配送时效性占领了一定的优势，线下门店能提升顺丰优选的服务能力，或许可让顺丰电商更有优势。
中国企业总是很聪明，总想搭个顺风车，一夜之间，红遍大江南北，若不能，或能借势大品牌露个小脸也是好的！不过，资深策划人查钢先生认为这种小聪明不当真，要想做好植入广告传播力的最大化和切入时机，可不是一件容易的事情。
《爸爸去哪儿》真人秀红火一时，把年轻人喜欢的品牌与年轻人喜欢的娱乐产品结合，这是被证明成功过的商业之路。如何植入？湖北本土某零食品牌花了两个亿的植入广告因为提前放出消息但一直没有被观众在电视画面中看到，有媒体曾经怀疑：该品牌是不是被“爸爸3”弄丢了？还好，花了两个亿植入《爸爸去哪儿》第三季，7位数金额只换一秒露面，总算“露脸”了。
这种露面真是企业方值得期待，观众是不是也在等待那揪心的一刻呢？
同样，出于某种商业诉求，或许是资本驱动，湖北的某某鸭品牌的广告植入更是一波三折。据说选择的第一个植入目标，是2012年某巨星的演唱会。而据坊间传闻，该明星抵汉后发觉某某鸭的冠名确实相当不爽，www.aihuau.com加上演唱会主办方执行不力，该明星迟到近半小时才上台，甚至在演唱会固有的明星致谢环节，他也不肯念出某某鸭的名字。（画外音：并不是所有的植入广告无往不胜，食品而且是熟食小吃类品牌介入演唱会这种现场聚焦传播，企业方真是喝高了）
又一年，某某鸭品牌玩一票更大的，好莱坞大片《变形金刚4》中会出现植入广告。“是的，我们是要植入《变4》了！” 一想到中国元素出现在全球，武汉人都是心潮澎湃，不能自己呢。是有的。可是只有1秒钟——《变4》：在主角从冰箱拿出某舒化奶准备喝的瞬间，冰箱上某某鸭礼盒一闪而过。这个1秒钟，据说花费了7位数！
难道老外不喜欢吃鸭脖子？
当然，也有好一点的植入广告：汉产食品界又一土豪级的某零食，在《爸爸去哪儿3》中费了2亿资本，只不过，这个“2亿”也不全是钱，“除了对节目的赞助费用外，还包括一些广告投放。” 可是，在节目中的第一冠名商的名头实在是太大了，一下子吸引了众多的铁杆级，该品牌不仅植入档期排后，而且又有谁能记住一个“千年老二”呢？
植入广告虽然看起来“钱”景无限，但是如果企业不是财大气粗，对市场具有敏捷的观察力和策划力，就不要轻易“爱上”这种广告形式。植入广告可不是只是想“混个面熟”，它是广告传播的提升和有效聚焦，是品牌美誉长驱含金量的迅速刷屏。有的企业是不是不服气？策划得好，一样可以做，知行策划可认为不要过度的迷信于营销中的四两拨千斤。任何一个经典策划案的成功是基于市场环境和产品背景相互呼应，星火燎原之势可遇不可求。
资深策划人查钢先生特别指出的是：一些大产品品牌商的植入广告，其实背后都有资本黑手，为了植入又不仅仅只是为了植入。一方面为了拉高炒作了品牌，另一方面就是烧钱，为了业绩表上好看。如果你的企业不是这样，只是出于扩大销量和品牌传播的考虑，那么，你的植入广告在现阶段切入没有任何意义！
面对植入广告，企业需要清醒对待。
首要是心态上，不要过高的迷信广告植入的轰动效应，数据害死人！广告植入的条件是大品牌，其次还是大品牌，如果企业只是想傍大品牌，一定要搞清楚自己的品牌会和谁在一起，如何破局？如果又只是出现一秒，你的心都会酸透了。
其次是在于一个植入的结合点。如何适应剧情，如何策划好植入的细节，若在出现的时机上与观看消费者引不起共鸣，消费者的心理情感找不到泄露点，还不如不植。
最关键的是企业方要做好植入的营销性。植入广告相当于是点燃了一个火种，如何借势而生，顺势而上，迎势而发。企业方可不能隔岸观火，想借载体本身的影响力的力量，是不现实的，即使大片具有号召力，有泪点，但这个点也不是一个植入广告所能承载的。企业方必须要密切关注市场导向，做好话题和活动的跟进和扩散，传播和引导，这都需要一个系统化的传播规划。
因为，求神不如求己，植入广告的最终效果还是要靠自己。
