爱华网谈到起品牌名，我们企业兴趣盎然。因为，一个响亮的品牌名，假如我们企业日后操作适当，一“名”惊人创造商业神奇。
俗话说，名正则言顺。正所谓的好品牌名是成功的一半。现在，我们企业面临起品牌名越来越多了，说明我们企业越来越注重商标保护，更显示打造强势品牌越来越重要。
一、现在起品牌名不好起了
在产品泛滥的时代，为之起名的品牌也增多起来。起品牌名重复几率增高，大多数我们想到的，喜欢的品牌名，几乎已经被人家注册了。比如，我们注册少于七位字母组合的，且读起来又顺的品牌名，注册具有一定的难度。
两个中文字组合的品牌名，几乎难以找到自己心仪组合的品牌名注册了。我们企业面对品牌名不好起，自然寻求向外国“借鉴”——起具有“洋味”的品牌名。当然，即使我们寻求洋品牌名，也一定要以中文为主，将英文名音译成中文名，读起来就是有外来名字的感觉。毕竟，在中国的市场，大多数的消费者无论是在消费心理上，还是在消费行为上，还是有“崇洋媚外”的购买产品（中国老字号产品及有中国文化特色的产品除外）。看那么多起有点洋味的品牌名大放异彩，你就知道不是一屑不顾那么简单了。
当然，很多品牌在实际操作中，没把握好度导致了品牌夭折，这里面就是太把洋品牌名当回事。产品不是外国产的，也说外国产的，自圆其说。真正有价值的操作，是让消费者认知中产生，他们相互之间的传播，才是真正起个洋味的品牌名，才能洋洋得意起来。
二、起两个名字
一个新注册商标，是没有什么作用的，只有我们赋予意义，才能获得较大品牌价值。我们很多企业重视品牌名，忽略了还有一个品类名，是同等重要的名字。所以，我们起品牌名时，起好了品牌名，也一定要起一个好品类名，这样才能抢占到消费者心智的认知。
我们处于互联网时代，现在产品多，信息多，我们面对的消费者，其头脑已经充塞了无法承受的信息。那么，为了应对生活，消费者针对每一个行业，都选一两个品牌放进自己生活消费中的购物单。这个时候，我们就会发现分门类别。同时，加上移动互联网的加剧，信息碎片化越来越严重，那么就更需要我们起一个品类名代表行业，打入消费者的购物单。
我们来看看三只松鼠，这个品牌起得不错，因为前面说到，起两个中文字的组合已经非常难了，那么就采用动物来作为记忆符号，不是一只松鼠，而是“三只松鼠”，非常吻合我们后面讲到的联想性。三只松鼠品牌起得好，品类名也起得好，就是“坚果零食”，这样一来，消费者都会想到自己就是一只松鼠，在吃坚果零食，而不是吃垃圾零食，现在很多零食实际上就是垃圾食品，坚果零食实现了与传统零食的区别，让零食休闲起来，健康起来。
三、起具有传播性品牌名
这个时代，就不是酒香不怕巷子深了，就是我们具有再好的产品，假如名字不好，就永远也得不到消费者的青睐。试想，一个名叫二狗子的，具有当总统的潜质，可是选民可能永远接受不了投票给他。
起一个好的品牌名，最重要的一点，就是品牌名具有传播性，传播性包括容易让人联想到品类属性（头脑中的记忆），与易于朗读顺口（口头上的表达）。二狗子是朗读顺口，可是不符合当总统的品类属性。
我们来看看手机中的小米，这个品牌名具有非常好的传播性。当小米将“音乐发烧友”品类属性放到小米这个品牌名上，利用音乐发烧友的势能人群，培育了一群米粉来形成势能人群传播互动，加上互联网的饥饿营销，小米将手机卖得风风火火并没有出奇了。可惜，小米又出红米，又进入很多行业，试图打造生态圈，似乎是非常遥远的事情。
品牌是商业竞争永远的主旋律，将会是我们企业主导商业竞争的决定性因素。我们企业要想在商业竞争中获得优势，需要我们智慧的迸发，而一个响亮好品牌名，需要我们企业的智慧火花。
