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我相信对于每一个球迷来说，在南非的世界杯球场上，有一行字特别的引人注目——中国英利。
在英利之前，仍然没有一个中国品牌成为世界杯官方顶级赞助商，英利让人记住了这个名字，英利一夜成名，让全球几十亿观众知道了中国一家企业与阿迪达斯、VISA、可口可乐、现代等国际品牌为伍成为世界杯的赞助商。
先不说，国外观众能否看懂中文字。但，有一点非常之明确，那就是中文字了出现在球场上。这家企业值得人关注。
于是，百度“中国英利”多达92万多条，GOOGLE“中国英利”更是多达282万条信息，可见英利已勾起很多观众的兴趣，一定想知道，中国英利是怎样的一家公司，居然有实力赞助世界杯？
英利副总裁接受媒体采访时坦言这次赞助达到了预期，吸引了三类人，一是全球球迷，他们记住了两个字——英利（或者英文），记住了这个中国品牌；二是不知道英利是做什么的，他们会上网去搜索了解；三是业内人士（我的理解是英利的合作伙伴）对于他们的品牌提升有一定的帮助。
中国首席创新魔法师李响的理解是，简而言之，豪赌一亿，只为人家记住两个字，并且，关于英利是做什么的，你们自己去搜索吧！
李响认为豪赌，基本上没什么太大的效果，更不会让国际友人真正记住这家公司，为什么？
一方面是因为英利是中文字，世界各国的球迷仍看不懂中文，他们不可能记得住英利，最多也就记住在本届世界杯上，有一家中国企业赞助，仅此而已，我想英利公司要让别人-爱华网-记住英利这个如意算盘应该是打错了。
另一方面是如果有一些学过中文的老外，认出了“英利”，但也无从得知英利是做什么的，从看到然后有行动的去搜索的可能最多也就10000分之一的比例吧，这样广告费可见是浪费了绝大多数。
这让我想起了2006年马来西亚国家石油公司高调进军中国市场，也是一夜成名，投入了近3亿广告费用推出主题形象广告——“你知道马师傅吗”？不单亮相各大报纸、更是亮相各大卫视及央视，结果，很多人都不知道马师傅是谁，更不知道马石油。
“你知道马师傅吗？” 这条广告看了百十遍了，然后想了三天三夜，也没有结果，问周围的人也是一头茫然。 ...... 一天，无意中看到报纸的一则消息才恍然大悟，原来......马师傅是润滑油呀！！木头发表于 2006-3-28 15:03:00
两年多市场仍未打开，进而有退出迹象，08年之后公司网站没再更新过。直至如今，马石油发动新的战略方向，推出新品牌优安力，力求取胜高端市场。
浪费钱，却没见得有冒泡泡！
英利的赞助行为可见的结果与马师傅几乎一样，但能够称道的是英利成为中国第一家赞助世界杯的企业。很多好奇的中国球迷记住了他。
同时，英利的赞助经验让中国企业再次赞助提供了参考的样本，但愿中国企业在未来的赞助方面能取得更好的成绩！
