爱华网近日，因为参加一个品牌活动，出发路过华东某地，在高速路口的一片高炮广告中赫然见到一句无比雷人的话：“舍得品质，中国精神。”策划这句话的大师也真敢说。我只听说主席在的时候，中国的精神是“自力更生、艰苦奋斗。”现在是什么？还真一下想不出来。也许，策划者在给人们搞脑筋急转弯，最后给你一个惊喜：恭喜你，答两答案了…
一、反驳
清王朝在强权的威迫下，前后被迫签定了一千一百多个不平等的可耻条约。其中四十多个条约影响深重。近代中国战争赔款总值约为库平银956814007两，合关银941375451两，合1326323847银元。相当于1901年清政府财政收入的11倍。
中国当年对越南的援助统计，到1978年止，按当时的国际市场价格计算，中国对越南援助总值达200亿美元左右，其中包括足够装备陆海空军200多万人的轻重武器弹药和其他军用品、450个成套设备项目（已完成339项），3.46亿棉布、3.5万辆汽车、几百公里的铁路修建工程以及全部铁轨、机车和车厢、50万吨粮食、200多万吨汽油、3000多公里的油管和6.35亿美元的现汇。这些援助不附带任何条件、绝大多数是无偿的。善良换回来的是什么？中越自卫战争中方死亡6000伤残2.1万的现役军人。
中国国务院发展研究中心对外经济研究部政研室副主任，在日内瓦出席联合国一个论坛时表示，铁矿石定价垄断情况并不是根据供需来决定，定价的情况损害了中国的经济应该被禁止。他指出过去6年的中国的钢铁商和铁矿石消费者，因为价格谈判下铁矿石定价太高，而损失高达7000亿元人民币。
轮胎特保案谈判代表，中国橡胶工会的副秘书长徐文英女士，在危机重重的国际谈判当中，我们派出来的堂堂贸易谈判代表徐文英同志竟然不会讲英文。美国总统奥巴马2009年9月11日对中国的轮胎特保案做出了最终裁定，决定对从中国进口的轮胎征收为期三年的惩罚性关税，这一措施从9月26日起正式生效。美国对中国轮胎特保措施实行之后，对中国的轮胎行业将会产生怎样的影响呢？中国橡胶工业协会会长范仁德指出，初步测算将影响到我国约10万名工人就业，损失约10亿美元轮胎出口额。
能割舍就是中国精神？
从近代到现代，一系列的事件下来，中国是割舍去了不少的银子，不能不说是大舍。没有听说中国在国际社会得到什么？得到了别人豪爽的赞誉？还是得到别人的幸灾乐祸的鄙夷？
二、反顾
佛教教义里有一条关于舍得的解释：“舍得”者,实无所舍,亦无所得,是谓“舍得”。“舍得”，最早出自《了凡四训》。佛家认为，万事万物皆在“舍得”之中成就自身。舍得。舍得宣称：不舍不得，小舍小得，大舍大得。并一再强调是中华文明的精髓。但是，事实上“舍得”并不是中国文化的精髓！对于源远流长的中华文明以及中华民族来说“穷则独善其身、达则兼济天下。”才是中华民族的遵循的文化。
没有人因为没有喝过舍得酒而感觉自己品味降低，因为有五粮液、茅台的旗子实在是有些太强。至少，二线品牌还有国窖1573、红花郎在弥补品牌带需求。
喝过舍得酒的人，也不会怎么常年惦记舍得，多元化的高端白酒的舞者在不断通过渠道强化自身品牌消费群体的品牌认知。
国窖1573，明代窖池的文化渲染的淋漓尽致。使人未观其酒、先闻其香。明代窖池酿出与众不同的美酒，国窖1573也便打出“品味之道在乎稀有”的诉求。国窖1573用一种自然的抽象符号叙述给人当然的元素，直接明了。
舍得酒在经历了几次的品牌提纯后，“因为值得，所以舍得”到“中国上乘智慧”再“中国上乘智慧”到“中国白酒之心”；再在“中国白酒之心”到“智慧人生品味舍得。”在交足了咨询公司大师的学费后，舍得这句广告诉求似乎在这个语调上定位。舍得也有作坊，但是好像在刻意犹抱琵琶半遮面。雷同固然不好，但是，在茫然地差异化下的感觉下，舍得打出文化牌。而舍得也说出了：智慧人生品味舍得。智慧人生，为什么品味舍得？只要智慧品味什么不行？干吗非要品味你呢？品味舍得，为什么舍得？舍什么？得什么？舍多少？得多少？用抽象传递抽象！舍得就像一个唱着高调，但被忙碌、世俗的人们晾在一边没人理会的高僧。很难在文化层面找到欣赏共鸣的人，舍得酒也注定不能成为一个大众品牌。
这是一个快节奏的时代，多元化的品牌痕迹无法在一时间传递清晰地信号，一味地给别人兜圈子，带来的就是品牌落地直接的排斥。
这些年来，舍得在整个的品牌推广方面环顾左右而言他花费了不少的钱，但是没有起到像国窖1573、红花郎那样的效果。别人在做领袖消费，舍得也做领袖消费；别人在做品鉴，舍得也在做品鉴。而，舍得忽略了，别人所作所为，都在围绕一条品牌主线。舍得在做游击战、即兴战。走过10年的路，期间，舍得付出了太多，但并未真正获得过刻骨铭心的反思。10年前的中国高端白酒的崛起一定程度上是在上世纪90年代市场蒙昧初期来满足社会上一夜暴富下来填补国内虚荣消费市场的产物。在那个时期，只要具有基本的设施，基本的名称，敢于天下先的价格，你就是名酒，你就是高端。毫不客气地说，高端白酒投机时代洞房花烛的良辰美景已经过去，市场在感性向理性过度。这个时期，需要是清晰地战略、准确的战术、血-爱华网-腥的战斗。
按照舍得的逻辑来讲是不相称的，大舍应该大得才是。其实未必。舍得，脱离主线地盲从地交了如此众多的学费，你又真正大得了什么？
三、反思
说起舍得，不能忽略其母公司沱牌。
2009年5月13日，央视四套《国宝档案》栏目组走进舍得酒厂泰安作坊，用镜头记录描述了舍得酒无可比拟的厚重历史文化积淀和精湛的酿酒技艺。
中央电视台国宝档案栏目：射洪泰安作坊遗址
2009年6月16日，北京。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2009年（第六届）《中国500最具价值品牌排行榜》。
2009年中国500最具有价值品牌四川白酒“六朵金花”排名
2009年10月26日，以质量——企业的生命为主题的2009全国追求卓越大会在北京隆重召开。会议为荣获2009年全国质量奖的四川沱牌、中建八局、南京钢铁、珠江钢琴、上海电力等10家企业举行了隆重的颁奖仪式。沱牌集团（舍得酒业）成为近6年来唯一问鼎“全国质量奖”的酒类企业，也是继“茅台”、“五粮液”后第三家摘取质量奖桂冠的白酒企业。可以这么说，舍得酒从文化底蕴和产品品质的双重现代品牌名牌产品标准上，已经达到了酒类行业的巅峰。
沱牌荣获2009年全国质量奖
由2009年舍得的事件来看，每一件事情都来的是那样理所当然。但是作为传播，舍得并未真正做到让其家喻户晓，至少在常规渠道内的传播。|!---page split---|
舍得，你本身就是一个白酒的名称，不要将你的名称做为你的品牌内涵。“智慧人生品味舍得”其实，你无非也就是一句普通的广告语而已。
舍得，你的核心竞争力不是舍得智慧，舍得智慧是一种抽象的佛释，抽象的佛释可以做为产品的名字，不适合嫁接做为品牌的灵魂。
舍得，你不要忽略你最核心的竞争力！
四、反省
1、泰安作坊赋予舍得历史渊源之根。
舍得酒是泰安作坊古老酿酒历史文化的沉淀与提纯。据国家文物局专家考证，泰安作坊以它在中国白酒工艺发展史上一脉相承、从无间断的历史、文化、科学、文物价值，成为我国白酒工艺发展的一个缩影，是研究我国酿酒生产技术的重要实物依据。由中国食品文化遗产委员会论证推荐，并经国家文物局专家实地考察，日前，国家文物局以[2005]276号文件批准四川泰安作坊遗址<沱牌公司前身>为中国食品文化遗产，成为全国五家首批入选的中国食品文化遗产之一。
2、沱牌集团给予舍得立足行业之本。
“六朵金花”的血统，经过多年积累，沱牌集团现已具备年产销白酒20万吨的生产能力，是中国最大的优质白酒制造企业之一。已形成了高、中、低档兼有，沱牌沱牌集团的高档优质原酒储量在50000吨，是目前国内高档优质原酒储量最大的企业，为舍得酒未来市场发展奠定坚实的保障。
3、生态优势是舍得品牌传播之魂。
得天独厚的地理生态优势是舍得发展之魂。四川大生态圈、射洪次生态圈、柳树镇小生态圈、得酿酒工业园微生态圈，在这数百里的生态圈里仅有十万株银杏、香樟、楠木等珍贵植物环绕的2%的核心区域。舍得最早提出“生态酿酒”的行业发展概念，并最早建立了占地5平方公里的“生态酿酒园”，通过行业专家的审查考证，被众多专家学者誉为“21世纪中国白酒产业发展方向”。舍得生态化经营发展之路突破了传统酒文化的藩蓠，开创了生态酒文化的先河，开创了酿酒产业生态化经营的崭新思路。
4、个性命名与包装打造舍得伟岸之韵。
舍得酒的包装设计包含天圆地方、醉里乾坤、天人合一的意境。方形盒体，简单而平实，上下色块分割，以凝重、朴素的咖啡色和纯净的珍珠白对比。文字以一种极限主义的设计手法，充盈着整个盒体的左部，初看没有平衡，但在盒体中部右端以阴阳翻转的对比，凸现：“华夏文明，民俗酒典”，加之以龙瓦为图案的封口帖，使整个包装达成了动态平衡。
对于白酒而言，陶瓶是最佳的盛酒容器，具有玻璃瓶所不具备的优良特质。容纳舍得酒的优质陶瓶特制于瓷都景德镇，其性能优良，柔和光滑，“柔咖啡”和“珍珠白”分段煅烧，使二者和谐统一。其独特的物理结构，能够促进酒体酝酿和谐，优化舍得品质，让消费者有更极致的享受，其中变化堪称神奇。
5、系统战略是舍得抗鼎第一文化酒历史之任。
依托沱牌集团强大的生产和技术优势，舍得酒以“2%精华，成就极致尊享”为品质核心，力图成为中国品质最好的高档白酒品牌。中国高档白酒市场竞争的核心和本质是品质的竞争，只有高品质的白酒才有可能成为未来中国高档白酒市场的王者。舍得酒的以-爱华网-2%品质最佳的原酒经多aihuau.com年窖藏才用于勾调的品质精华论，还原中国高档白酒竞争的本质，最终将超越窖池论、历史论而成为高档白酒市场的真正权威标准！
6、引领创新才能使舍得永远傲立高端白酒之林。
这些年，舍得一直在走自己的路，但，受“六朵金花”大环境影响,一直孤芳自赏。打造第一文化酒没有错，打造生态酒也不是不对，关键是，在经过众说纷纭后，舍得好像迷失了自己，自己练起了自己才看的懂的迷踪。其实，做为已经做起的高端白酒品牌，舍得的身上也凝聚着属于舍得独有的基因与文化，这些基因与文化，需要通过明确的战略指引，借靠渠道的管道，在区域市场的平台上演绎。确凿一些说，舍得目前不缺少元素，而是忽略了与淡化了自身的元素。做为品牌，舍得必须要清醒地意识到这些资源的存在意义，重新评估自己的系统，进行科学地整合与优化现有资源配置，优化、细化、量化营运管理每一个环节，从而打造舍得独特的品牌个性与品牌尊严。
舍得，你要知道，脱离主线茫然的大舍未必大得，也不会大得！
