爱华网“政策导向应进一步明确自主品牌与自主创新的内在关系。”全国人大代表、政协委员、海信集团董事长周厚健认为，自主创新是自主品牌建设的必由之路，仅靠广告只能名噪一时，具有竞争力的世界品牌还是要回归到以技术创新为支撑的理性品牌观。
在刚刚经历的全球经济危机中，周厚健带领海信集团尝到了依靠自主创新推进自主品牌建设的甜头：“基于多年的技术研发对市场支持能力的不断提升，我们做自主品牌的区域，业务恢复都比较快，抗风险能力更强。” 2009年，海信集团实现销售收入560亿元，利润同比增长96％；在中国出口同比下降16%的大环境下，海信逆势而上，出口增长17％。无独有偶，在大量出口加工企业停产甚至倒闭之时，有自主品牌的企业依然坚挺，金融危机，充分检验出品牌的抗危机、抗风险能力和强大的盈利能力。
“做品牌和做企业一样没有捷径。”周厚健说，品牌不是靠广告做出来的，也不是哪个部门和机构评选出来的，市场经济最终的主宰是技术与消费者，应该让市场竞争筛选和评选真正的品牌。应该克服浮躁的氛围，回归理性的品牌观，国家品牌战略应重点选择和优先支持名牌企业自主技术的开发，抓住机遇将一批拥有自主核心技术和增长后劲的企业打造成世界一流跨国公司，实现“中国制造”到“中国创造”的跃升。
对此，周厚健建议，国家应首先从政策引导和扶持方向上形成正确的导向，明确国家自主品牌战略和自主创新战略的内在关系，并从政策层面重点选择和优先支持名牌企业自主技术的开发，大力推进真正有国际竞争能力和潜力的中国品牌“强起来”、“走出去”；第二，建立研发与产业联动机制，将有限的政府资源整合起来充分发挥在培育自主创新和名牌企业中的作用；第三，营造良好氛围，优化企业成长环境，比如政府搭建平台，建立健全海外维权与争端解决机制；政府采购应优先考虑自主创新产品并作为制度建立和执行。
